Спонсор ставит «рев» за усилиями Nascar по разнообразию

В течение недели, предшествующей NASCSC
AAR
В выходные на гоночной трассе Richmond Raceway NASCAR провела вечеринку. В частности, мероприятие, организованное гонщиком Буббой Уоллес и вдохновленное идеей, которую Уоллес представил отраслевому комитету NASCAR DE&I. Это комитет, состоящий из представителей всей отрасли, которые встречаются в течение всего сезона, отчасти для того, чтобы продвигать идеи, которые помогут NASCAR охватить разнообразную аудиторию, которая иначе не столкнулась бы с этим видом спорта.

Мероприятие в Ричмонде было организовано креативным агентством и включало в себя живые демонстрации пит-стопов, живую музыку от таких исполнителей, как известный хип-хоп исполнитель Уэйл, и оркестр Trojan Explosion Marching Band Университета штата Вирджиния. NASCAR также сотрудничал с фургонами с едой местных предприятий, принадлежащих чернокожим.

По всем счетам «Bubba's Block Party» имела огромный успех.

«На самом деле все прошло очень хорошо, — сказал Уоллес на следующий день. «Вы знаете, это была идея, которая возникла несколько месяцев назад, вы знаете, что мы можем сделать, чтобы улучшить наши усилия по разнообразию на трассе; опыт на треке и просто привлечь больше людей из меньшинств на гоночную трассу и принять участие в наших мероприятиях».

Уоллес сказал, что NASCAR взяла его идею и действительно реализовала ее, и что увидеть, как все это объединилось, было «действительно здорово», добавив, что 3,500 или около того билетов, которые были бесплатными и продавались в порядке живой очереди, были быстро остановлены. вверх.

«Все, кто там был, веселились, и просто атмосфера была очень веселой», — сказал он. «Увидеть эту демографическую группу на этом ипподроме было очень важно и очень унизительно».

Уоллес — первый чернокожий гонщик в серии кубков высшего уровня NASCAR, выигравший гонку на этом уровне с 1963 года. В последние годы он также стал лицом разнообразия и усилий по вовлечению в этот вид спорта.

И не секрет, что эти усилия привлекли спонсоров к Уоллесу и его команде 23XI Racing; один, основанный и совладельцем которого являются гонщик NASCAR Денни Хэмлин и легенда НБА Майкл Джордан.

Одним из таких спонсоров является MoneyLion.

MoneyLion, компания, предоставляющая финансовые услуги, работает в NASCAR с 2018 года, впервые сотрудничая с Penske Racing. Однако в этом сезоне компания переехала в 23XI, чтобы спонсировать Уоллеса вместе со вторым пилотом команды Куртом Бушем.

«Penske — это действительно невероятная организация и отличный партнер», — сказал Джефф Фроммер, директор по контенту в MoneyLion, добавив, что то, что привлекло компанию в 23XI Racing, — это разделение такой же философии бизнеса.

«На самом деле MoneyLion пытается разрушить финансовую систему, которая не рассчитана на 99%», — сказал Фроммер. «И когда вы смотрите на кого-то вроде Майкла Джордана, когда он входит в такой вид спорта, как NASCAR, его миссия и культурный резонанс, который он приносит с собой, действительно находят отклик у нас».

БОЛЬШЕ ОТ FORBESДрайвер Nascar Социальная активность Буббы Уоллеса привлекает спонсоров и держит его в «хорошем состоянии»By Грег Энгл

Ориентация NASCAR на разнообразие и инклюзивность также повлияла на решение наряду с лояльностью фанатов.

«Я не думаю, что есть спорт с лучшими болельщиками», — сказал Фроммер. «Вы знаете, за эти годы у меня была возможность лично побывать на нескольких гонках, недавно в Дарлингтоне, и болельщики — настоящие фанаты, они заботятся о спорте, они заботятся о гонщиках. И мы думали о том, где мы хотели бы, чтобы наш бренд существовал среди спортивных фэндомов и ландшафтов. Для нас действительно имело смысл удвоить ставку на NASCAR».

MoneyLion заинтересован не просто в том, чтобы упаковать гоночный автомобиль для трассы и принимать клиентов на гонках, а в том, чтобы быть частью усилий вне трассы, а также использовать платформу для обучения фанатов тому, что именно делает MoneyLion.

По словам Фроммера, миссия бренда MoneyLion заключается в том, чтобы «перестроить финансовую систему, чтобы каждый потребитель мог получить доступ к нужному контенту, нужным продуктам и правильным советам для достижения своих финансовых целей».

«Знаете, я все время говорю своей команде, что жизнь — это не только деньги, но каким-то образом деньги управляют каждым решением, которое мы принимаем в жизни», — добавил он. «И многие люди не чувствуют контроля над своими деньгами и, следовательно, не чувствуют контроля над многими своими жизненными решениями. И когда у вас растут цены на газ, растет арендная плата, растут цены на продукты питания, у нас есть возможность в одном приложении предоставить мотивацию и знания, чтобы научить людей, как зарабатывать деньги, чтобы заполнить пустоту в текущей финансовой грамотности. ”

Хорошо известно, что отсутствие финансовой доступности для чернокожих американцев существует на всех уровнях финансовой системы, и многие из них находятся в невыгодном финансовом положении. В 2016, например, одно исследование показало что средняя черная семья в Америке имела общее богатство примерно в десять раз меньше, чем богатство средней белой семьи. Меньше богатства приводит к тому, что чернокожие американцы недопредставлены на финансовом рынке и им не хватает финансовой грамотности, чтобы продвигаться вперед. Подобно Уоллесу и NASCAR, MoneyLion обращается к тем сообществам, которые больше всего нуждаются в информации.

MoneyLion использует свою работу с сообществом в NASCAR и даже за пределами спорта, чтобы охватить тех, кто может не иметь базовых навыков, необходимых для понимания основ финансов, и предоставить им доступ к инструментам, необходимым им для понимания и управления богатством.

«Лично, как и я, мой папа был полицейским. Моя мама была учительницей», — сказал Фроммер. «У меня не было серебряной ложки, и я думаю, вы узнали цену доллара.

«Знаете, если бы я мог, мы бы направили все наши маркетинговые доллары на поддержку сообщества, и вы увидите, как мы делаем это постоянно».

Одним из таких способов является конкурс, который компания спонсирует совместно с командой 23XI по розыгрышу бензина.

«Мы видели проблему в сообществе, где газ был через крышу», — сказал Фроммер. «Вы знаете, как банк, мы видим, на что наши клиенты тратят свою долю кошелька, и она продолжает расти, расти и расти. И если вы посмотрите на социальную болтовню, верно, клиенты просто чувствовали, что они не могут контролировать подход к заправке и заправку.

«Мы решили, что без необходимости платить MoneyLion, без необходимости быть клиентом, мы предоставляем бесплатный доступ к платформе. Вы заходите в приложение, получаете бесплатную метку «рев». И это открывает множество наград и доступ к знаниям и контенту.

Таким образом, с помощью «Накачайте вторник» в Твиттере и на наших социальных каналах каждый вторник вы можете публиковать свой тег «рев», который доступен всем бесплатно в разделе комментариев, и каждую неделю мы выбираем двух человек, и мы дайте им 500 долларов, чтобы покрыть стоимость бензина на целый месяц».

На трассе, если один из двух еженедельных победителей разместит свой тег на одной из машин 23XI и одна из этих машин выиграет гонку, этот человек получит 10,000 XNUMX долларов.

Для Уоллеса важно иметь спонсора, разделяющего его философию.

«Я думаю, что сейчас мы находимся в том месте, где деньги имеют решающее значение», — сказал Уоллес. — Я имею в виду, что деньги всегда имеют решающее значение, не поймите меня неправильно. Но с инфляцией, ценами на бензин и вообще всем, что сейчас идет вверх, вы знаете, иметь такого партнера, как MoneyLion, разделяющего те же основные ценности, что и наша команда, и меня, желая вернуть болельщикам и сделать их частью нашей команды, потому что Вы знаете, когда я побеждаю, они побеждают, я думаю, что это очень важно.

«Я думаю, что иметь возможность проводить розыгрыши с июня и до конца сезона было очень весело. Они ездят с нами, это не просто, знаете ли, «Эй, вот пара баксов», теперь у вас есть возможность покататься на нашей гоночной машине и получить свой рев прямо там, на нашей стойке B, и ехать с нами со скоростью 180 миль в час. . Так что для них действительно здорово быть частью и чувствовать, что у них тоже есть своя шкура в игре».

Что касается спонсора, MoneyLion активно инвестирует в NASCAR, и в будущем их будет больше.

БОЛЬШЕ ОТ FORBES23XI Racing продлевает многолетний контракт с Буббой УоллесBy Джозеф Волкин

«Вы увидите, как мы привезем на трек действительно интересных культурных авторитетов, чтобы расширить охват», — сказал Фроммер. «Очень приятно видеть, что многие люди, которых мы недавно привезли на трассу, и люди, которые находятся в нашей сфере, которым мы предоставили VIP-опыт или имели возможность поехать на гонку или встретиться с Баббой и Курт, они возвращаются; любят смотреть NASCAR, они становятся фанатами. И я думаю, что спорт тоже ищет этого.

«Я думаю, вы увидите, что MoneyLion будет действительно замечательным партнером не только для команды, но и для NASCAR в целом, просто учитывая ресурсы, которые у нас есть, которых, я думаю, нет у многих традиционных брендов; у них нет отдела медиа-развлечений, который есть у нас сейчас».

Они явно уже успели полюбить гонщиков и команду. И, вероятно, будет присутствовать на следующей «Bubba's Block Party».

«MoneyLion пытается изменить правила финансовой грамотности во всем и действительно сделать деньги глаголом», — сказал Уоллес. «Это то, что вы делаете: каждый раз, когда вы получаете деньги, будьте денежным львом.

«Для нас действительно особенное то, что они с нами».