Испаноязычный стриминговый сервис Canela.TV запускает оригинальные шоу

Начинающий испаноязычный стример делает большой шаг к оригинальному контенту.

Canela Media представит ежедневное развлекательное новостное шоу «¡Ponle Canela!» на своей потоковой платформе Canela.TV 10 октября. «Secretos De Villanas», реалити-шоу, в котором некоторые известные актрисы теленовелл крыша, чтобы раскрыть секреты их жизни и карьеры, премьера состоится 20 октября.

Запуская собственный оригинальный контент, Canela.TV следует по стопам гораздо более крупных и зрелых потоковых сервисов, таких как Netflix и Hulu, которые исторически привлекали аудиторию лицензионным контентом в надежде, что они останутся смотреть оригинальные сериалы и фильмы. 

Этот шаг выводит Canela Media еще дальше в переполненную экосистему потокового вещания. Но основатель Изабель Рафферти сказала, что компания находит свою нишу в возможности лучше обслуживать латиноамериканское сообщество в США. 

«Когда я запускал Canela, было много разговоров о войнах за потоковое вещание, но все сервисы были сосредоточены только на одном сегменте — на общем рынке», — сказал Рафферти. «В некоторых сервисах может быть раздел для латиноамериканцев, но это было задним числом, вам нужно было прокручивать, прокручивать, прокручивать, и это было бы устаревшим».

Canela.TV и его потоковые каналы с поддержкой рекламы были запущены в 2020 году — вскоре после того, как пандемия коронавируса охватила все больше и зрители стали больше оставаться дома. Стриминговый сервис нацелен на предоставление широкого спектра бесплатного контента для испаноязычных сообществ. В настоящее время на нем размещается лицензионный контент из различных испаноязычных стран и торговых точек, включая классические фильмы, фильмы Hallmark и более поздние конкурсные телесериалы.

Рафферти сказала, что отчасти ее вдохновила на запуск сайта относительная нехватка вариантов для испаноязычных зрителей, у которых нет подписки на платное телевидение или доступа к известным сетям, таким как Telemundo и Univision.

По данным поставщика данных Samba TV, эти сети и другой испаноязычный контент захватили одни из самых быстрорастущих традиционных телеаудиторий, когда речь идет о среднем ежедневном домашнем просмотре.

«Спрос на испаноязычные предложения и оригинальные программы стремительно растет», — сказал Даллас Лоуренс, старший вице-президент Samba TV.

Первоначально Рафферти искал шоу и фильмы в таких странах, как Колумбия и Аргентина, потому что большая часть латиноамериканского контента в США базируется в Мексике. По ее словам, она хотела продемонстрировать различные представления латиноамериканского сообщества. С тех пор сервис добавил 20,000 XNUMX часов контента.

Canela заявила, что ее стриминговая платформа, доступная в США, Мексике и Колумбии, насчитывает 23 миллиона уникальных пользователей. Подобные бесплатные потоковые сервисы с поддержкой рекламы, такие как Парамаунт ГлобалПлутон и лисицаTubi заявили, что у них почти 70 миллионов и 51 миллион активных пользователей соответственно.

По словам Рафферти, по мере того, как его аудитория росла, переход к добавлению оригинальных шоу стал ключевым. Канела обеспеченный $ 32 миллион в раунде финансирования Серии А в начале этого года и смог приступить к созданию собственного контента. К концу 2022 года в нем будет 537 часов оригинального контента. 

«Потоковые сервисы и просто медиа в целом могут быть чрезвычайно капиталоемкими предприятиями, и то, как это сделала Изабель [Рафферти] — начиная с лицензионного контента на основе распределения доходов, чтобы создать действительно огромную библиотеку с разнообразным контентом. — был невероятно умным», — сказала Сьюзен Лайн из BBG Ventures, один из первых инвесторов Canela. 

Рафферти сказала, что считает важным иметь поддерживаемую рекламой платформу, которая предлагает контент бесплатно: исследования показали, что большая часть латиноамериканского сообщества никогда не имела подписки на платное телевидение, и Канела хотела сделать контент легко доступным для всех, сказала она.

Она добавила, что рекламные места на платформе ежемесячно распродаются, и ведущие потребительские компании часто покупают места. По ее словам, она планирует сохранить бизнес-модель с поддержкой рекламы как можно дольше, если не навсегда, даже несмотря на то, что сервис сталкивается с растущей конкуренцией.

Ранее в этом году испаноязычное новостное издание Telemundo запустили собственный потоковый бренд Tplus в качестве хаба на платформе NBCUniversal Peacock. Tplus предлагает оригинальный контент, к которому подписчики Peacock могут получить доступ в рамках уровней с поддержкой рекламы за 4.99 долл. США или без рекламы за 9.99 долл. США. Аналогичным образом TelevisaUnivision запустила бесплатную потоковую платформу с поддержкой рекламы под названием Vix, а в июле начала предлагать Vix+, услугу подписки премиум-класса. 

Основные потоковые сервисы, включая Netflix, Hulu и HBO Max, также предлагают библиотеки контента на испанском языке. 

После первоначального дебюта оригинальной программы Canela компания планирует добавить «Bocetos», сериал для молодых взрослых, действие которого происходит в современной Мексике, и «Mi Vida», сериал, который вращается вокруг латиноамериканских знаменитостей и их пути к славе. Эти показы ожидаются позже в октябре и ноябре.

К декабрю компания представит отдельный стриминговый сервис Canela Kids для своих юных зрителей, в котором также будет представлен эксклюзивный и оригинальный контент. Canela.TV уже начала добавлять некоторые детские программы и утверждает, что они стали самыми популярными программами. 

Раскрытие информации: NBCUniversal является материнской компанией CNBC, Telemundo и Peacock.