Бим Сантори говорит, что некоторые любители спиртных напитков начинают снижать цены.

Производитель Jim Beam сказал, что некоторые любители виски и текилы, чувствительные к цене, выбирают более дешевые бутылки, что делает его последней компанией, которая отмечает расхождение в поведении среди клиентов с низким и высоким доходом.

Генеральный директор Beam Suntory Альберт Балади сказал CNBC, что компания по производству спиртных напитков начинает замечать «небольшое смягчение» категорий супер-премиум и ультра-супер-премиум.

Тем не менее, компания заявила, что изменение поведения не сильно повлияло на ее финансовые результаты, поскольку многие потребители по-прежнему предпочитают текилу и другие спиртные напитки высокого класса. В последние годы Beam Suntory сместила свой портфель в сторону более дорогих спиртных напитков, перейдя на такие бренды, как бурбон Knob Creek и шотландский виски Bowmore.

Это последняя компания, которая сообщила о признаках раскола среди своих клиентов на фоне стремительного роста инфляции и страха перед рецессией. Руководители говорят, что потребители с низким доходом сокращают свои расходы, в то время как покупатели с более высоким доходом продолжают покупать дорогие блюда в ресторанах, авиабилеты и автомобили. Molson Coors, например, сказал, что видел повышенный спрос как на более дорогие Blue Moon, так и на Peroni, а также на более ценностно-ориентированные Пиво Miller High Life и Keystone Light.

В первой половине 2022 года владелец Jim Beam сообщил о росте глобальных чистых продаж на 13%, чему способствовал сильный рост рынков, включая США, Испанию, Австралию и Индию. Поскольку компания находится в частной собственности, от нее не требуется раскрывать свои финансовые результаты, как от многих ее публичных конкурентов.

Компания заявила, что рост продаж более чем вдвое превысил рост объема ящиков, чему способствовали ее более дорогие бутылки более высокого класса. Балади сказал, что компания подняла цены в прошлом и этом году, а некоторые бренды даже дважды поднимали цены уже в 2022 году, в зависимости от рынка и силы категории. Но, по его оценке, рост был все же ниже, чем общий уровень инфляции.  

Поскольку экономисты и бизнес-лидеры разделяют опасения по поводу потенциальной рецессии, Beam Suntory не беспокоится о своем бизнесе. Исторически сложилось так, что индустрия спиртных напитков хорошо себя чувствует в трудные экономические времена.

«Это то, что, вероятно, останется с нами, поскольку потребители сокращают большие расходы», — сказал Балади. «Они, вероятно, захотят побаловать себя небольшими ежедневными излишествами».

Помимо чувствительности к цене, Beam Suntory также заметила различия в географических регионах. Компания заявила, что сильный туризм в Испании в этом году привел к росту баров и ресторанов для ее спиртных напитков. Но спрос в Польше и Германии ослаб из-за резкого роста инфляции и нестабильности потребительских настроений, которые объясняются войной на Украине.

В начале марта Beam Suntory приостановила поставки в Россию из-за вторжения Кремля в Украину и вместо этого распространила многие из этих бутылок на другие европейские рынки. В прошлом месяце компания объявила о полном уходе из страны, продав совместное предприятие с Edrington местному руководству.