Итак, ваша компания хочет стать союзником ЛГБТК+? Слушайте ГЛААД

В течение 37 лет GLAAD работает над продвижением культурных изменений в средствах массовой информации, в залах заседаний и во всем мире от имени лесбиянок, геев, бисексуалов, трансгендеров и квир-людей. Теперь, накануне месяца прайда, крупнейшая в мире организация по защите прав ЛГБТК+ в СМИ выпускает новое руководство для корпоративных лидеров о том, как стать настоящими союзниками сообщества.

«Корпоративная подотчетность не начинается и не заканчивается выплатами сотрудникам и практикой найма — она распространяется на то, как корпорация тратит свои доллары, на благотворительность и политику», — сказала президент и генеральный директор GLAAD Сара Кейт Эллис. «Это распространяется на то, как корпорация занимает публичную позицию и лоббирует законодательство, направленное против ЛГБТК+, а также на то, как она поддерживает и лоббирует законодательство в поддержку ЛГБТК+, потому что это законодательство влияет на сотрудников и потребителей ЛГБТК+».

Как скажет вам любой журналист, работающий над освещением ЛГБТК+ населения, июнь — это месяц, когда крупные корпорации расцветают радугой на своих логотипах, веб-сайтах и ​​продуктах, включают квир-людей в свою рекламу и забрасывают репортеров и редакторов презентациями о своем 30-дневном приверженность сообществу.

Свободный писатель Джефф Тейлор Шарлотта, Северная Каролина, чирикнул насмешливая ссылка на эту ежегодную традицию на прошлой неделе:

Некоторые из этих корпораций даже делают двойные пожертвования, также делая пожертвования на цели борьбы с ЛГБТК+. как я сообщил. Эллис обратил внимание на важную роль бизнеса в обществе в заявлении GLAAD во вторник.

«Корпорации имеют растущее влияние, а также растущую ответственность», — сказал Эллис. Поддержка бизнес-сообществом ключевых моментов в борьбе за равенство ЛГБТК+, включая равноправие в браке в США, а также за расширение включения ЛГБТК+ во многие политики на рабочем месте имела решающее значение для продвижения этих вопросов, но по мере того, как начинаются маркетинговые кампании Pride, мы должны напомнить корпорациям, что настоящий союз — это все».

Рекомендации GLAAD для корпоративных союзников включать лучшие практики работы брендов в течение июня и далее. Среди принципов:

• Не рекламируйте момент, присоединяйтесь к движению: возвращайтесь к защите прав ЛГБТК+ и некоммерческим организациям прямого обслуживания. Привлекайте сотрудников ЛГБТК+ к решению задач и организаций, чтобы поддерживать и включать государственные и местные организации, а также некоммерческие организации, возглавляемые и обслуживающие трансгендеров и цветных ЛГБТК+.
• Поддержите политическую борьбу. Настоящие корпоративные союзники не делают пожертвований кандидатам или избранным должностным лицам, которые представляют, голосуют за или иным образом поддерживают законодательство против ЛГБТК+ или блокируют принятие законодательства в поддержку ЛГБТК+, такого как Закон о равенстве. Разработайте критерии для проверки избранных должностных лиц и политических пожертвований путем оценки платформ-кандидатов и результатов голосования ЛГБТК+.
• Привлекайте больше талантов ЛГБТК+ и членов сообщества во внешних основных кампаниях и программах, ориентированных на сообщества. Компенсируйте таланты ЛГБТК+ за выступления, панели, как внутренние, так и внешние, на корпоративных мероприятиях или панелях, а также за продвижение ваших инклюзивных кампаний ЛГБТК+.
• Используйте рычаги влияния и внутренние ресурсы вашей компании, в том числе социальные сети, маркетинг, отдел по связям с общественностью и по связям с государственными органами, чтобы выступать против местного и национального законодательства, направленного против ЛГБТК+, и привлекать другие предприятия к тому же. Высказывайтесь и поддерживайте законодательство в поддержку ЛГБТК+, когда оно предлагается.
• Поддержите концепцию Pride 365 и планируйте инклюзивные кампании ЛГБТК+ и поддержку сообщества круглый год, а не только в течение месяца Pride.

Эти рекомендации приходят в тяжелое время для этого сообщества, особенно для трансгендерных американцев.

«Поскольку наше сообщество сталкивается с беспрецедентными атаками, в этом году было внесено более 200 законопроектов против ЛГБТК+, а молодежь ЛГБТК+ переживает кризис психического здоровья, корпоративное сотрудничество может оказать реальное влияние и важнее, чем когда-либо», — сказал Эллис.

По всему миру организации проводят марши, митинги и парады в течение месяца гордости, а во многих случаях и в другое время года, например, во время ежегодного праздника Орландо. Выходи с гордостью событие в октябре, которое в 2021 году состоялся Национальный марш транс-видимости. В Нью-Йорке традиционно проходит крупнейший марш гордости в США, организованный организацией Heritage of Pride. Однако в 2019 году отколовшаяся группа активистов провела собственное встречное шествие, выведшее на улицы Манхэттена десятки тысяч человек. Они прошли маршем в знак протеста против корпоративного спонсорства платформ, которые вытеснили обычных людей, а также против включения политиков и вооруженной полиции в форме.

Приблизительно 50 тысяч человек приняли участие в марше, который запретил полиции, политикам и корпорациям участвовать, начиная с Национального монумента Стоунволл, вверх по Шестой авеню и заканчивая митингом на Грейт-Лоун в Центральном парке. В ответ на квир-освободительный марш Reclaim Pride Coalition руководство Heritage of Pride в прошлом году проголосовало за то, чтобы также запретить вооруженным полицейским в форме маршировать группой, решение, которое, в свою очередь, вызвало новый спор.

Чего они, однако, не сделали, так это отказались от любых корпораций, которые передают крупные суммы денег для участия в марше. Выпуская эти рекомендации, GLAAD предостерегает бизнес-лидеров от того, чтобы они направляли свои бюджеты на другие важные мероприятия, помимо Месяца гордости. Одна из идей состоит в том, чтобы включить ЛГБТК+ людей и семьи в праздничную рекламу, такую ​​как День матери и отца, и другие моменты признания, такие как Месяц черной истории, Месяц азиатских американцев и жителей тихоокеанских островов и другие.

Другие рекомендации от GLAAD:

• Ищите тренинги по разнообразию, справедливости, инклюзивности и доступности (DEIA), включая специальные семинары для ЛГБТК+, для себя и своих сотрудников, используя такие ресурсы, как GLAAD Media Institute.
• Примите участие в инициативах по набору сотрудников, включающих сообщество ЛГБТК+, включая работу с трансгендерами и цветными людьми ЛГБТК+.
• Используйте встречи с вашей ЛГБТК+ ERG, чтобы узнать, какие проблемы ЛГБТК+ возникают там, где ваша компания ведет бизнес, и помочь сформировать стратегические ответы при поддержке внешних ЛГБТК+ экспертов и консультантов.
• Расскажите подлинные и точные истории ЛГБТК+, освещая людей и проблемы ЛГБТК+ круглый год в социальных сетях, в редакциях и во внутренних коммуникациях, принимая во внимание то, как эти истории входят в культурный контекст и разговоры.

«Путь к истинному союзничеству для ЛГБТК+ людей не всегда прост, но всегда важен», — сказал Эллис. «Мы с нетерпением ждем, когда все больше и больше корпораций активизируют свою игру и с пользой используют рекомендации GLAAD для корпоративных союзников».

Узнайте больше о GLAAD и его миссии нажав здесь.