Snap показывает, что кошмар рекламного рынка «становится реальностью»

Эта статья впервые появилась в Morning Brief. Получайте утреннюю сводку прямо на ваш почтовый ящик с понедельника по пятницу до 6:30 утра по восточному времени. Подписаться

Среда, Май 25, 2022

Сегодняшняя рассылка от Брайан Чунг, ведущий и репортер, освещающий ФРС, экономику и банковское дело для Yahoo Finance. Вы можете следить за ним в Твиттере @bcheungz.

Снапчат (SNAP-) был худший день во вторник.

Акции компании упали на 43% после сообщения акционерам что «макроэкономическая среда» окажет давление на прибыль в текущем квартале.

Крупные технологические гиганты, такие как Amazon (AMZN), Алфавит (Googl), Яблоко (AAPL) и мета (FB), все увидели, что их акции упали на торговой сессии во вторник. Несмотря на то, что Snapchat лишь в несколько раз меньше этих компаний, кое-что в обновленном руководстве напугало технических инвесторов в том, что 2022 год уже стал кровавым для этих компаний.

Для возможного ответа нам не нужно искать дальше заметки BofA Global Research во вторник, озаглавленной «Рецессия рекламы становится реальностью». Тезис: база рекламодателей, платящих Snapchat за рекламу в начале ролика или встроенный контент, такая же, как и база рекламодателей, платящих Google. Или Пинтерест (ПЕН). Или компания, ранее известная как Facebook.

«[Мы] ожидаем переизбытка настроений в интернет-группе до доходов за 2 квартал в июле», — говорится в заметке. Эту точку зрения поддержали аналитики Jefferies. спорим в записке во вторник то, что они считают, что это «крайне маловероятно», слабость рекламного рынка изолирована от Snap.

Этот «навес» привел Nasdaq (^ IXIC) упадет на 2.3% во вторник, продлив рыночную распродажу 2022 года, вызванную экономическим остановом в Китае, войной на Украине и, конечно же, тем, что ФРС вытащила чашу с пуншем. Технологический индекс сейчас находится на самом низком уровне с ноября 2020 года.

Другая проблема Snapchat? Инвесторов напугало не количество пользователей приложения — в прошлом квартале компания ловко превзошла оценки Уолл-стрит по количеству активных пользователей по всему миру, сообщив о 332 миллионах пользователей по состоянию на 31 марта. Скорее, все дело в наличных деньгах, тема, которую мы слышим из когда-то одержимых ростом компаний.

История продолжается

Если «макроэкономическая среда» означает опасения рецессии, то проблема заключается в иссякании рекламных долларов, которые поддерживают свет в Snapchat, а не в том, сколько людей используют фильтры для ушей.

Но Snapchat не привыкать к резким взлетам и падениям цен на свои акции. И что интересно, эти колебания были тесно связаны с рынком, читаемым в его гораздо более крупных аналогах в социальных сетях.

В феврале Meta сообщила о плохом прогнозе доходов и виноваты изменения конфиденциальности в мобильную систему Apple iOS. Акции Snapchat потеряли 20%. Что произошло после звонка? Snap отчиталась о собственной прибыли, заявила, что впервые получила чистую прибыль, а акции примерно вдвое на следующий день.

А за квартал до этого? Компания не оправдала ожиданий по выручке, дразнила влияние изменений iOS, а затем акции распроданы на 25%.

Назовите это «макроэкономической средой» или «что-то об iOS», история этих компаний зависит не столько от количества пользователей, сколько от рекламных долларов.

Особенно в нестабильной финансовой среде, где витает слово «рецессия», наличные деньги — это далеко не мусор — это стратегия выживания для технологических компаний, которые, по-видимому, совершают переход от «роста» к «стоимости».

Что смотреть сегодня

Экономика

• 7:00 утра по восточному времени: Заявки на ипотечное кредитование MBA, неделя, закончившаяся 20 мая (-11.0% за предыдущую неделю)

• 8:30 утра по восточному времени: Заказы на товары длительного пользования, Предварительно за апрель (ожидается 0.6%, 1.1% в предыдущем месяце)

• 8:30 утра по восточному времени: Товары длительного пользования без учета транспортировки, Предварительно за апрель (ожидается 0.6%, 1.4% в предыдущем месяце)

• 8:30 утра по восточному времени: Заказы на капитальные товары, не связанные с обороной, за исключением самолетов, предварительные данные за апрель (ожидается 0.5%, 1.3% в предыдущем месяце)

• 8:30 утра по восточному времени: Поставки капитальных товаров, не связанных с обороной, за исключением самолетов, Предварительно за апрель (ожидается 0.5%, 0.4% в предыдущем месяце)

• 2: 00 pm ET: Протокол заседания FOMC

Заработок

Pre-рынок

• Спортивные товары Дика (ДКС) Ожидается, что скорректированная прибыль составит 2.47 долл. на акцию при доходе 2.63 млрд. долл.

• Выражать (EXPR) ожидается скорректированный убыток в размере 13 центов на акцию при выручке в 435.33 миллиона долларов.

Пост-рынок

• Нвидия (NVDA) Ожидается, что скорректированная прибыль составит 1.30 долл. на акцию при доходе 8.10 млрд. долл.

• Коробка (BOX) Ожидается, что скорректированная прибыль составит 25 центов на акцию при выручке в размере 234.56 миллиона долларов.

• Нутаникс (Расширение NTX) ожидается скорректированный убыток в размере 22 центов на акцию при выручке в 39808 миллиона долларов.

Основные сведения о Yahoo Finance

-

Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance

Следуйте Yahoo Finance на Twitter, Instagram, YouTube, Facebook, Flipboardкачества LinkedIn