Смарт-телевизоры предоставляют новую платформу для таргетированной рекламы

Значительные технологические усовершенствования в бытовой электронике, особенно в телевизорах, привели к появлению устройств, которые обладают гораздо большими возможностями, чем те, что были в прошлом. Эти устройства, известные как «умные телевизоры» или подключаемые телевизоры, или CTV, набирают популярность среди зрителей, поскольку они обеспечивают широкий спектр видеоконтента помимо традиционного телевидения. Однако эти телевизоры могут делать гораздо больше, чем просто предоставлять возможности для просмотра, они также могут предлагать рекламодателям платформу для целевой аудитории.

По словам Томера Тревеса, соучредителя Признание, рынок CTV был ограничен из-за отсутствия спроса со стороны рекламодателей.

Тревес сказал, что, хотя смарт-телевизоры могут получать целевые материалы, рынок ограничен из-за отсутствия крупных игроков. «Большинство приложений CTV были связаны с некоторыми возможностями программной рекламы, но из-за отсутствия крупных игроков рынок очень ограничен», — говорит Тревес. «Спроса со стороны рекламодателей недостаточно, чтобы оправдать цены, которые запрашивают издатели».

По этой причине Adnimation разработала платформу CTV, которая позволяет издателям монетизировать свой контент и создавать более персонализированный опыт для зрителей. Платформа использует свою технологию для показа релевантной рекламы нужной аудитории, делая рекламу более эффективной и действенной как для издателей, так и для рекламодателей. «Мы верим, что CTV — это будущее телевидения, — говорит Тревес. «И с нашей платформой мы помогаем издателям воспользоваться этим будущим уже сегодня».

Сбор демографических данных

Одной из ключевых особенностей платформы Adnimation CTV является ее способность собирать демографическую информацию о зрителях с помощью комплекта для разработки программного обеспечения. SDK собирает данные от зрителей CTV и с торговой площадки Google Ad, где эта информация используется для улучшения таргетинга.

Adnimation собирает IP-адрес зрителя, используемое приложение и среду контента, что позволяет лучше понять демографические данные и интересы зрителя. Эти данные используются рекламодателями, стремящимися настроить таргетинг на определенную аудиторию.

Помимо сбора данных о зрителях, это также помогает издателям монетизировать свой контент. Используя программную рекламу Google, платформа позволяет издателям создавать более персонализированный опыт для своих зрителей, а также увеличивать свой доход за счет целевой рекламы. Это значительный отход от традиционного телевидения, где большинство зрителей смотрят одно и то же шоу и видят одни и те же рекламные ролики, независимо от их индивидуальных интересов.

«Мы воодушевлены будущим CTV и тем влиянием, которое оно окажет на рекламную индустрию, — говорит Тревес. «С помощью нашей платформы мы помогаем использовать преимущества программной рекламы в пространстве CTV и создавать более персонализированный опыт для зрителей. Мы верим, что это будущее телевидения, и мы гордимся тем, что находимся в авангарде этой революции».