Новое имя SLB приходит в переломный момент для цифровых технологий и декарбонизации

Для любой компании смена названия сопряжена с риском потери узнаваемости бренда, по крайней мере, в краткосрочной перспективе. Казалось бы, это особенно верно для компании, которая работала под одним и тем же названием почти столетие. Это, без сомнения, должно было учитываться командой менеджеров компании, которая впервые использовала Schlumberger.SLB
name в 1934 году при планировании перехода на более простое, ориентированное на фондовые символы изменение нового названия SLB.

В интервью, проведенном незадолго до Рождества, Раджив Сонталия, президент SLB по цифровым технологиям и интеграции, согласился с тем, что беспокойство возникло, но было принято решение, что преимущества поворота к бренду перевесят любые недостатки. «Пока мы были очень довольны реакцией, — сказал он мне.

Когда имя изменится было объявлено 24 октября в сопроводительном релизе говорилось, что название SLB было разработано, чтобы подчеркнуть «видение компании будущего безуглеродной энергетики и подтвердить ее преобразование из крупнейшей в мире нефтесервисной компании в глобальную технологическую компанию, ориентированную на внедрение энергетических инноваций для сбалансированной планеты. ” SLB считает, что новый брендинг лучше отражает текущую направленность компании на переход к энергетике, включая инновации и декарбонизацию отрасли, а также разработку новых энергетических систем.

Однако Sonthalia осторожно отметила, что расширение фокуса не означает, что SLB собирается отказаться от своего нефтепромыслового бизнеса. На самом деле далеко не так. «Наше понимание будущего состоит в том, что будет сбалансированная смесь энергии», — говорит он. «Поэтому нам нужно продолжать внедрять инновации в нефтегазовую отрасль, изучая при этом возможности для бизнеса. Но это абсолютно ключевая часть нашей стратегии. Там нет деакцента ».

Sonthalia указывает на необходимость цифровой трансформации основных направлений деятельности SLB в нефтегазовой отрасли и новых источниках энергии. В настоящее время у компании более 1,500 клиентов и более 85% из 100 крупнейших производителей энергии используют ее программное обеспечение.

«Цифровые технологии обещают оказать существенное влияние на нашу отрасль, сократив время цикла и риски, ускорив окупаемость, повысив производительность и в то же время снизив затраты и выбросы углерода», — говорит он. «Мы находимся в переломном моменте, и цифровые технологии помогают нам решить проблему доступности, устойчивости и безопасности энергии как для нашего устаревшего нефтегазового бизнеса, так и для новых энергетических систем завтрашнего дня».

Один недавний шаг SLB сочетает в себе постоянную сосредоточенность компании на своем унаследованном бизнесе с возможностью расширения в дополнительных секторах. В сентябре SLB и Aramco объявленные планы сотрудничать в разработке цифровой платформы, предназначенной для создания устойчивых решений для трудно поддающихся сокращению секторов экономики Саудовской Аравии. Концепция будет заключаться в том, чтобы использовать существующие цифровые технологии SLB, чтобы позволить компаниям в энергетической, коммунальной, химической, металлургической, цементной и других отраслях, где трудно сократить выбросы, собирать, измерять, сообщать и проверять свои выбросы, а затем оценивать пути к решения по обезуглероживанию.

«Это сотрудничество представляет собой беспрецедентную возможность для обеих компаний использовать цифровизацию для решения одной из самых важных проблем нашего поколения. В то же время это позволит расширить цифровые возможности в Королевстве Саудовская Аравия и использовать глобальный охват Schlumberger, чтобы потенциально оказать глобальное влияние», — сказал Ахмад А. Аль-Саади, старший вице-президент по техническим услугам в Aramco.

«Измерение выбросов углерода — непростая задача, — добавляет Сонталия. «Цель состоит в том, чтобы тесно сотрудничать с Aramco, чтобы иметь возможность прозрачно измерять свой углеродный след и двигаться к большей прозрачности и интенсивному учету выбросов углерода. Мы думаем, что, имея все на платформе данных, мы можем эффективно повысить прозрачность и повысить подотчетность правительственной отчетности».

В конечном счете, говорит Сонталия, цель состоит в разработке набора цифровых решений, которые можно применять не только в разных отраслях, но и в любой стране. «В этом вся идея сотрудничества: иметь возможность развивать платформу в целом, а затем удовлетворять потребности Саудовской Аравии, а затем расширяться».

Это своего рода глобальное стремление, которое может преследовать компания с глобальным масштабом и досягаемостью. SLB, основанная на наследии своего предшественника Schlumberger, является именно такой компанией.