Симона Эшли и Диет Парата сотрудничают с Джонни Уокером

Johnnie Walker только что выступил с новой инициативой — в партнерстве с Simone Ashley и Diet Paratha, направленной на позитивные изменения в южноазиатском сообществе Великобритании.

Хотя у кампании «Смелые шаги» есть много аспектов, она начнется с конкурса на продвижение программы наставничества Diet Paratha «Семейное древо», а также короткометражного фильма с творческим руководством Симоны Эшли, Аниты Чхиба (основатель Diet Paratha) и режиссер Каджал.

«Я горжусь тем, что присоединяюсь к Аните, Каджал и команде Johnnie Walker, чтобы поднять сообщество, частью которого я являюсь, и держать двери открытыми для людей, которые последуют за мной», — говорит Эшли. «Меня привлекла инициатива «Смелые шаги», поскольку я знаю, как важно видеть других, похожих на меня, за столом и в комнате».

Для начала кандидатам предлагается представить дизайн ограниченной серии бутылок Johnnie Walker Black, вдохновленный их собственным творческим самовыражением.

Затем победивший дизайн будет воплощен в жизнь, и заявитель-победитель получит 5,000 фунтов стерлингов, которые он направит на свою творческую практику в 2023 году, а также эксклюзивное индивидуальное наставничество с арт-директором Ману Пиллаи.

«Сила таких кампаний, как «Смелые шаги», выходит далеко за рамки визуальной оптики, — говорит Чиба. «Кампания не только возглавлялась командой талантов из Южной Азии, но и проект продолжает создавать возможности для более широкого сообщества будущих креативщиков Diet Paratha.

«Освежающая поддержка Johnnie Walker предлагает настоящее союзничество — Bold Steps вдохновляет, вызывает уважение и приносит пользу, помогая нашим сотрудникам продвигаться вперед. Это критерий участия бренда и тип участия, который должен быть предпосылкой для любой бренд при работе с маргинализованными талантами, сообществами или организациями, особенно в 2023 году».

Джонни Уокер продолжит поддерживать программу наставничества Diet Paratha Family Tree в течение 2023 года с наставничеством еще для пяти человек.

Участие таких партнеров, как БриджертонСимона Эшли из компании Simone Ashley также является важным эталоном для кампании, учитывая исторически низкий уровень творческого представительства британского южноазиатского сообщества в массовой культуре Великобритании.

Несмотря на то, что это крупнейшая группа меньшинств в Великобритании, составляющая чуть менее 7% населения страны, эта группа недостаточно представлена ​​на экране, составляя лишь 4.8% экранных актеров, ведущих и телезвезд со многими актерскими ролями. предлагаются либо отходящие на второй план, либо изображающие неаутентичных и стереотипных персонажей.

Конечно, эта тенденция находит отражение в широком сегменте творческих индустрий — от моды до кино.

Вы можете принять участие в конкурсе и ознакомиться с полными условиями по адресу ru.dietparatha.com.