Лыжный клуб Shoreditch предлагает верхнюю одежду Eco Attitude

Как бывший креативный директор модного британского бренда All Saints, Уил Бидл кое-что знает об одежде с характером. Его коллекция верхней одежды Shoreditch Ski Club выглядит так же хорошо на склонах Аспена или Гштаада, как и в районе Восточного Лондона, от которого она и получила свое название.

Этикетка изготовлена ​​из экологически чистых материалов, что еще больше отличает ее от многих брендов лыж и апре-ски. «Многие бренды, прославляющие зимнюю и альпийскую культуру, не уважали окружающую среду и не производили экологичную одежду», — сказал Бидл. «Кроме того, они делали их таким образом, что они имели смысл только в альпийской обстановке.

«Мы хотели создать продукт, который говорил бы с передовым сообществом нашего дома в Восточном Лондоне и с этим особенно ярким перекрестком того места, где мы живем и работали в течение стольких лет, и связать его с продуктом с техническими характеристиками, который бы работать на склонах, а также в Нью-Йорке или Лондоне.

«Первоначальным вдохновением было найти что-то, что также имело бы экономию целей, поэтому не нужно было бы иметь шесть разных пальто», — добавил Бидл. «Можно было просто найти единственное изделие, в которое можно влюбиться, и оно будет работать везде, от передовых улиц восточного Лондона до самого амбициозного альпийского курорта».

Визуальный язык Шордича включает в себя аппаратные средства и крестообразные стежки, которые обладают жесткостью. В сочетании с уникальными силуэтами, головокружительные стили бренда имеют встроенную производительность. «Мы много работали над этим, чтобы он отличался, а не из-за неоновых цветов», — сказал Бидл.

Куртки Shoreditch Puffa сделаны из переработанных пластиковых бутылок. В каждой куртке содержится эквивалент 10 пластиковых бутылок, сказал Бидл, добавив: «Нет ни перьев, ни пуха. Мало того, что в каждой куртке 10 пластиковых бутылок, так еще и пуфы согреют до минус 10 градусов».

Бидл сказал, что компания очень сосредоточена на сознательной разработке продуктов. «Джерси или хлопок являются органическими, и мы используем переработанный бамбук для наших леггинсов», — сказал он. «Мы сотрудничаем с одним из лучших кожевенных заводов в мире для создания переработанной кожи, которая собирается после производства одежды. Наши овчины выращиваются не для моды. В пуховиках есть приверженность использованию переработанной кожи, переработанного бамбукового трикотажа и переработанных пластиковых бутылок».

Цены варьируются от менее 1,000 до 3,000 долларов, при этом большинство курток стоят менее 1,000 долларов. Большинство овечьих шкур стоят менее 2,000 долларов, а переработанная кожа — менее 1,000 долларов.

Требуют ли потребители экологичности в верхней одежде? «Мне хотелось бы думать, что они ищут это, но мы хотим предложить что-то, полностью отличающееся по дизайну», — сказал Бидл. «Если бы вы начинали компанию сегодня, как бы вы не сделали ее полностью устойчивой, как бы вы не сделали ее лучше. Именно такие соображения я имел в виду, когда начал создавать проект.

«Как должен выглядеть бренд, какова наша ответственность за то, чтобы сделать что-то действительно дифференцированное, максимально универсальное, максимально эффективное и предоставить клиенту максимально возможную ценность», — сказал Бидл. «Большая часть этого заключается в том, чтобы быть устойчивым, но также и визуально дифференцированным, никогда не идя на компромисс с эстетикой и никогда не идя на компромисс с этим чувством крутости, этим отношением. Некоторые люди ищут [устойчивость]. Другие люди просто ищут крутое пальто».

Бидл черпает вдохновение из «женщин вокруг меня, во что они одеты, что покупают и что говорят мне», — сказал он. «Мое сообщество всегда говорит о том, чего они хотят и в чем нуждаются. Кроме того, по мере того, как я узнавал об этом больше и проводил исследования, с нашим многолетним опытом в производстве, мы нашли творчески доступные решения. Я думаю, что ответы есть, если вы хотите пойти и найти их».

Всплывающий магазин, в котором проверялись его теории, был настолько успешным, что «его раскупили сразу же», — сказал Бидл. «У людей появился аппетит к чему-то новому. Впоследствии пикап, который мы получили из многих лучших магазинов мира, говорит мне, что аппетит все еще есть. Когда мы видим моделей и знаменитостей, которые стали преданными поклонниками бренда, это говорит мне о том, что мы на правильном пути».

Белла Хадид, Хван Джон Хо из «Squid Game», Ева Чен и Карли Клосс — фанаты, и этот список можно продолжить. «Что я вынес из всех этих женщин, так это то, что у них у всех очень сильная идентичность, у всех у них очень сильная цель, и все они представляют разные характеры. Именно широта привлекательности убеждает нас как бренд в том, что мы можем одеть всех этих женщин».

Бидл — лыжник, но «не такой хороший, каким должен быть», — сказал он. Его коллекция работает не только на склонах. Он все чаще замечает появление в Европе культуры апре-ски. «Была возможность сделать что-то более крутое в этом пространстве», — сказал он. «Именно здесь в игру вступили роскошные овчины и многие наши гибриды, поскольку люди хотели носить вещи и в контексте апре-ски, что теперь стало огромной частью нашего бизнеса».

Бидл владеет контрольным пакетом акций Shoreditch. В начале этого года небольшой раунд финансирования привлек «действительно отличную смесь ангелов из мира технологической моды и знаменитостей», — сказал он. «У нас действительно замечательная небольшая группа сторонников и инвесторов».

Коллекция продается в магазинах Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Intermix и Neiman Marcus в США, Selfridges and Browns в Великобритании, Lane Crawford.CRD.А
в Азии и Net-a-Porter.

Бидл сказал, что отдельно стоящий магазин, принадлежащий компании, сейчас не входит в планы. «У нас есть большой круг ключевых клиентов», — сказал он. «Что мы сделали успешно, так это несколько всплывающих окон. Мы сделали всплывающее окно в Selfridges, где мы были в международном дизайнерском зале рядом с Prada и Gucci. Мы сделали аналогичную установку с всплывающим окном в Nordstrom на Манхэттене, и в настоящее время у нас есть один в Сеуле, Южная Корея, в Tom Greyhound.

«Нам нравится создавать этот сфокусированный момент, эту сфокусированную инсталляцию уникальным способом, и мы продолжим с магазинами делать это интересными способами», — сказал Бидл. «Постоянные торговые площади пока не входят в наш список дел. Мы чувствуем, что у нас есть много других возможностей и интересных проектов, но, конечно, никогда не говори никогда. В октябре мы только что запустили собственный сайт электронной коммерции с эксклюзивными стилями, и мы увидели большой успех.

«У нас действительно фантастическая гибкость как у бренда», — сказал Бидл. «Мы все еще маленькие и проворные. Мы готовы слушать и учиться у наших клиентов. Мы, безусловно, изучаем любые способы удовлетворения потребностей наших клиентов. На данный момент мы органично организуем рекламу с лучшими девушками, носящими бренд, и самыми коренастыми, носящими его».