Рекордное количество праздничных покупателей — 196.7 миллиона — вернулось в магазины и охотилось за скидками с Дня благодарения до Киберпонедельника, согласно опросу Национальной федерации розничной торговли, который отслеживает количество покупок в магазинах и в Интернете.
Торговая группа не оценивала расходы на выходные, но заявила во вторник, что продажи в течение всего сезона праздничных покупок соответствуют прогнозу. Он предполагает, что праздничные продажи вырастут на 6-8% по сравнению с прошлым годом до 942.6–960.4 млрд долларов. Частично это увеличение будет связано с высокой инфляцией, продолжавшейся почти четыре десятилетия.
Национальная федерация розничной торговли определяет праздничный сезон с 1 ноября по 31 декабря. Прогноз продаж не включает расходы в автомобильных салонах, на автозаправочных станциях и в ресторанах.
В выходные покупатели тратили в среднем около 325 долларов на покупки, связанные с праздником. Это выше среднего прошлогоднего показателя в 301 доллар.
Генеральный директор NRF Мэтт Шей сказал, что самые важные выводы уик-энда заключаются в том, что американцы снова хотят делать покупки лично и жаждут крупных сделок. В минувшие выходные обычные магазины посетили более 122.7 млн человек, что на 17% больше, чем в 2021 году.
Покупатель ищет товары для обуви в магазине Macy's во время распродаж в Черную пятницу 25 ноября 2022 года в Джерси-Сити, штат Нью-Джерси.
Кена Бетанкур | Getty Images
По его словам, поскольку инфляция ударила по кошелькам американцев, продвижение по службе стало важным мотиватором.
«Потребители ходят по магазинам, но они ходят по магазинам, когда видят выгодные предложения и когда получают рекламные акции, соответствующие тому, что они ищут, и поэтому вы можете привлечь их, но вы должны предоставлять ценность и цена», — сказал он в беседе с журналистами.
Тем не менее, ритейлеры с осторожностью относятся к своим праздничным прогнозам, особенно в связи с тем, что семьи ощущают на себе инфляцию. Walmart говорил о клиентах, пропускающих дискреционные продукты и покупающих более дешевые белки, такие как хот-доги и арахисовое масло. цель сократил свой прогноз на праздничный квартал. А также Best Buy сказали, что клиенты проявляли больший интерес к покупкам во время распродаж.
Пока что, однако, данные Adobe Analytics показали, что онлайн-расходы достигли рекордного уровня в ключевые дни праздничных выходных. По данным компании, которая отслеживает продажи на сайтах ритейлеров, продажи в Черную пятницу выросли на 2.3% и достигли 9.12 млрд долларов, а продажи в Киберпонедельник выросли на 5.8% до 11.3 млрд долларов.
В среднем потребители заявили в опросе NRF, что они примерно на полпути к праздничным покупкам. Это означает, что ритейлеры могут ожидать больше покупок в ближайшие недели, сказал Шей.
Во вторник NRF заявила, что количество покупателей в праздничные выходные превысило прошлогоднюю явку в 179 миллионов за тот же период прошлого года. Группа, которая начала отслеживать этот показатель в 2017 году, прогнозировала явку на этот год в 166.3 миллиона человек.
Большая явка и рекордные расходы в этот праздничный сезон могут быть результатом множества факторов. Это может указывать на то, что потребители готовы покупать, но только если товары продаются со значительной скидкой. Это также может сигнализировать о возвращении к допандемическому графику праздничных покупок, когда люди концентрируют свои покупки подарков на Черной пятнице и в последнем спринте перед Рождеством.
Или это может предвещать более сложный 2023 год. Если американцы финансируют шоппинг, сокращая ставки сбережений и подсчитывая большие остатки на кредитных картах или через «Купи сейчас, плати позже», это может привести к тому, что в ближайшие месяцы у них будет меньше денег.
Национальная федерация розничной торговли, крупная торговая группа, заняла оптимистическую позицию в отношении потребительских расходов, заявив, что сильный рынок труда побуждает американцев продолжать тратить.
Шей также развеял опасения по поводу рецессии во вторник, но признал еще один риск для ритейлеров: угрозу забастовки на железнодорожном транспорте. В то время как у розничных продавцов может быть большая часть их праздничных товаров, он сказал, что остановка работы может стать ударом по доверию потребителей.
«Мы думаем, что курортный сезон будет самым неподходящим временем», — сказал он.
− Энни Палмер из CNBC внесла свой вклад в этот отчет.
Источник: https://www.cnbc.com/2022/11/29/shopper-turnout-hit-record-over-black-friday-weekend-trade-group-says.html.