Шонда Раймс и другие создатели недовольны новой рекламой Netflix в середине видео

Шонда Раймс, влиятельный продюсер фильмов «Бриджертон» и «Изобретая Анну», входит в число шоураннеров, создателей и сценаристов, которые выразили недовольство Netflixрешение включить рекламу в середине видео в свой контент, по словам людей, знакомых с этим вопросом.

Тревор Мэйси и Майк Флэнаган из Rhimes и Intrepid Pictures входят в группу создателей, которые сказали руководителям Netflix, что они считают, что реклама прерывает их повествование, сказали люди, которые попросили не называть их имен, потому что обсуждения носят частный характер. По словам людей, Netflix сообщил создателям, что не будет делиться с ними доходами от рекламы.

Netflix — не первый стример, у которого есть уровень с поддержкой рекламы. Но он использовал свое прежнее отвращение к рекламе в качестве маркетингового инструмента, чтобы помочь заключать сделки с создателями. В 2021 году Раймс подписал многолетний контракт с Netflix на создание контента исключительно для потокового сервиса. Когда она подписала сделку, Netflix имел твердую политику не включать рекламу в его программировании - давний принцип соучредителя и со-генерального директора Рида Хастингса. И Раймс, и Нетфликс отказались от комментариев.

Netflix выпустил более дешевый сервис с рекламной поддержкой в США и других странах на этой неделе. Netflix принял решение предложить уровень с поддержкой рекламы, поскольку рост доходов и подписчиков остановился на одном уровне с окончанием глобальной пандемии коронавируса. Нетфликс имеет около 223 миллионов глобальных подписчиков.

По словам людей, знакомых с этим вопросом, руководители Netflix сказали создателям, что они продуманно разместили рекламу в середине ролика с интервалами, которые имеют смысл для сюжетной линии каждого эпизода. Они также сказали создателям, что не ожидают, что многие люди подпишутся на базовый рекламный уровень по сравнению с подписчиками, которые не будут платить за рекламу, говорят люди.

«Мы используем наши внутренние команды по тегированию контента, чтобы найти эти естественные контрольные точки, чтобы мы могли показывать рекламу в наименее навязчивой точке», — сказал в октябре операционный директор Netflix Грег Питерс.

Тем не менее, несколько создателей не были довольны объяснениями. Intrepid Pictures снимает фильмы ужасов и сериалы для Netflix. Они особенно плохо подходят для рекламных вставок, потому что снимают напряженность. Один 50-минутный эпизод «Призраков дома на холме» компании Intrepid состоит из пяти длинных одиночных дублей.

Этот эпизод, шестой в сериале («Две бури»), теперь прерывается тремя минутными рекламными паузами, состоящими из трех рекламных роликов в каждом, на уровне 6.99 долларов. Одна из основных причин Intrepid подписала эксклюзивное соглашение с Netflix в 2019 году. По словам людей, знакомых с мышлением компании, стример полностью избегал рекламы. Представитель Intrepid отказался от комментариев.

Не все создатели недовольны Netflix. Райан Мерфи, который подписал контракт с Netflix на 300 миллионов долларов в 2018 году., создает эпизоды своего сериала в трех действиях, что, по словам человека, знакомого с его работами, позволяет легко размещать рекламу. Скотт Франк, соавтор «Королевского гамбита», также не жаловался, по словам человека, знакомого с его мышлением.

Гильдия режиссёров Америки и Гильдия писателей Америки отказались комментировать эту историю.

Разделение дохода от рекламы, особенно от рекламы, которая прерывает поток повествования, может быть способом успокоить раздраженных создателей, которые считают, что Netflix изменил правила в середине игры. Но, по словам людей, знакомых с этим вопросом, Netflix этого делать не будет. Netflix владеет своими оригинальными программами и может вставлять рекламу, где и когда хочет, что дает создателям мало рычагов воздействия, кроме озвучивания жалоб.

Тем не менее, другие медиа- и развлекательные компании избегают проблемы прерывающей рекламы или в некоторых случаях соглашаются делиться доходами. Уорнер Бразерс ДискавериHBO Max решил не включать рекламу в середине ролика в программы HBO, чтобы обойти проблему прерывания престижных программ. По словам человека, знакомого с этим вопросом, когда HBO продавал сериалы линейным кабельным сетям в синдикации, например, когда «Клан Сопрано» транслировался на канале A&E, создатели могли участвовать в распределении доходов. Представитель HBO отказался от комментариев.

По словам человека, знакомого с Disneyполитики. Но, в отличие от Netflix, Disney владеет линейными кабельными сетями, которые в конечном итоге могут транслировать программы Disney+ с рекламой. Представитель Disney отказался от комментариев.

-CNBC-х Сара Уиттен Способствовали этой статье.

СМОТРЕТЬ: Netflix запускает план подписки на основе рекламы