SHEIN «увеличивает угрозу для специализированных ритейлеров США», заявляет UBS

Китайский ритейлер быстрой моды SHEIN стал «самым загружаемым» приложением для покупок в США, согласно Global App Monitor UBS Evidence Lab, а также «самым популярным ритейлером [одежды] в США».

Основанный в 2008 году интернет-магазин недорогой одежды, косметики и товаров для образа жизни стал глобальным явлением в эпоху TikTok. SHEIN вырос с оценки в 15 миллиардов долларов в 2020 году до 100 миллиардов долларов в недавнем раунде финансирования. Об этом сообщает WSJ.

Аналитики UBS пишут, что сильный импульс у потребителей «объясняет большую часть роста стоимости». «Данные также заставляют нас полагать, что SHEIN представляет собой серьезную и растущую угрозу для специализированных розничных продавцов в США», таких как American Eagle (АОЭ), Аберкромби и Фитч (ANF), Городские экипировщики (УРБН), Секреты Виктории (VSCO), Разрыв (GPS) «а также универмаги и магазины розничной торговли по сниженным ценам».

Несмотря на отсутствие сети физических магазинов, SHEIN является брендом №1 на TikTok и добился огромного успеха среди поколения Z. Сайт электронной коммерции был вторым любимым веб-сайтом для покупок среди подростков (после Amazon) для последние два года, согласно полугодовому отчету Пайпер Сэндлер Опрос поколения Z.

Сила ритейлера с более молодым потребителем заключается в том, что он использует социальные сети лучше, чем многие его конкуренты.

Число подписчиков SHEIN в TikTok увеличилось на 162% по сравнению с прошлым годом. У ритейлера на 1060 % больше подписчиков, чем у Macy's (M), согласно TikTok Tracker от UBS Evidence Lab, и это привело к увеличению количества поисковых запросов в Google на 19% по сравнению с Macy's в мае.

Опрос UBS 7,500 потребителей в США, Великобритании, Германии, Китае, Японии, Южной Африке и Австралии показал, что средний потребитель SHEIN — женщина, моложе и имеет более низкий доход. Потребители на сайте, как правило, покупают повседневную одежду и нижнее белье/пижамы.

Исследование показало, что главная причина, по которой покупатели из США совершают покупки в SHEIN, — это доступная цена. Сайт доводит скидки до предела, предлагая блузки за 2.90 доллара или пижамный комплект менее чем за 15 долларов. Другими причинами, по которым потребителей привлекает сайт, согласно опросу, являются его «стиль, который мне подходит» и «модный дизайн».

История продолжается

SHEIN придерживается агрессивной, основанной на данных бизнес-модели «быстрой моды», которая сделала бренд популярным среди потребителей, чувствительных к цене, но также вызвала критику за его огромное воздействие на окружающую среду. Это представляет собой серьезную проблему для стремления отрасли к устойчивому развитию, а также для конкурентов.

«Мы по-прежнему считаем, что цены на акции [специализированных ритейлеров] останутся под давлением», — пишут аналитики UBS, ссылаясь на инфляцию, рыночные настроения и замедление продаж. «На наш взгляд, SHEIN представляет собой еще один недооцененный фактор, негативно влияющий на прибыль публичных компаний Softlines».

Дэни Ромеро — репортер Yahoo Finance. Подпишитесь на нее в Твиттере @daniromerotv

Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance

Загрузите приложение Yahoo Finance для Apple or Android

Следуйте Yahoo Finance на Twitter, что его цель, Instagram, Flipboard, LinkedInи YouTube