Акции подскочили, несмотря на потери подписчиков

Основные вынос

• Прибыль Netflix за второй квартал 2 года упала во вторник после закрытия рынка
• Гигант потокового вещания сообщил о потере 970,000 2 подписчиков по сравнению с предыдущим прогнозом потерь в XNUMX миллиона.
• Тем не менее, Netflix изо всех сил пытается восстановить свой рост в эпоху пандемии, и ожидается, что в третьем квартале добавит всего один миллион новых подписчиков.
• Компания надеется, что монетизация обмена паролями и добавление рекламного уровня оживят перспективы роста.

Вторник был напряженным днем ​​для инвесторов: более 100 компаний опубликовали квартальные отчеты. Среди крупнейших из них был Netflix, который сообщил о доходах за второй квартал 2 года после закрытия рынка.

К несчастью для крупнейшего в мире потокового сервиса, его квартальные доходы оказались неоднозначными. На фоне продолжающегося инфляционного и конкурентного давления, месяцев снижения цен на акции и негативной реакции СМИ Netflix только за последний квартал потерял 970,000 XNUMX подписчиков.

Хотя эти потери значительны (почти в пять раз больше, чем в первом квартале), это больше, чем 1 миллиона подписчиков, которые изначально прогнозировал Netflix. После закрытия дня на уровне 2 доллара за акцию Netflix прибавил почти 201.63% в нерабочее время. В целом потери с начала года немного снизились до «всего» 8%.

Доходы Netflix в цифрах

В дополнение к более узкой, чем ожидалось, потере подписчиков, прибыль Netflix также показала доход в размере 7.97 миллиарда долларов. Хотя это ниже консенсус-прогноза в $8.05 млрд, тем не менее, это означает рост на 9% по сравнению с прошлым годом. Скорректировано прибыль на акцию пришел в силе в $ 3.20, выше, чем ожидалось $ 2.98.

Смешанные показатели Netflix являются результатом более широкого спада числа подписчиков в сочетании с усилением инфляционного давления. И как доллар укрепилсяиностранные доходы кажутся более слабыми из-за все более неблагоприятного обменного курса иностранной валюты.

Несмотря на то, что несколько факторов, вероятно, сыграли роль в увеличении количества подписчиков, чем ожидалось, Netflix отстаивал выпуск четвертого сезона «Очень странных дел» как одну из своих спасительных возможностей. Постановка побила предыдущие рекорды Netflix по количеству премьерных выходных за всю историю и набрала 1.3 миллиарда часов просмотров за первый месяц. «Очень странные дела» также получили несколько номинаций на премию «Эмми» за этот сезон.

Будущие ожидания

Netflix также использовал свой отчет о доходах, чтобы обнародовать несколько будущих ожиданий.

С учетом того, что ежеквартальные отступничества ниже, чем первоначально предполагалось, в период с июля по сентябрь Netflix получает около миллиона чистых добавлений. (Хотя это все еще меркнет по сравнению с консенсусом Уолл-стрит в 1.84 миллиона.)

Компания также ожидает, что свободный денежный поток достигнет «приблизительно +1 млрд долларов плюс-минус несколько сотен миллионов долларов (при условии отсутствия существенных дальнейших движений в [иностранной валюте])».

В письмо акционерам, Netflix объясняет свои финансовые препятствия такими факторами, как усиление конкуренции, совместное использование паролей и вялая экономика в сочетании с заоблачными инфляция. Менеджмент также предупредил, что укрепление доллара США повлияет на его международную выручку, которая составляет около 60% выручки.

Netflix отметил: «Наша задача и возможность — ускорить рост наших доходов и членства, продолжая улучшать наш продукт, контент и маркетинг, как мы делали это в течение последних 25 лет, и лучше монетизировать нашу большую аудиторию».

Изучение проблем Netflix

В первой половине 2022 года Netflix сталкивался с одной проблемой за другой.

Например, апрельский отчет о доходах Netflix показал, что компания потеряла 200,000 XNUMX подписчиков, что стало первой потерей более чем за десятилетие. После новостей стоимость компании опустился на 35% практически за ночь.

Netflix также уволил сотни сотрудников в этом году, заявив, что 70 миллиона долларов США на выходное пособие. Еще $80 млн неденежных убытков от обесценения направлены на покрытие расходов, понесенных в связи с изменением договоров аренды недвижимости в процессе реструктуризации.

Эти изменения происходят, когда Netflix сталкивается с шквалом менее чем звездных макроэкономических тенденций, включая безудержную инфляцию и спекуляция рецессией.

Кроме того, конкуренция продолжает расти, например, ГБО Макс, Дисней + и Apple TV+ активно инвестируют в собственные сервисы. Netflix также остается более дорогим, чем альтернативы, а это означает, что он может быть первым, когда подписчики урежут свои бюджеты.

Аналитики прогнозируют, что из-за продолжающихся встречных ветров число чистых подписчиков Netflix в 2022 году сократилось с 20 миллионов до менее 5 миллионов. Но в будущем у Netflix могут быть планы — хотя и потенциально непопулярные — по ослаблению давления.

Netflix в новостях: смешанные ответы на планы по погоне за прибылью

В последние годы Netflix изо всех сил пытался диверсифицировать свои потоки доходов, от добавления видеоигр до открытия интернет-магазина. Теперь у него есть несколько новых идей.

Добавление рекламы

Генеральный директор Netflix Рид Хастинг долгое время избегал возможности увеличить доходы от рекламы первого в мире потокового гиганта. Но на фоне постпандемического спада у Netflix мало других вариантов увеличить свои показатели.

Хотя слухи об уровне с поддержкой рекламы были подтверждены ранее в этом году, только на прошлой неделе Netflix объявил о партнерстве с Microsoft чтобы помочь запустить свой новый поток доходов. Ожидается, что первое членство на основе рекламы будет запущено в начале 2023 года «на нескольких рынках, где расходы на рекламу значительны». Оттуда компания будет «слушать, учиться и быстро итерировать, чтобы улучшить предложение».

Уровень, основанный на рекламе, будет дешевле для подписчиков, потенциально повышая уровень членства и предлагая более выгодные цены. Netflix отмечает, что его существующие планы останутся без рекламы для тех, кто предпочитает платить за эту привилегию. Менеджмент с оптимизмом смотрит на свои планы, отмечая, что «мы считаем, что в долгосрочной перспективе реклама может обеспечить существенное увеличение членства и рост прибыли».

До свидания, бесплатные пароли

Нет никакой ошибки в том, что «Netflix» и «изоляция Covid» часто имели одно и то же дыхание. Когда вступили в силу меры по охране здоровья от пандемии, люди стекались к стриминговому сервису, чтобы развлечься и повеселиться. К сожалению, по мере возобновления предпандемической жизни Netflix изо всех сил пытается сохранить существующую лояльность, не говоря уже о привлечении новых подписчиков.

Когда дела шли хорошо, Netflix мог позволить себе игнорировать — и часто поощрял — совместное использование паролей. Но с замедлением роста и примерно 100 миллионами домохозяйств, одалживающих пароли, борьба с халявой казалась очевидным выбором.

В этом году компания подтвердила, что тестирует несколько методов, позволяющих владельцам основных учетных записей раздавать пароли — при условии, что Netflix тоже может получать прибыль.

В марте в Чили, Коста-Рике и Перу была проведена первая волна тестов, позволяющая основным пользователям добавлять дополнительные дома по цене 2.99 доллара за каждый. На этой неделе Netflix расширил свои испытательные полигоны до Доминиканской Республики, Сальвадора, Гватемалы, Гондураса и Аргентины.

В то время как Netflix столкнулся с несколькими сбоями на этом пути, в том числе борьбой с правоприменение и реакция пользователей – в ближайшие несколько месяцев он надеется покончить с глобальным обменом паролями.

Заглядывая в будущее

Благодаря 221 миллиону подписчиков по всему миру Netflix остается привлекательным для создателей контента и рекламодателей. А учитывая, что примерно 100 миллионов неоплачиваемых домохозяйств ожидают монетизации, потенциал увеличения прибыли также велик. (Даже если служба потеряет некоторых участников в процессе, 100 миллионов домов по 2.99 доллара за штуку — это не так уж и много.)

Но компания не полагается только на новые потоки доходов, чтобы повысить свою привлекательность для инвесторов. Netflix также планирует расширить свою библиотеку контента, добавив такие жемчужины, как новые сезоны «Корона», «Очень странные дела» и высокобюджетный боевик с Крисом Эвансом и Райаном Гослингом в главных ролях.

И, несмотря на всю шумиху в СМИ вокруг номеров подписчиков и обмена паролями, Netflix продолжает зарабатывать деньги. Это больше, чем нравится конкурентам Павлиний и Дисней + можно сказать.

К сожалению, с инвестиционной точки зрения компании недостаточно зарабатывать деньги — акции должны еще и бабла загребать. К сожалению для инвесторов Netflix, долгосрочные планы компании вряд ли принесут краткосрочную прибыль. И если рынок продолжит терять веру в потенциал Netflix, инвесторы могут столкнуться с дальнейшими потерями.

Доходы Netflix: краткосрочный всплеск для долгосрочных инвесторов

Как инвестора смешанные новости Netflix, вероятно, не станут полным шоком. Но на фоне распродажи технологий, усиления конкуренции и продолжающейся борьбы за сохранение актуальности и прибыли в данный момент сложно оправдать добавление Netflix в свой портфель.

Но вместо того, чтобы самостоятельно справляться с этой неопределенностью и риском, инвесторы могут обратиться к Q.ai, чтобы инвестировать с учетом вашей терпимости к риску и сроков. С нашим Набор новых технологий, вы можете присоединиться к технологическому фургону, не беспокоясь о краткосрочных отвлекающих факторах, таких как колебания количества подписчиков.

Загрузите Q.ai сегодня для доступа к инвестиционным стратегиям на основе ИИ. Когда вы внесете 100 долларов, мы добавим на ваш счет еще 50 долларов.