НФЛ заявляет, что хочет принимать больше женщин-фанатов, но число женщин-зрителей за последние восемь лет сократилось, а реакция лиги на недавние сексуальные скандалы делает поворот менее вероятным.
YМожно подумать, что Роджер Гуделл, комиссар Национальной футбольной лиги с годовым доходом в 64 миллиона долларов, лучше подготовился к этому вопросу.
Не секрет, что результаты расследования Конгресса, опубликованного 8 декабря, были убийственными. Согласно 79-страничному отчету, владелец команды Дэниел Снайдер не только игнорировал и преуменьшал сексуальные домогательства со стороны руководителей команды в Washington Commanders НФЛ на протяжении десятилетий, но и лига активно помогала ему избежать ответственности. Результаты расследования были обнародованы на той же неделе, когда квотербек Дешон Уотсон вернулся после дисквалификации на 11 игр, связанной с обвинениями в сексуальных домогательствах со стороны двух десятков женщин. Уотсон отверг обвинения и урегулировал судебные иски с большинством женщин. Затем он подписал крупнейший полностью гарантированный контракт в истории НФЛ.
Снайдер, который оспорил выводы и обвинил демократов, стоящих за расследованием Конгресса, в том, что они играют в политику, по-прежнему владеет командирами. Уотсон, теперь играющий за «Кливленд Браунс», по-прежнему бросает футбольные мячи по воскресеньям. Если НФЛ пыталась привлечь и удержать женщин-фанатов, что, по словам лиги, является ее целью, возможно, это был не лучший способ сделать это.
Фактически, количество телезрителей НФЛ среди мужчин и женщин снизилось примерно на 3% в этом сезоне до 14-й недели по сравнению с 2021 годом. НФЛ не смогла увеличить количество телезрителей среди женщин, чей восьмилетний максимум составил 6.3 миллиона в 2015 году. на темпе 5.9 млн в этом сезоне, согласно данным, предоставленным лигой.
На прошлой неделе на пресс-конференции в отеле Four Seasons в Ирвинге, штат Техас, стоя за трибуной, украшенной щитом НФЛ, который он почти поклялся защищать, Гуделл выглядел сбитым с толку, когда его спросили о снижении числа женщин, которые смотрят сериал.
«Мы продолжим приглашать женщин в нашу игру, чтобы они знали, что их ценят», — сказал Гуделл. «Это игра, которую они все тоже любят. И они были большой частью этого. Мы продолжаем наши усилия по привлечению большего числа женщин не только к нашей работе, но и к нашей футбольной деятельности, что я считаю действительно положительным изменением».
Проблема НФЛ в 2022 году напоминает проблему 2014 года, когда на видео был заснят бегущий назад Рэй Райс, наносящий нокаутирующий удар женщине, которая тогда была его невестой. (С тех пор Райс не играл. Он и его нынешняя жена Джанай ожидается их второй ребенок.) Это был также год, когда бывший линейный защитник Грег Харди был осужден за нападение на женщину. (Приговор Харди был позже отменен после финансового урегулирования. Впоследствии он подписал контракт с Dallas Cowboys.) Также в 2014 году чирлидеры НФЛ подали в суд на лигу, обвинив команды в том, что они платят меньше минимальной заработной платы. (Команды урегулированный с чирлидершами, не признавая проступков.)
Хотя потеря болельщиков-женщин не является катастрофической приливной волной — и ее нельзя однозначно винить в том, что может быть худшим годом в пестрой истории НФЛ, связанной с тяжелым отношением к женщинам, — это также сигнал о том, что лига, у которой есть небывалая десятка владельцы женских команд, тем не менее еще не полностью определила свои приоритеты. По словам Тони Понтуро, бывшего вице-президента Anheuser-Busch по спортивному маркетингу, это может привести к потерям для бизнеса.
«Если вы теряете женщин, и вас просто поддерживают мужчины, это в конечном итоге настигнет вас», — сказал Понтуро. Forbes.
В течение последних восьми лет гендерный состав зрителей оставался удивительно стабильным: женщины колеблются между 34% и 36%, согласно телевизионным рейтингам, предоставленным лигой. НФЛ обвинила в этом году потерю болельщиков-женщин в переносе ночных игр по четвергам на потоковый сервис Amazon, где женская аудитория составляет 31%, из вещательных сетей, где она составляет 36%.
Важность женщин в бизнес-модели НФЛ и успех ее партнерских отношений возрастает, когда дело доходит до Суперкубка, самого прибыльного дня в календаре самой прибыльной спортивной лиги в мире. НФЛ говорит, что процент женщин приближается к 50% для большой игры. Как известно каждому фанату, рекламодатели платят больше за Суперкубок, который обычно собирает 100-миллионную аудиторию, и рекламодатели любят женщин, потому что они, как правило, принимают решения о расходах за семьи.
NBCUniversal взимала с рекламодателей около 6.5 миллионов долларов за 30-секундные ролики во время Суперкубка 2022 года. Суперкубок 2023 года возвращается к Fox, и, как сообщается, сеть ищет более 7 миллионов долларов за место. В 2020 году, когда Fox в последний раз транслировал Суперкубок, сеть продала рекламы на сумму более 600 миллионов долларов.
«Рекламодатель должен заботиться о себе», — сказал Понтуро. «Идет ли откуда-то медленная эрозия, за которую вы сейчас переплачиваете за то, чего нет?»
Результаты расследования Конгресса подчеркивают, что у НФЛ по-прежнему есть проблема с женщинами, сказала Карла Варриале-Баркер, поверенный Segal McCambridge Singer & Mahoney, среди клиентов которой американский Центр безопасного спорта, занимающийся вопросами сексуального насилия и издевательств. «Это не в ногу со временем», — сказала она.
Удивление в отчете заключалось не в том, что Снайдер работал на рабочем месте, которое было токсичным для женщин. Это было хорошо известно. Это была роль НФЛ.
«НФЛ позволила мистеру Снайдеру самому выбрать наказание», — заявил представитель демократа от штата Иллинойс Раджа Кришнамурти. — сказал на веб-сайте комитета, «поэтому Конгресс должен действовать для защиты рабочих, потому что поведение, имевшее место в организации командиров, неприемлемо — ни в НФЛ, ни на любом рабочем месте».
Варриаль-Баркер сказал, что послание, которое Конгресс отправлял НФЛ, было: «Приведите свой дом в порядок, или мы сделаем это за вас».
В ответ на выводы Конгресса официальный представитель НФЛ Брайан Маккарти заявил в заявлении от 8 декабря, что лига сотрудничала со следователями и стремится к «профессиональной и благоприятной среде, свободной от дискриминации, преследований или других форм незаконного или непрофессионального поведения». ”
Варриале-Баркер сказал, что последствия могут выйти далеко за рамки потерь для аудитории НФЛ. По ее словам, правительственные чиновники могут начать спрашивать об освобождении НФЛ от налогов, что затруднит для команд выпуск облигаций для финансирования строительства стадиона и даже поставит под угрозу освобождение НФЛ от антимонопольного законодательства.
«Женщин-зрителей можно было бы отключить, но опять же, это выходит за рамки женского вопроса», — сказала она. «Это социальная проблема. Это не только женщины. Я думаю, что такое поведение могло бы оттолкнуть людей любого пола».
БОЛЬШЕ ОТ FORBES
Источник: https://www.forbes.com/sites/jabariyoung/2022/12/23/sex-scandals-dont-seem-to-be-helping-the-nfls-goal-of-attracting-more-women- фанаты/