Sephora возвращается в Великобританию на следующей неделе, спустя 17 лет после закрытия магазина

Французский ритейлер косметики и средств по уходу за кожей Sephora должен вернуться в Великобританию онлайн на следующей неделе и открыть флагманский магазин в следующем году.

И для этого потребовалось всего 17 лет и приобретение за 147 миллионов долларов.

Известно, что Sephora ушла с розничного рынка Великобритании в мае 2005 года, открыв всего шесть магазинов за пять лет, первый из которых был во флагманском торговом центре Bluewater за пределами Лондона.

В то время как британские фанаты смогли снова получить в свои руки товары Sephora в 2014 году, когда компания добавила возможность доставки по Великобритании на свой веб-сайт, новые правила GDPR компенсировали это в 2018 году.

Год спустя ходили слухи, что Sephora собирается открыть магазин в торговом центре Westfield London, но они так и не оправдались.

Однако, когда в прошлом году Sephora приобрела интернет-магазина косметики FeelUnique за 147 миллионов долларов, возвращение на британские берега стало вполне реальной перспективой.

Sephora нацелена на рынок Великобритании

И неудивительно. Великобритания входит в тройку ведущих потребителей косметики в Европе, уступая только Франции и Германии.

Развертывание расширения начнется с переключения доменов с FeelUnique на Sephora.co.uk 17 октября. Затем ритейлер намеревается открыть свой флагманский магазин в Лондоне весной 2023 года, хотя подробностей о местоположении пока нет.

Исполнительный директор и председатель Sephora Крис де Лапуэнте сказал: «Мы рады представить Sephora в Великобритании, отвечая на высокий спрос Великобритании на наш уникальный престижный косметический опыт. Великобритания является домом для динамичного рынка красоты и хорошего самочувствия, который Sephora будет стремиться удивить и восхитить с помощью нашего фирменного ноу-хау и творчества».

На британском рынке розничной торговли косметикой в ​​настоящее время доминируют два основных конкурента, аптечный гигант Boots, который является частью Walgreens.WBA
бизнес - и конкурент Superdrug. Оба имеют прочную базу магазинов и хорошо известны, предлагая установленные программы лояльности и дисконтные карты в борьбе за постоянных клиентов.

Почему Sephora покинула Великобританию?

Ритейлер, принадлежащий LVMH, обвинил резкий рост арендной платы и затрат в своей неспособности конкурировать с признанными игроками в прошлый раз, но это, несомненно, было досадным падением для ритейлера, который вышел на рынок с большой помпой.

Итак, сможет ли Sephora занять собственное место на главной улице Великобритании 18 лет спустя?

Ну, во-первых, он может использовать капитал бренда Feelunique, который был основан в 2005 году и в настоящее время имеет более 1.3 миллиона активных клиентов.

Наиболее стратегический способ входа, вероятно, состоит в том, чтобы добавить некоторые недостающие бренды на платформу Feelunique с культовыми брендами, одноименной линией Sephora Collection, а также Разнообразный ассортимент брендов косметики, парфюмерии, товаров для здоровья и ухода за кожей Sephora, ранее недоступных.

Кроме того, Sephora необходимо использовать свою репутацию инновационного ритейлера, чтобы модернизировать категорию и создать что-то новое и интересное для британских потребителей.

Время может быть всем. Многие универмаги исчезают или исчезают из торговых центров и центральных улиц Великобритании, а вместе с ними и традиционных салонов красоты на уровне земли. И Boots, и Superdrug в основном имеют уравновешенные и непремиальные магазины, а у Sephora есть свободное пространство, чтобы вывести на рынок что-то свежее.

Тем не менее, это также столкнется с новыми игроками.

Популярный бренд одежды Next, который в 2019 году купил косметический формат Marie Claire Fabled у Ocado, диверсифицировался в Beauty Halls, запустив ряд по всей Великобритании, в основном в местах, освобожденных рухнувшей сетью универмагов Debenhams.

Действительно, упадок универмага потряс индустрию красоты, где он был главным игроком.

Harrods, всего через несколько месяцев после краха Debenhams в 2020 году, объявил, что выпустит свой автономный формат H Beauty. С тех пор роскошный универмаг открыл пять салонов красоты, в том числе последний из них открылся в гигантском Метроцентре в Гейтсхеде.

Между тем, Flannels Frasers Group планирует к 2025 году открыть до десяти концептуальных пространств Beauty Edit в ключевых региональных точках.

Добавьте к этому более сильную конкуренцию со стороны крупных супермаркетов и множество нишевых онлайн-брендов, и вы поймете, что рынок стал гораздо более переполненным, чем в 2005 году.

Тем не менее, Sephora чувствует себя более уверенным брендом, чем в прошлый раз, и, имея все возможности для игры, на следующей неделе британские потребители получат свой первый шанс совершить покупку у Sephora еще раз.