Примерно 1 из 10 взрослых использует пароль от Netflix из другой семьи — и бэби-бумеры являются главными виновниками — исследование предполагает

Верхняя строка

Примерно 1 из 10 взрослых сказал, что они не подписаны на Netflix, но используют пароль кого-то, кто живет за пределами их дома, для доступа к потоковому сервису. Утренний Консалт выпущенный в четверг, через несколько дней после того, как было объявлено, что компания потеряла 200,000 XNUMX подписчиков в этом году, это первое падение подписчиков за десятилетие.

Ключевые факты

По оценкам Morning Consult, количество людей, которые не подписаны на Netflix, но используют пароль кого-то за пределами своего дома, составляет 28 миллионов человек.

Почти 30 % респондентов заявили, что они подписаны на Netflix и никому не сообщают свой пароль, по сравнению с 17 %, которые заявили, что подписались и делятся своим паролем с кем-то, с кем живут, и 6 %, которые не подписаны и используют пароль. тех, кто живет с ними, и 4%, которые подписываются и делятся своим паролем с кем-то, с кем они не живут.

Бэби-бумеры чаще всего обмениваются паролями вне дома: 16% респондентов в этой возрастной группе говорят, что они не подписываются и используют пароль кого-то, кто не живет с ними; 9% миллениалов и представителей поколения X сказали, что делают это, 7% представителей поколения Z сказали, что делают.

Более половины респондентов (52%) заявили, что рассмотрят возможность подписки на собственную учетную запись, если они не могут поделиться ею с кем-то еще. Более 50% респондентов заявили, что не будут платить дополнительно за то, чтобы им разрешили поделиться своим паролем с кем-то, кто живет за пределами их дома.

Morning Consult провела опрос более 2,000 взрослых американцев с 15 по 17 апреля.

Большое количество

100 миллионов. Вот сколько домохозяйств Нетфликс Оценки используют заимствованные пароли, в том числе 30 миллионов в США и Канаде. На этой неделе Netflix заявил, что у него 222 миллиона платных домохозяйств. Совместное использование учетной записи с кем-то, кто живет за пределами домохозяйства пользователя, противоречит условиям обслуживания Netflix, хотя эта проблема не решалась годами.

Ключевой фон

Отчет во вторник стал первым случаем, когда Netflix потерял подписчиков за 10 лет. После появления этой новости акции компании упали на 35%. Нетфликс запустил тест в марте в трех странах для монетизации обмена паролями вне дома. Пользователи в Чили, Коста-Рике и Перу могут заплатить дополнительную плату в размере 2-3 долларов США, чтобы поделиться своей учетной записью с кем-то, кто не живет с ними. По оценкам аналитиков Cowen & Co., если бы эта программа была принята во всем мире, Netflix мог бы приносить 1.6 миллиарда долларов в год. разнообразие сообщалось в прошлом месяце. Во вторник на телефонном разговоре с акционерами со-генеральный директор Рид Хастингс — сказал аналогичная программа может быть запущена на других рынках. Netflix заявил во вторник, что, по его оценкам, в этом квартале потеряет 2 миллиона подписчиков. Нетфликс также — сказал он изучает предложение подписки с рекламой, но по более низкой цене.

Дальнейшее чтение

Netflix теряет подписчиков впервые за десять лет, акции упали на 35% (Forbes)

Обвал акций Netflix: история роста — это «Дунзо на данный момент», поскольку аналитики сокращают прогнозы (Forbes)