Богатые китайцы продолжают тратить, а другие сокращают: опрос McKinsey

ПЕКИН. Более состоятельные китайцы были более склонны к тратам в этом году, в то время как более бедные люди еще больше сократили расходы, говорится в обзоре McKinsey and Company, опубликованном в четверг.

По словам аналитиков McKinsey, это расхождение контрастирует с 2019 годом, до пандемии, когда «дифференциация в расходах между двумя группами была незначительной». Они отметили, что официальный показатель потребительских настроений в Китае упал в этом году до рекордно низкого уровня.

Блокировки и ограничения на поездки для борьбы со вспышками Covid в Китае в этом году стали более распространенными, поскольку в страну проник более заразный вариант Omicron. Спад на рынке недвижимости также подорвал экономику.

Тем не менее, более четверти — или 26% — людей с годовым доходом домохозяйства выше 345,000 49,286 юаней (5 XNUMX долларов США) заявили, что увеличили расходы на XNUMX% и более по сравнению с прошлым годом, показало исследование.

Только 14% этой доходной группы заявили, что значительно сократили свои расходы.

Тенденция изменилась для людей с гораздо более низким доходом, ниже 85,000 12 юаней в год. В отчете говорится, что только 27% заявили, что увеличили расходы, а XNUMX% сократили их.

«Более состоятельное население более уверено в своем личном богатстве и перспективах на будущее», — говорится в заявлении McKinsey CNBC. «Они по-прежнему относительно более уверены в том, что смогут сохранить работу в будущем и ожидать повышения заработной платы в будущем. Они также обычно уже имеют более высокие сбережения».

«Итак, более богатая группа продолжает тратить, в то время как группы с более низким доходом более нерешительны и придерживаются решений о расходах».

Во всех категориях доходов большинство — или около 60% — сообщили об отсутствии изменений в расходах в этом году. Доля самых богатых, которые заявили, что тратят больше, также была на десять процентных пунктов меньше, чем 36%, о которых сообщалось в 2019 году.

В июле McKinsey провела опрос более 6,700 китайских потребителей.

В последующие месяцы национальные данные о розничных продажах резко упали, поскольку меры контроля Covid ужесточились в крупных городах, таких как Пекин и Гуанчжоу.

По данным опроса McKinsey, доля городских домохозяйств, желающих откладывать «на черный день», выросла до 58% — самого высокого уровня с 2014 года.

Помимо сообщений о более высоких сбережениях, более половины респондентов по-прежнему ожидают значительного увеличения доходов своих домохозяйств в течение следующих пяти лет. Тем не менее, доля снизилась до 54% ​​в этом году с 59% в 2019 году.

Заглядывая вперед, McKinsey ожидает, что количество городских домохозяйств с низким доходом сократится в следующие три года, в то время как еще миллионы попадут в более богатую группу.

Аналитики отметили, что отдельное исследование, проведенное в августе, показало, что респонденты из Китая гораздо сильнее ожидали восстановления экономики после пандемии, чем потребители в США, Великобритании или Южной Корее.

В отчете говорится, что только в Индии и Индонезии доля оптимистично настроенных потребителей выше, чем в Китае.

«Люди с более высоким доходом сокращают частоту покупок или меняют свои предпочтения в определенных категориях, а не переключаются на более дешевые бренды или продукты», — говорят аналитики.

«Этому способствуют бренды, особенно отечественные, повышающие свою игру и предлагающие более дифференцированные продукты».

Китайские потребители все чаще обращаются к местным брендам и платформам прямых трансляций.

Китайские потребители, опрошенные в августе, заявили, что они тратят в среднем почти два часа в день на просмотр контента на платформах с короткими видео, таких как Douyin, говорится в отчете.

«Переход, который произошел за последние 18 месяцев, — это переход от канала взаимодействия к действительно коммерческому каналу», — сказал Дэниел Зипсер, старший партнер McKinsey и руководитель азиатской потребительской и розничной практики.

«Чтобы добиться успеха в социальной коммерции, нужно не только иметь отличного стримера и отличный продукт, [но] иметь контент, чтобы воплотить это в жизнь», — сказал он. В то время как местные компании часто могут быстро адаптироваться к новым потребительским тенденциям, «иностранные бренды и иностранные компании всегда испытывают трудности, учитывая, что внутренние процессы утверждения должны быть такими же быстрыми».