Ритейлеры предупреждают о последствиях российского вторжения для бизнеса

Растущая инфляция и глобальные проблемы с цепочками поставок остаются в центре внимания ритейлеров, поскольку они готовятся к сезону отчетности после праздников. Но в разговорах с аналитиками и инвесторами также упоминается вторжение России в Украину, которое в четверг началось уже вторую неделю.

Ряд ритейлеров временно приостановили свою деятельность в России либо в знак корпоративного осуждения войны, либо потому, что эти компании не могут вести бизнес в стране из-за введенных санкций, влияющих на логистику.

Некоторые, такие как Victoria's Secret, предупреждают, что неопределенность, вызванная войной, может повлиять на бизнес в первом квартале и, возможно, в дальнейшем.

По словам Чака Грома, аналитика Gordon Haskett, самой большой проблемой для многих ритейлеров, вероятно, будет продолжительность кризиса.

«Вы должны думать, что чем дольше это продолжается, тем более проблематичным становится», — сказал Гром. «Другими словами, потребитель тратит больше времени на то, чтобы погрузиться в ситуацию».

Ритейлеры уже пытаются оценить будущий спрос во все еще непредсказуемые времена и поддерживать запасы на полках, не заказывая слишком много товаров. Предприятия пытаются заманить покупателей обратно в свои магазины, поскольку случаи Covid уменьшаются, а иммунитет растет. Тем не менее, это может оказаться сложнее, чем в этот раз год назад, когда президент Джо Байден и Конгресс подписали соглашение о стимулирующих выплатах семьям.

Питтсбургский ритейлер одежды American Eagle Outfitters заявил в среду, что принимает во внимание войну между Россией и Украиной при прогнозировании своих прогнозов на год, хотя и не сообщил подробностей о том, какое финансовое влияние война может оказать на потребительский спрос. . American Eagle не имеет обычных магазинов за пределами Северной Америки и Гонконга, но поставляет товары в 81 страну.

Финансовый директор Майкл Матиас сказал на телефонной конференции, посвященной прибылям, что ритейлер осведомлен о множестве факторов, которые в настоящее время действуют: рост инфляции, тот факт, что American Eagle начинает завершать период, в течение которого прошлой весной многим потребителям были выплачены стимулирующие выплаты, и продолжающиеся сбои в глобальной цепочке поставок, «включая войну в Украине».

«На этом фоне мы придерживаемся осторожной точки зрения, — сказал Матиас.

American Eagle предупредила, что ее прибыль снизится в первой половине года по сравнению с уровнем предыдущего года, в значительной степени из-за возросших транспортных расходов. Ожидается, что прибыль восстановится во втором полугодии.

Магазин нижнего белья Victoria's Secret, имеющий небольшое присутствие в России, также немного упомянул о войне. Когда в среду компания сообщила о своих финансовых результатах за четвертый квартал, она заявила, что инфляция и «глобальные беспорядки» создадут сложную обстановку в ближайшие месяцы. Victoria's Secret опубликовала неутешительный прогноз на первый квартал, но заявила, что считает, что третий квартал станет переломным моментом для улучшения результатов.

Во вторник исполнительному директору Kohl Мишель Гасс на телефонной конференции с аналитиками задали вопрос о ситуации в Украине и о том, как это может повредить бизнесу сети универмагов.

«Мы готовы к тому, что будет много неопределенности. Мы, конечно, размышляли об этом, когда вели руководство в этом году», — сказал Гасс по телефону. «Мы будем рядом и будем реагировать».

Все это может сильно ударить по американскому потребителю. Компании, от производителей продуктов питания до производителей автомобилей, вероятно, будут нести большее бремя из-за стремительного роста цен на нефть и постоянных проблем с цепочками поставок. Повышение цен часто перекладывается на покупателя.

«Для американских ритейлеров есть последствия более высокой стоимости энергии из-за перебоев и сбоев на энергетических рынках», — сказал Дэвид Френч, старший вице-президент по связям с правительством в Национальной федерации розничной торговли, ведущей группе розничной торговли. «И это имеет значение для розничных продавцов США в ценах на продукты питания из-за важности Украины и России … как основных сельскохозяйственных регионов».

«Вероятно, это самые большие последствия первого порядка», — сказал он, добавив, что многие американские ритейлеры имеют скромное влияние на Россию и Украину, если таковые имеются. Однако он упомянул, что Украина является крупным центром для компаний, пользующихся услугами ИТ-аутсорсинга, что может стать более серьезной проблемой, если кризис сохранится.

Френч подчеркнул, что даже во время пандемии потребители сообщают, что их уверенность падает, но в то же время они делают покупки так, как будто уверенность потребителей значительно выросла. По данным NRF, розничные продажи в праздничные дни в 2021 году выросли на рекордные 14.1% по сравнению с уровнем предыдущего года, несмотря на инфляцию и распространяющийся вариант омикрон.

Аналитик BMO Capital Markets Симеон Сигел поддержал это мнение. «Не говоря уже о том, что это говорит о человечестве, как мы узнали из Covid, люди действительно хороши в том, чтобы не позволять вещам беспокоить их, пока они не постучат в их дверь», — сказал Сигел.

В то же время компании быстро заняли позицию в отношении вторжения Кремля в Украину.

Мебельный ритейлер Ikea заявил в четверг, что закрывает все свои магазины в России, останавливает производство в стране и прекращает весь экспорт и импорт в Россию и Беларусь и из них.

«Война оказывает огромное влияние на людей и приводит к серьезным нарушениям в цепочке поставок и торговых условиях, поэтому группы компаний решили временно приостановить деятельность IKEA в России», — говорится в заявлении компании.

Nike, ритейлер фаст-фэшн H&M и производитель пальто Canada Goose заявили, что также приостанавливают продажи в России.

В заявлении на веб-сайте Nike в России говорится, что гигант кроссовок в настоящее время не может гарантировать доставку продукции в Россию. Представитель Nike сообщила CNBC, что, учитывая быстро меняющуюся ситуацию, а также возросшие операционные проблемы, Nike решила приостановить свою деятельность в регионе.

«Мы глубоко обеспокоены разрушительным кризисом в Украине, и наши мысли обращены ко всем пострадавшим, включая наших сотрудников, партнеров и их семьи в регионе», — сказала пресс-секретарь.

Британские интернет-магазины модной одежды Boohoo и Asos также приостановили продажи в России. В четверг розничная компания TJX заявила в отчете о ценных бумагах, что продаст свою 25-процентную долю в недорогом российском ритейлере одежды Familia, у которого более 400 магазинов в России. В результате продажи TJX заявила, что ей, возможно, придется сообщить об убытках.

Крейг Джонсон, основатель консалтинговой группы ритейлеров CGP, сказал, что он ожидает, что ритейлеры или бренды, присутствующие в Центральной и Восточной Европе, вероятно, уже разрабатывают, если не реализуют, планы на случай непредвиденных обстоятельств.

«Планы на случай непредвиденных обстоятельств наиболее важны для сотрудников магазинов и бэк-офиса, а также для часов работы», — сказал Джонсон. «Но они также включают планы физической и кибербезопасности, связи с поставщиками и общественностью, а также сокращение или задержку поступления товаров в соответствии с требованиями».

Эта история развивается. Пожалуйста, следите за обновлениями.