Radmor злится на машину быстрой моды от Golf

Гольф — это спорт принятия стратегических решений: консервативное управление полем может диктовать простой или «безопасную» игру на некоторых лунках, в то время как на других рискованные действия могут принести большие дивиденды.

Осознанный выбор, как правило, окупается, и выскочка из Сиэтла в области экологичной моды для гольфа Радмор делает ставку на тот сознательный выбор, который касается даже футболок, которые игроки в гольф предпочитают носить на спине. Разрабатывая верх и низ, которые либо будут разлагаться биологически, либо получены из регенерируемых или переработанных ресурсов, Radmor надеется уменьшить воздействие на окружающую среду 81 фунта текстильные отходы подсчитано, что средний американец каждый год выбрасывает то, что затем либо сжигается, либо попадает на свалку.

Основатели компании Скотт Моррисон и Боб Конрад оба играли в гольф в колледже Вашингтонского университета еще в 1990-х годах, по той же программе, которая привела Джоэла Дамена и Ника Тейлора к славе PGA Tour. Ветеран индустрии моды, Моррисон провел последние два десятилетия, производя фурор в мире джинсовой ткани. Он запустил три бренда: 3 X 1, Earnest Sewing и Denim and Cloth, от которых он с тех пор отказался. Между тем, Конрад продолжил свою карьеру в гольфе после того, как провел время в «Хаски». Он участвовал в турах по развитию в течение шести лет, дойдя до того, что тогда называлось Nationwide, прежде чем начать карьеру в сфере продажи коммерческой недвижимости.

Идея создания партнерства в рамках предприятия по игре в гольф первоначально возникла, когда товарищи по команде жили в одном общежитии, но тогда это была просто фантастическая идея. В начале 2020 года, когда Моррисон вернулся на северо-запад Тихого океана, колеса начали вращаться.

«Мы хотели быть чем-то уникальным, чем-то другим. Мы любили моду, но в мире гольфа мы не видели, чтобы кто-нибудь говорил об экологичности, чему Скотт научил меня за последние шесть лет своей джинсовой карьеры», — говорит Конрад.

«Вся индустрия моды, не только джинсовая ткань премиум-класса и высокая мода, но и Levi's, Gap'sGPS
, Banana Republic, H&M — все начали, по крайней мере, говорить о своих будущих обязательствах в отношении устойчивого развития и о том, насколько сложной и загрязняющей является индустрия одежды», — объясняет Моррисон. «Первичный полиэстер по-прежнему является наиболее потребляемым и используемым продуктом и материалом в одежде для гольфа, и не было ни одного бренда, действительно посвященного использованию переработанных или биоразлагаемых материалов», — добавляет Моррисон.

Дуэт был удивлен, что по большей части гольф-индустрия в значительной степени избегала этих неудобных разговоров о высоком углеродном следе первичных нефтяных микропластиковых линяющих тканей. Главным нарушителем являются тянущиеся в четырех направлениях, влагоотводящие поло из полиэстера и спандекса, которые доминируют на рынке одежды для гольфа.

Как только бренд, ориентированный на миссию, начал действовать, Covid и связанные с ним проблемы с источниками и цепочками поставок сильно ударили, и Radmor в конечном итоге отложили свой дебют до февраля 2021 года, но спустя два года после начала игры они отточили свой подход и начали вырезать нишу.

Стремясь быть лучшим защитником окружающей среды, Radmor придерживается устойчивых методов и делает больше, чем просто говорит. В их одежде используются пуговицы из натуральной ракушки, и она сделана из целлюлозных волокон, таких как перуанский хлопок пима со сверхдлинными штапельными волокнами. Когда они используют синтетику, например, в своей непромокаемой верхней одежде, по возможности используется перерабатываемый материал. Этос распространяется на их упаковку, они предпочитают нести более высокие расходы на доставку своего продукта в многоразовых полиэтиленовых пакетах, а их бирки и веревки, которые их прикрепляют, сделаны из 100% переработанной бумаги.

Подавляющее большинство брендов одежды для гольфа, появившихся за последние пару лет, сделали ставку на причудливые принты или уличную одежду, чтобы привлечь внимание нового поколения игроков, которые недавно начали играть в эту игру. В то время как Radmor также играет за эту заманчивую и доступную демографическую когорту, они выделяются тем, что не являются еще одним громким брендом поло. Вместо этого внешний вид гораздо более приглушенный и уходит корнями в ностальгию по 1990-м годам. Моррисон считает, что их противоположная эстетика дизайна, полная противоположность тому, что предлагают их конкуренты в области быстрой моды, ориентирована на тех, кто ценит качество, затрачиваемое на создание продуктов, предназначенных для длительного использования, и чувствует себя достаточно уверенно, чтобы иметь возможность носить что-то более элегантное. тонкая вибрация, которая не привлекает к себе внимания.

«Больше всего на свете мы ценим одежду для гольфа, которая не обязательно ощущается или выглядит как одежда для гольфа. Наша цветовая палитра больше похожа на показы мужских подиумов и европейскую моду, чем на ваш традиционный красный, белый и синий бренд Americana, с которым хорошо знакома гольф-индустрия», — говорит он.

«Наши рубашки, поло, брюки и толстовки практически не имеют сезона. Это также часть устойчивого развития, создание чего-то высокого качества, которое прослужит очень-очень долго, и от которого им не надоест, когда в следующем сезоне появится следующий яркий цвет. Надеемся, что наше поло прослужит долгие годы в шкафах [наших клиентов]», — добавляет Конрад.

Чуть менее половины продаж Radmor приходится непосредственно на потребителей, а остальное приходится на 75-100 профессиональных магазинов по всей стране, а также на Nordstrom, Saks Fifth Avenue и несколько сторонних интернет-магазинов, которые также представляют этот бренд.

Несколько месяцев назад Radmor нанял трех продавцов на полный рабочий день, чтобы сосредоточиться на расширении своего присутствия на зеленой траве, которое, как они ожидают, достигнет 200-250 клиентов к концу 2023 года. В ближайшие месяцы их только что выпущенная женская коллекция займет центральное место. на предстоящей выставке товаров PGA в январе и стать центром внимания на всех своих региональных рынках.

«На самом деле не существует специального бренда для гольфа для женщин, в котором используются натуральные волокна. Почти каждый бренд имеет полиэфирную, нейлоновую или синтетическую основу. Таким образом, в профессиональных магазинах не было выбора, и мы узнали об этом по пути от разных покупателей», — говорит Конрад.

Рэдмор надеется, что их целеустремленный пример приведет к кардинальным изменениям в отрасли, и бренды больше не будут просто на словах говорить об экологичной одежде, а решат сделать ее более значимой частью своих выпусков.

«Я думаю, что вы действительно увидите, как крупные бренды начнут внедрять в свои коллекции более экологичные методы и материалы», — говорит Моррисон. Он надеется, что все методы, которые они внедрили, станут золотым стандартом того, как отрасль может выглядеть через пятнадцать лет.