Детские подгузники марки Procter and Gamble Co. Pampers расставлены по фотографиям, сделанным в Гастингсе на Гудзоне, штат Нью-Йорк, США, в субботу, 17 октября 2020 г.
Тиффани Хаглер-Гирд | Блумберг | Getty Images
Procter & Gamble поднимает цены на большую часть своего портфеля, чтобы защитить свою прибыль, поскольку стоимость товаров и фрахта растет.
Потребительский гигант заявил в своем отчете о прибылях и убытках в среду, что он уже сообщил ритейлерам о повышении цен на средства по уходу за тканями, такие как моющее средство Tide и сушилки Downy, которые должны вступить в силу 28 февраля. Во вторник компания сообщила ритейлерам, что некоторые средства для личного здоровья средства по уходу увидят более высокие цены в середине апреля.
P&G уже повысила цены на 10 категорий продуктов в своем портфолио: уход за детьми, уход за женщинами, уход за недержанием у взрослых, уход за семьей, уход за домом, уход за волосами, уход за телом, уход за полостью рта и уход за кожей. И дело не только в том, что американские потребители платят больше. Компания также повышает цены на некоторых своих международных рынках.
«Степень и время этих перемещений сильно зависят от категории, бренда, а иногда и от формы продукта внутри бренда. Это не универсальный подход», — сказал финансовый директор Андре Шультен во время телеконференции.
Владелец Tide — едва ли не единственная компания, столкнувшаяся с растущими расходами, поскольку инфляция ускоряется рекордными темпами. Индекс цен производителей вырос на 9.7% за 12 месяцев до конца 2021 года, что является самым высоким ростом за календарный год, когда-либо зарегистрированным в данных, начиная с 2010 года, а индекс потребительских цен за то же время вырос на 7%, что является самым высоким уровнем с 1982 года. .
Второй квартал подряд P&G повысила прогноз инфляции. Компания рассчитывает выплатить 2.3 миллиарда долларов после уплаты налогов в отношении стоимости товаров и 300 миллионов долларов после уплаты налогов в связи с более высокими затратами на фрахт, по сравнению с прогнозом прошлого квартала в 2.1 миллиарда долларов на товары и 200 миллионов долларов на фрахт.
Около половины 6-процентного органического роста продаж компании во втором финансовом квартале приходится на повышение цен. Руководители отметили, что большинство изменений цен, о которых объявила компания, еще даже не вступили в силу.
Более высокие цены иногда могут подтолкнуть потребителей к тому, чтобы перейти на более дешевые альтернативы от конкурентов или частных торговых марок. Но P&G, похоже, уверена в своей стратегии ценообразования. Руководители заявили аналитикам на телефонной конференции, что ее конкуренты сталкиваются с таким же давлением цен на сырьевые товары, в отличие от встречных курсов иностранной валюты, которые наносят больший удар по P&G из-за ее более крупного глобального присутствия.
«Ценообразование вносило положительный вклад в нашу выручку в течение 17 из последних 18 лет, 42 из последних 45 кварталов. Когда у вас есть бизнес-модель, основанная на инновациях, которая обеспечивает более высокий уровень удовольствия, лучше решает проблемы потребителей, вы можете брать немного больше», — сказал в среду генеральный директор Джон Меллер в программе Squawk Box на CNBC.
И хотя P&G все еще ждет, когда произойдет большинство объявленных повышений цен, те, которые уже вступили в силу, не навредили бизнесу и не уменьшили ее долю на рынке.
«Хотя для этого повышения цен на сырьевые товары еще очень рано, на сегодняшний день мы видим положительные признаки», — сказал Меллер в «Squawk Box». «Вероятно, ценовая эластичность на 20-30% меньше, чем мы ожидали, и если вы посмотрите, например, на долю рынка частных торговых марок — частная торговая марка является самой низкой ценой, предлагаемой на рынке, — они снижаются».
Другими словами, потребители готовы платить больше за известные им бренды, вместо того чтобы просто выбирать более дешевый вариант туалетной бумаги или стирального порошка.
Тем не менее, Меллер также предупредил аналитиков, что возможны проблемы, связанные с ценообразованием.
«На дороге будут неровности», — сказал он. «Будут случаи, когда мы берем ценообразование и либо сталкиваемся с реакцией потребителей, на которую некоторые из вас справедливо рассчитывают, либо с реакцией конкурентов».
Акции P&G выросли на 3.8% на утренних торгах после того, как компания сообщила о финансовых результатах за второй квартал. Ее квартальная прибыль и выручка превысили оценки Уолл-стрит, и компания повысила прогноз продаж на 2022 финансовый год.
Источник: https://www.cnbc.com/2022/01/19/procter-gamble-plans-more-price-hikes-for-tide-and-other-products-.html