Частный китайский интернет-магазин ошеломляет мир одежды оценкой в ​​100 миллиардов долларов

Компания, о которой большинство инвесторов никогда не слышали, меняет модный бизнес, делая все дешевле и быстрее. И процесс только начинается.

Bloomberg сообщил на прошлой неделе, что Шеин, китаец модная компания, достигла частной рыночной оценки в 100 миллиардов долларов. Фирмы венчурного капитала борются за часть влиятельной экономики.

Постоянные инвесторы должны рассмотреть возможность покупки Мета-платформы
FB
(ФБ) воспользоваться.

Имя Шейна не слетает с языка большинства инвесторов. Компания является продуктом Криса Сю, эксперта по поисковой оптимизации. Сюй начал в 2008 году с продажи свадебных платьев в Интернете под названием ZZKKO. С опозданием на четыре года компания сменила название на She Inside и расширилась до выпуска одежды общего назначения. Сегодня Шейн, последнее воплощение, представляет собой глобальную империю моды, работающую только в Интернете. клиентов в 150 странах и 11 миллиардов долларов годового объема продаж.

Нанкинская, китайская компания в настоящее время более ценным больше, чем Zara и H&M вместе взятые, их крупнейшие конкуренты в сфере быстрой моды. И Шеин растет гораздо быстрее.

Бизнес-модель основана на прогнозировании быстрых тенденций моды в режиме реального времени, вертикально интегрированном производстве, вирусном маркетинге через влиятельных лиц в социальных сетях и логистической сети, которая не использует контейнеровозы и грузовики. Шейн — это быстрая мода в эпоху цифровых технологий.

Компания использует алгоритмы, отслеживающие активность пользователей в TikTok, Instagram, Google и других цифровых платформах. Эта информация превращается в ограниченное производство трендовой одежды примерно за три дня. Затем товары продаются в Интернете тысячами влиятельных лиц в социальных сетях за комиссионные. Покупатели получают свои платья, блузки и серьги по почте через пять-семь дней.

Позволить Интернету предсказывать модные тенденции может быть грязно.

Ожерелья со свастикой, произведенные в 2020 году, провалились в связях с общественностью. И чехлы для смартфонов, проданные в 2021 году, с изображением чернокожего мужчины в наручниках, обведенного мелом, тоже не попали в цель.

Шейн компенсирует промахи большими хитами.

Использование растущего сообщества влиятельных лиц для продвижения своих товаров было чистой воды гениальностью. И компания позаимствовала опыт TikTok, щедро тратя деньги на цифровую рекламу, чтобы привлечь внимание непостоянных клиентов старше 20 лет.

General Atlantic, Tiger Global и Sequoia входят в число известных фирм венчурного капитала, которые выстроились в очередь за частью Шеина, по данным отчету at Bloomberg. Оценка в 100 миллиардов долларов ставит нанкинскую фирму на третье место среди самых ценных частных компаний в мире, уступая только ByteDance, материнской компании TikTok, и SpaceX, ракетной компании Илона Маска.

Венчурные компании понимают, что Шеин взломал розничную торговлю с помощью науки о данных и социальных сетей. Это мощное конкурентное преимущество, которое будет трудно воспроизвести.

Meta Platforms — большой бенефициар возвышения Шеина. Позволь мне объяснить.

В наши дни среди инвесторов и аналитиков популярно отвергать Meta как неудачный эксперимент в социальных сетях. Справедливости ради следует отметить, что шквал скандалов в Facebook помог этой версии набрать обороты. Однако по своей сути Meta — это цифровая платформа закрытых сообществ. Его свойства Facebook, WhatsApp и Instagram являются важными адресами на мировой сцене социальных сетей.

Согласно отчету за июнь 2021 года, Шейн в десять раз популярнее в Instagram, чем в TikTok. отчету в South China Morning Post. Когда влиятельные лица публикуют фотографии своих последних новинок Shein, «грамм» — это место выбора. Meta зарабатывает комиссионные, продавая рекламу вокруг этого контента, а также более крупные кампании бренда Shein.

Тогда существует Магазины, новая мета-программа, помогающая влиятельным лицам и семейным компаниям создавать цифровые витрины внутри Instagram и других мета-платформ.

Розничная торговля развивается. Цифровые технологии — это то, что будет дальше. Это дешевле и быстрее и не зависит от океанских судов или торговых центров, закрытых из-за covid-19. Цифровой напрямую к клиенту.

При цене 210 долларов за акцию Meta находится в процессе формирования дна после падения в сентябре 2021 года с 382.50 долларов. Акции торгуются с форвардной прибылью всего в 14.5 раз, несмотря на свои первоклассные цифровые свойства.

Долгосрочные инвесторы могут подумать о покупке акций в условиях текущей слабости.