Printemps откроет магазин в Нью-Йорке после роскошного виртуального запуска

Французская группа универмагов класса люкс Printemps откроет свой первый международный магазин на One Wall Street в Нью-Йорке и создала виртуальный магазин, стремясь создать глобальную многоканальную платформу.

Эти шаги подчеркивают стремление парижского ритейлера стать глобальным игроком в сегменте предметов роскоши и открыть новые физические и виртуальные рынки.

Это первая инициатива бренда в США. Весной 50 года Printemps откроется в историческом 54,000-этажном знаковом здании в Финансовом районе с двухуровневым магазином площадью 2024 XNUMX кв. Футов.

Отражая решение бренда начать цифровую трансформацию, магазин Printemps в США будет иметь масштаб, отличный от его флагманского магазина в Париже, с использованием местного подхода и согласованием с его платформой электронной коммерции, а это означает, что все, что есть в магазине, будет доступно на сайте. веб-сайт США.

Между тем, американские клиенты также будут иметь доступ ко всему, что доступно во французских онлайн-сервисах.

Директор по цифровому маркетингу Printemps Морган Лопес говорит, что США «всегда были в нашей дорожной карте», и подчеркивает, что основное внимание будет уделяться созданию «экспериментальной лаборатории», где Printemps сможет опробовать что-то на «самом развитом цифровом рынке в мире».

Она добавляет: «Это даст нам возможность узнать о новых видах услуг и использовать передовой опыт Нью-Йорка во всем нашем бизнесе. События в Азии и США развиваются так быстро, что мы, как французский ритейлер, должны идти в ногу со временем».

Printemps назначила опытного исполнительного директора Лауру Лендрам на пост генерального директора Printemps America Inc. Лендрам ранее занимал пост президента Saint Laurent, Gucci и Ralph Lauren на североамериканском рынке.

По словам компании, парижский дизайнер интерьеров Лаура Гонсалес будет архитектором проекта по созданию стиля «Париж встречается с Нью-Йорком».

Запуск виртуального магазина Printemps

Printemps также расширила свое цифровое предложение, запустив ранее в этом году виртуальный универмаг, который Лопес описывает как «воображаемый, фантастический Printemps, где природа восстановила свои права, а товары были смоделированы в трех измерениях».

Она говорит, что идея заключалась в том, чтобы создать виртуальный магазин, который привлек бы внимание потребителей предметов роскоши, а также был бы чрезвычайно прост в использовании для основного покупателя магазина в возрасте 45–55 лет, который, возможно, не особенно разбирается в технологиях.

Учитывая, что на завершение проекта в рамках репозиционирования Printemps ушло всего 70 дней, Лопес говорит, что компания не пошла по пути Metaverse, потому что не чувствовала, что технология будет знакома ее клиентской базе. Что компания действительно хотела сделать, так это расширить ассортимент роскошных брендов в своем списке и сделать их очень удобными для доступа на другой платформе.

«Рынок предметов роскоши меняется, и мы хотели представить Printemps более широкой аудитории и стать местом для большего количества брендов», — говорит Лопес. «Но роскошь не всегда хорошо работает в Интернете из-за потери опыта, поэтому создание цифрового магазина, который был бы еще красивее и экстравагантнее, чем настоящий флагман, — это наша попытка изменить это восприятие и привнести что-то новое в цифровую розничную торговлю».

Продвижение NFT Printemps

Запустив платформу, Printemps.com также предложила любому, кто покупает продукт в виртуальном магазине, возможность принять участие в розыгрыше призов, чтобы выиграть один из 30 NFT, созданных в сотрудничестве с художником Роменом Фроке через платформу Arianee NFT.

Это позволило 30 владельцам получить оригинальную картину художника Ромена Фроке, выставленную в атриуме Printemps Haussmann во время кампании.

Лопес говорит, что это было задумано как нечто большее, чем уловка, а скорее способ заново ввести понятия редкости, эксклюзивности и уникальности из физического художественного мира в цифровой мир.

«Мы ожидали, что для победителей это будет их первое владение NFT, поэтому это был способ помочь им понять технологию и сделать роскошь особенной в виртуальной среде», — говорит Лопес.

Printemps Group была основана в 1865 году Жюлем Жалузо и управляет 20 универмагами по всей Франции и девятью магазинами Citadium. В 2013 году он приобрел компанию Place des Tendances, специализирующуюся на моде и красоте, а в 2019 году — ведущий интернет-магазин дизайнерской мебели, освещения и украшений Made in Design.