Сообщение о споре о Брюсе Уиллисе, что могло помешать развлечениям

В начале октября появились многочисленные сообщения о том, что актер-ветеран Брюс Уиллис продал права на свое лицо компании Deepcake, производящей дипфейки. Хотя эти слухи были опровергнуты официальным представителем актера, разговоры о технологии продолжаются. Как это можно было использовать позитивно для отрасли в будущем и может ли это негативно сказаться на действующих лицах?

Уиллис объявил о своем уходе из кино в марте после того, как ему поставили диагноз расстройство речи, известное как афазия. Было сообщение о том, что он продал права на свое лицо, которое распространили крупные новостные агентства, включая Daily Mail и The Telegraph. Хотя это и неправда, это действительно заставило людей задуматься о возможностях использования технологии.

Дипфейки используют искусственный интеллект (ИИ) и технологию машинного обучения для воспроизведения реалистичных видео. До сих пор эта технология использовалась для имитации знаменитостей и других известных личностей с удивительной точностью. Уиллис ранее работал с Deepcake над дипфейковым проектом — рекламой российской телекоммуникационной компании «Мегафон».

Рекламный ролик был снят и показан в 2021 году, и лицо российского актера было наложено на его лицо с помощью технологии дипфейка.

Производство через Deepcake должно было собрать многочисленные материалы от Уиллиса и его согласия на использование его образа в рекламе.

В заявлении Deepcake они пролили больше света на полемику вокруг отчета.

«Формулировка о правах неверна… Брюс никому не мог продать никакие права, они по умолчанию принадлежат ему»,

Цитата подразумевает, что Уиллис не мог бы продать свои права, даже если бы захотел, однако его участие в российской рекламе говорит об обратном. Возможно, не в долгосрочной перспективе, но, безусловно, это можно было бы делать в рамках отдельных проектов.

Если бы для столь точного воспроизведения Уиллиса требовались только материалы, любой мог бы быть подделан с необходимыми архивами. Для тех, кто находится в поле зрения общественности, большинство этих материалов уже находятся в открытом доступе.

Некоторые организации выступили и заявили, что технология повлияет на средства к существованию актеров и даже на то, что их голоса и/или лица могут стать контрактными. Несмотря на то, что бизнес растет.

Технология Deepfake использовалась в отношении недавно вышедшего на пенсию актера Дарта Вейдера Джеймса Эрла Джонса. Его голос в роли Вейдера может продолжаться, и недавно он был использован в сериале Диснея «Оби-Ван Кеноби» через компанию под названием Respeecher. Голос даже заставили звучать моложе и актуальнее. к временной шкале шоу установлено.

Развитие технологий действительно ставит под вопрос соблюдение прав. Могут ли поместья, которые представляют умерших знаменитостей, позиционировать себя так, чтобы их люди продолжали свое наследие, используя технологию дипфейков? Этично ли это делать? Музыка до сих пор издается от музыкантов, которые скончались. Яркими примерами являются Майкл Джексон, Pop Smoke и Tupac. Хотя они, возможно, записали вокал, значит ли это, что они хотели, чтобы треки были выпущены? Запуск нового проекта с их изображением может быть еще более спорным, поскольку они не могут комментировать это вживую.

Ситуация с Уиллисом гораздо более уникальна, так как он может решать, каким проектам дать свое имя и сходство с ним. Можем ли мы увидеть в будущем еще один уровень исполнения с актерами, играющими актеров, изображающих персонажей?

Продолжающееся развитие технологии, безусловно, будет тем, на что стоит обратить внимание, поскольку еще одна точка зрения заключается в том, что персонажи могут жить независимо от того, что происходит с актером. Конфликты в расписании могут уйти в прошлое. Ярким примером является смерть Чедвика Боузмана. Понятно, что никто не хотел заменить Боузмана, но было важно, чтобы персонаж Черной Пантеры продолжился, и Дисней решил продолжить сюжетную линию после смерти Т'Чаллы.

В беседе с Empire глава Marvel Кевин Файги сказал по этому поводу: «Просто казалось, что переделывать слишком рано».

«Стэн Ли всегда говорил, что Marvel представляет мир за окном. И мы говорили о том, что, какими бы необычными и фантастическими ни были наши персонажи и истории, во всем, что мы делаем, есть родственный и человеческий элемент. Мир все еще переживает потерю Чада. И Райан вложил это в историю».

В отношении этики и процессов многое предстоит выяснить, но, безусловно, возможность массового разрушения с использованием технологии дипфейк.