«Пожалуйста, не говорите мне, что я хорошо выгляжу для своего возраста» Время соответствовать возрасту

Всегда приятно получить то, что кажется искренним комплиментом. Сказанное «Ты прекрасно выглядишь…» может превратиться в совершенно другое утверждение, если за ним следует «для твоего возраста».

Впервые это случилось со мной, когда мне было немного за сорок, и чем больше это происходит, тем больше это начинает раздражать.

В этой проблеме у меня есть последние три слова… «для твоего возраста». Назначение этого условия приговору, на мой взгляд, совершенно эйджистское.

Мы живем в обществе, одержимом старением, которое до сих пор воспринимается в основном негативно. Нам нужно более позитивное и реалистичное представление о том, как выглядит старение. Еще несколько свечей на торте должны быть праздником жизни, мудрости, опыта — чем угодно, только не сомнительным комплиментом.

Бренды, конечно, несут ответственность за участие в повествовании. Недавно компания L’Oréal привлекла к себе внимание после того, как привлекла десять влиятельных лиц старше 45 лет для продвижения новой сыворотки для, как ее описал бренд, «зрелой» кожи. Кампания была направлена ​​на продвижение сыворотки Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum, восстанавливающей сыворотку, созданную в сотрудничестве с агентством Billion Dollar Boy. Его промоутеры были в возрасте от 45 лет, а самой старшей участнице, Аните, было 84 года.

«Несмотря на то, что несколько морщинок следует отмечать как признак хорошей жизни, никто не хочет, чтобы их сияние исчезло», — пояснила Габриэлла Острениус, бренд-менеджер по скандинавским социальным сетям L'Oréal Paris MASS.

Удивительно и довольно грустно было то, что сама кампания привлекла столько внимания просто за то, что привлекла внимание этой возрастной группы потребителей. Конечно, учитывая размер населения и потенциальные расходы, должно быть обычным делом, что люди 45+ одинаково представлены в большинстве крупных косметических кампаний.

Женщины старше 45 лет составляли почти 50% женского населения в 2019 году, и на них приходилось 41% общих расходов на косметику и туалетные принадлежности*. Почему бы брендам не обеспечить равный вес сообщений, фокуса и коммуникаций для этой очень важной демографической группы?

Эта проблема широко распространена и в мире моды.

Пока я пишу это, мировые СМИ сообщают о Неделе моды в Париже, о завершении показов в Нью-Йорке, Лондоне и Милане.

Мировые СМИ будут смотреть и освещать тысячи дюймов колонок. Будет символическая редкость увидеть «старшую модель», которая послужит неудобным пиар-крюком, но реальность такова, что средний возраст модной модели на подиуме остается 23 года. (Справочник модных моделей).

В эту эпоху разнообразия и инклюзивности раса, пол, способности и возраст должны быть представлены позитивно и регулярно на наших подиумах, в журналах, в прессе и, конечно же, в рекламе, которую мы постоянно поглощаем. Знакомство с более старой моделью должно быть просто повседневным явлением, а не выдающимся моментом, в котором общество должно быть представлено полностью и достоверно.

Исследование Джорджа Ли, участника кампании за инклюзивность и основателя The Commonland, показывает, что в возрасте от 18 до 99 лет нежелательно определять возраст; тем не менее, мир по-прежнему привязан к таким ярлыкам, как пенсионер, бумер, поколение X, YZ, снежинка, миллениал и т. д.

Известные экономисты и бизнес-психологи Эндрю Скотт и Линда Граттон пишут в своей книге «Новая долгая жизнь»: «Опасность заключается в том, что ярлыки поколений могут быть не чем иным, как демографической версией астрологии, использующей произвольные даты для формирования суждений о личности и потребностях человека». .

Эти возрастные обобщения, возможно, когда-то и сработали, но если мы отступим назад и по-настоящему посмотрим на то, как люди проживают свою жизнь, мы увидим, что существующие закономерности и общие черты действительно связаны не только с возрастом, но и с ценностями, установками и убеждения.

Я поговорил с Энн, бывшим педагогом из Кембриджа, Англия, которая подтвердила мои мысли: «Мне в целом комфортно в моей 64-летней коже, и я всегда интересовалась модой. Я постоянно стремлюсь к образу, который диктует комфорт, но избегает неряшливости, слегка резкий, но не надуманный. Я думаю, что трудно найти баланс. Изображения пожилых женщин можно ретушировать, щипать и ставить галочки…. неестественным и стремящимся копировать условности молодежи. Совсем не полезно! И почему у всех токеновых старых моделей гибкие корпуса и потоковые замки?! Мы, заинтересованные и знающие потребители определенного возраста, почти не представлены у прилавка косметики или в магазине модной одежды».

Одним из брендов розничной торговли модной одеждой, который избегает этого демографического упрощения, является The Bias Cut. Компания позиционирует себя как первая мультибрендовая онлайн-платформа для покупок женской одежды премиум-класса.

Беззастенчиво прославляя все возрасты, уделяя особое внимание недостаточно обслуживаемому рынку 40+, он привлекает внимание и способствует социальным изменениям с целью положить конец эйджизму в моде и удовлетворить потребности того, что, как он утверждает, является растущим потребительским спросом на «независимую от возраста одежду». «Мода, основанная на ценностях, взглядах и убеждениях.

И хотя циники могут возразить, что это просто страстный проект, цифры говорят об обратном. В настоящее время он привлекает начальное финансирование для дальнейшего расширения, при этом рост прибыли составит 199% в 2021 году по сравнению с 2022 годом.

В то же время исследование клиентов также показывает, что 65% женщин считают, что бренды ориентированы на более молодых женщин, а другие сосредоточены на комфорте, а не на стиле. 1 доллар из каждых 5 долларов, потраченных после пандемии, приходится на долю бэби-бумеров (NPD), а люди старше 50 лет потратят 11 миллиардов фунтов стерлингов на одежду и обувь в период с 2019 по 2040 год, что больше, чем население моложе 50 лет. (ILC-Великобритания).

Неудивительно, что Джейсинт Бассетт, основательница The Bias Cut, увлечена той ролью, которую играет индустрия моды.

«Эйджизм — это единственный «изм», с которым может столкнуться каждый из нас, будь то сегодня или завтра. И из-за гендерного эйджизма женщины, в частности, могут бороться со своим естественным течением старения; они становятся баранами, одетыми как ягнята, старухами или просто чувствуют себя невидимыми или «неуместными», — уточняет Бассетт.

Как подчеркнула Мадонна: «Общество страдает не только от расизма и сексизма, но и от эйджизма. Когда вы достигаете определенного возраста, вам не разрешается быть предприимчивым, вам не разрешается быть сексуальным. Я имею в виду, есть ли правило? Ты должен просто умереть?»

Мода несет особую ответственность за разрушение эйджизма. Его неоспоримое влияние на культурные и социально-экономические взгляды и действия в сочетании с его эйджистскими идеалами и поведением создают опасно мощную комбинацию, которая влияет как на внутренние, так и на внешние негативные установки. Это сектор, который может и должен возглавить изменение представлений о старении и, безусловно, тот, кто начнет отстаивать инклюзивность возраста. Это, в конце концов, отрасль, задающая тенденции.

«В конечном счете, старение — это привилегия, а не наказание, и мы должны чувствовать себя в праве носить это как почетный знак», — резюмирует Бассетт.

Позвольте мне сложить перчатку раз и навсегда.

Нью-Йорк, Лондон и Милан, подиумы и мировые модные бренды: безусловно, пришло время отойти от этого шаблонного, десятилетиями устаревшего подхода «только для молодежи».

Это так в прошлом сезоне.

Привлекайте моделей в возрасте от тридцати, сорока, пятидесяти и старше и присоединяйтесь к движению, которое празднует старение. Это не только имеет моральный смысл, но и коммерческую выгоду.

Готовясь принять свои сорокалетние, я хочу отпраздновать все, что дал мне опыт моего возраста, и мне повезло, что у меня есть финансовая стабильность, чтобы покупать бренды и лукбуки, которые мне нравятся.

И если это означает, что вы хотели бы сделать мне комплимент за то, что я хорошо выгляжу... тогда заранее спасибо. Только, пожалуйста, давайте опустим "для вашего возраста"!