Фаррелл Уильямс в Louis Vuitton: почему это имеет смысл

Рэпер, певец, автор песен, продюсер, а теперь креативный директор мужской одежды.

Аналитики и прогнозисты не удивились недавнему назначению Фаррелла Уильямса креативным директором отдела мужской одежды Louis Vuitton. Если кто-то и может занять место покойного дизайнера Вирджила Абло с множеством дефисов, то это будет Уильямс.

«Фаррелл — один из самых известных мультидефисов, — говорит Сара Унгер, старший вице-президент отдела культурных исследований Civic Entertainment Group. «Он кристаллизовал наше понимание независимой от индустрии культурной привлекательности музыканта. LV — это бренд с множеством дефисов, выходящий за рамки типичного модного дома. У Фаррелла будет много арен для игры».

Уильямс — логичный шаг вслед за Абло, говорит другой аналитик, и он не новичок в моде, создав бренды уличной одежды Billionaire Boys Club и обувь Ice Cream, а ранее сотрудничал с такими брендами, как Adidas и Moncler.

«Нет никаких сомнений в том, что Фаррелл, вероятно, окажет свое уникальное влияние благодаря своей необычайной чувствительности к стилю», — говорит Хемант Калбаг, управляющий директор Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. «Но я не ожидаю фундаментального изменения направления. Тем не менее, Pharrell поможет сохранить актуальность LV для следующего поколения клиентов LV».

Уильямс продемонстрирует свою первую коллекцию для французского роскошного дома в июне во время Недели мужской моды в Париже. Шоу пройдет через пять лет после знаменитой дебютной коллекции Аблоса для бренда, в которой приняли участие Канье Уэст, Ким Кардашьян, Рианна, ASAP Rocky, Такаши Мураками, Трэвис Скотт и другие. Мероприятие, состоявшееся в Пале-Рояль, посетило более 2,000 гостей, в том числе тысячи местных студентов, которых лично пригласил Абло. Всего на показе было представлено 56 мужских образов, включая одежду, аксессуары и обувь.

Что ждет будущее

Многопрофильное резюме Уильямса может дать ключ к пониманию того, чего клиенты могут ожидать от его работы в Louis Vuitton, отмечает Кайла Марси, рыночный аналитик Edited.

«Его влияние на уличную одежду, усиленное его личным стилем и лейблами Billionaire Boys Club и Ice Cream, укрепляет постоянную роль культуры в роскоши, продолжая наследие Вирджила Абло», — говорит Марси.

Партнерство Уильямса с Adidas демонстрирует способность музыкального исполнителя, ставшего дизайнером, делать набеги на традиционные продукты и освежать атмосферу для нового поколения, то есть самбы, которая может воплотиться в будущих коллекциях Vuitton, считают аналитики.

«Благодаря современности унаследованных стилей и домашних кодексов», — говорит Марси. «Его история со спортивным гигантом также подпитывает слухи о будущем сотрудничестве Louis Vuitton X Adidas».

Тесная связь Williams с музыкальным сообществом привлечет новых потребителей, считает Калбаг.

«Однако основная демографическая группа — более молодые, более урбанизированные, подкованные в социальных сетях — вряд ли изменится в результате ничьей», — говорит Калбаг. «Неясно, будет ли Фаррелл иметь такую ​​же глобальную привлекательность, как Вирджил, который часто сотрудничал с дизайнерами по всему миру, хотя его глобальное присутствие и известность во всем мире намного превосходят Вирджила».

Другое творческое сотрудничество

Учитывая непрекращающуюся страсть потребителей к путешествиям и переход между путешествиями и модой, Унгер с нетерпением ждет, как это может развиваться с новым художественным директором Vuitton.

«Мне особенно любопытно посмотреть, поставит ли Фаррелл свою печать на отель LV, приехавший в Париж», — говорит Унгер.

Кроме того, гендерно-нейтральная линия средств по уходу за кожей Humanrace от Williams может открыть интересные возможности для Vuitton, говорит Унгер, особенно в условиях стремительного роста популярности сектора средств по уходу за кожей.

Унгер говорит, что в прошлом Уильямс говорил о поиске вдохновения в вездесущих источниках, таких как рекламные щиты и строительство.

Так что «возможно, мы увидим, как он будет ориентироваться на местности, используя культуру своих корней из Вирджинии-Бич, или, возможно, он будет опираться на архитектуру», — говорит Унгер. «Еще в 2013 году ходили разговоры о том, что Фаррелл проектирует сборные дома вместе с покойным архитектором Захой Хадид. Хотелось бы, чтобы эти чертежи всплыли на поверхность».

Движение вперед

Какой бы творческий путь Уильямс ни избрал в Vuitton, премьера его первой модной коллекции в июне будет с нетерпением ожидаемой и будет встречена с пристальным вниманием, говорит Марси, учитывая давление на Уильямса, чтобы он пошел по стопам Абло и предыдущих дизайнеров.

«События 2022 года привели к тому, что модные пользователи сети встретили знаменитых дизайнеров с повышенным скептицизмом, требуя, чтобы акцент делался на качественном дизайне и носимых продуктах, а не полагался исключительно на шумиху и создание вирусных моментов», — говорит Марси.

Вакансия дизайнера мужской одежды в Vuitton была открыта после того, как Абло, первый афроамериканец, занявший должность художественного руководителя мужской одежды в Vuitton, умер от рака в ноябре 2021 года.

Мода была единственным средством, которое Абло, обученный инженер, архитектор, ди-джей и создатель роскошного лейбла Off-White, использовал для соединения прошлого и будущего.

«Основным элементом концепции моего шоу является глобальный взгляд на разнообразие, связанное с ДНК путешествий бренда [Louis Vuitton], — написал Абло в Instagram о своей первой коллекции для Vuitton в Париже, написав в подписи: «Ты тоже можешь это сделать». …”