Звезда тура PGA Джастин Томас распространяет евангелие о защите от солнца

Три года назад Джастин Томас, в настоящее время занимающий восьмое место в официальном мировом рейтинге гольфа, столкнулся с проблемой меланомы. Двукратный главный чемпион заметил необычную родинку на левой голени и отправился на осмотр к дерматологу. В тот вечер в 9:30 он получил сообщение от своего врача, в котором он просил позвонить ему. Именно тогда опасения JT подтвердились. Ему сказали, что у него ранняя стадия рака кожи.

К счастью, опухоль еще не распространилась и была удалена хирургическим путем без дальнейших осложнений. Но столкновение пятнадцатикратного победителя PGA Tour с большой буквой C стало тревожным звонком. Томас опубликовал свой хирургический шрам в Instagram, призывая своих подписчиков пройти проверку. Несколько месяцев назад он пошел еще дальше в своей защите солнцезащитных средств, запустив линию солнцезащитных средств под названием WearSPF.

«Я понимаю, что мне очень повезло поймать его так рано, как я это сделал. Это невероятное время, чтобы использовать мою платформу для распространения информации, и не только среди моих друзей и коллег по гольфу. Запуская WearSPF, мы пытаемся распространить информацию по всему миру», — говорит Томас.

«Когда я ношу шорты, кажется, что меня укусила акула. Хотел бы я заранее представить себе, как выглядит родинка и насколько она мала, потому что все поражены и не верят в это. Когда люди думают о раке кожи, они представляют себе что-то огромное на своем теле, на что так просто указать. Эта родинка, которая у меня была, была очень, очень маленькой, но я мог просто сказать, что она выглядела странно. Цвета были не те, края были неровными, а не круглыми, и что-то в этом было не так», — добавляет он.

Каждый день профессиональные игроки в гольф проводят часы под воздействием вредных ультрафиолетовых лучей, когда они проходят по фервею во время турнирных раундов и задерживаются на тренировочном поле, оттачивая удары. Коллекция Томаса WearSPF также служит объявлением общественной службы безопасности от солнца, поскольку сообщения бренда пропагандируют использование солнцезащитного крема — будь то их продукт или чей-то еще.

Приоритет защиты от солнца над прибылью имеет сильные отголоски знаменитой кампании Patagonia «Не покупайте эту куртку». Производитель верхней одежды призвал потребителей поддерживать усилия по охране окружающей среды и контролировать свой углеродный след, покупая только то, что им нужно, и, конечно же, получая при этом огромные награды в области связей с общественностью. Это сообщение нашло отклик, потому что существовала подлинная связь с историей бренда, заботящейся об экологии, и здесь есть надежда, что впечатляющий личный опыт JT поможет WearSPF впитать аналогичную добрую волю.

«Джастин Томас создал бренд, который сам по себе является социальным делом. У Томаса есть убедительная история о том, почему для него важно пользоваться солнцезащитным кремом. Учитывая, что он занимается спортом под постоянным солнцем, и у него был диагностирован рак кожи в молодом возрасте, в его приверженности есть подлинность и безотлагательность», — говорит Анджали С. Бал, доцент кафедры маркетинга в колледже Бэбсон.

«Само название — это метод обучения потребителей. Это действует как информативный призыв к действию, который сообщает потребителю, что именно он ценит», — продолжает она.

Томас часто выступает за защиту от солнца во время тренировочных раундов, когда его сверстники и партнеры по игре неизменно спрашивают его о большом шраме на ноге.

«Я обещаю вам, что ни один человек, с которым я говорю об этом, не перестанет задаваться вопросом, что они делали, будь то люди, которые никогда не были у дерматолога или не были в течение X лет», — Томас говорит, добавляя, что ранние признаки могут быть чем-то, что вы можете не заметить самостоятельно, если не пройдете обследование.