PGA Tour, European Tour Group, LET и LPGA используют Greenfly для распространения короткометражного контента

В то время как решение PGA Tour переформатировать назначенные мероприятия в сокращенное поле, дела без сокращений, начиная с 2024 года, представляют собой последний залп в продолжающихся войнах туров, недавно созданная сделка с программным обеспечением с той же целью удовлетворить заинтересованные стороны и улучшить общий продукт может быть одинаково значимы.

Когда игроки в гольф из PGA Tour, LPGA и их коллег из European Tour Group стремятся эффективно привлечь своих поклонников в социальных сетях, теперь они могут получить доступ к тщательно отобранным фотографиям и коротким видео обо всем, от болтовни кедди до выстрела тройной разрыв 25-футового, которому удалось проскользнуть в отверстие через Зеленая муха приложение. Гольф-туры были организованы в партнерстве с игроком в области цифровых медиа, широко представленным в профессиональном спорте. НХЛ, НБА и MLB используют платформу поставщика программного обеспечения для сбора и распространения коротких медиафайлов из Санта-Моники.

«Отправка курируемого контента напрямую нашим игрокам через Greenfly очень эффективна для обеих сторон и дает игрокам возможность общаться со своими подписчиками в социальных сетях в режиме реального времени», — сказал Нельсон Сильверио, вице-президент PGA Tour по контент-стратегии. в заявлении.

«Greenfly позволит болельщикам установить связь со своими любимыми игроками в гольф и позволит им взаимодействовать с нашим брендом не только на турнирах», — добавил он.

Платформа предоставляет игрокам в гольф, их агентам и менеджерам доступ к интересному контенту, автоматически распространяемому ими во время соответствующих туров, — видео, клипы с лучшими моментами, фотографии и другой контент, готовый к публикации.

«Гольфисты, за которыми фанаты любят следить в Instagram, TikTok и на других каналах, будут иметь гораздо больше действительно классного контента для показа, особенно контента из реальной игры: отличные клипы с лучшими моментами, подборки видео, фотографии и гораздо более привлекательный контент, поступающий непосредственно из эти туры», — объясняет генеральный директор Greenfly Даниэль Киршнер.

PGA и LPGA Tours ранее использовали маркетинговую платформу Opendorse для обмена контентом, чтобы расширить цифровое присутствие игроков и повысить вовлеченность фанатов. Ожидается, что переход программного обеспечения на Greenfly, коллекцию цифровых медиа, предназначенную исключительно для воспроизведения, а также платформу управления контентом для распространения, в целом повысит влияние в социальных сетях игроков всех мастей, от именитых имен до рядовых.

«Мы работали с Олимпийскими играми, и они смогли предоставить контент тысячам спортсменов, который, возможно, не был представлен, потому что вокруг этих событий создается так много материалов и материалов. Имея возможность автоматизировать распространение этого контента и сортировать этот контент, вы можете поддерживать гораздо больше людей», — говорит Киршнер.

Сам краткий контент собирается в режиме реального времени из различных источников, включая телевизионные передачи, библиотеку Getty Images, фотографии сотрудников и видеомонтаж, собранный самими гольф-организациями. Весь контент, созданный вокруг самих событий, права на которые принадлежат гольф-турам, может быть доступен игрокам.

Список самых популярных игроков в гольф в Instagram за последние пару лет был довольно статичным. Инфлюенсер Пейдж Спиранац возглавляет группу с 3.7 миллионами подписчиков, за которыми следуют Тайгер Вудс (3.1 миллиона), Рори Макилрой (2.4 миллиона), Рики Фаулер (1.9 миллиона) и Джордан Спит (1.7 миллиона). Если углубиться в первую десятку, всплывают несколько имен LIV, включая Фила Микельсона (1.2 миллиона), Дастина Джонсона (1.2 миллиона) и Брукса Коепку (1 миллион). Будет интересно посмотреть, как сделка с Greenfly приведет к перетасовке колоды.

«Многие игроки в гольф хороши в социальных сетях, а некоторые игроки в гольф не хотят тратить свое время на это. Но если у них есть легкий доступ к действительно классному контенту, в котором они представлены, они будут делиться им, и это увеличит число их последователей. Это инвестиции, которые в основном делают эти гольф-туры, вкладывая средства в поднятие и продвижение историй своих игроков в гольф», — объясняет Киршнер, добавляя, что это часть той же комплексной стратегии, которая привела к документальным сериалам Netflix. Полным ходом получить зеленый свет и предоставить беспрецедентный доступ для игроков.

«Мы занимаемся спортом почти девять лет. У нас есть данные о том, что доступ к такого рода контенту приводит к огромному увеличению количества подписчиков, вовлеченности и всего роста аудитории, который вы видите в социальных сетях, поэтому мы ожидаем, что это окажет большое влияние на этих игроков в гольф», — объясняет он.

Высшая лига бейсбола, один из основных клиентов Greenfly, сообщила об увеличении количества сообщений на 24% и увеличении числа подписчиков на 48% по сравнению с прошлым годом среди игроков, которые участвовали в турнирах лиги. социальная программа игрока.

Различные туры по гольфу прекрасно понимают, что установление взаимопонимания аудитории с более молодыми фанатами является ключом к будущему росту. В условиях, когда LIV создает жесткую конкуренцию за внимание фанатов, инвестиции, направленные на повышение социальной и цифровой вовлеченности игроков, кажутся разумным шагом.