Petco опирается на тенденцию гуманизации домашних животных с новыми замороженными кормами для собак

Petco снова придерживается тенденции гуманизации домашних животных, расширяя ассортимент замороженных кормов для собак, пригодных для человека.

Ритейлер, который имеет более 1,500 зоомагазинов и оздоровительных центров, делает ставку на то, что владельцы домашних животных, которые считают своих питомцев частью семьи, будут по-прежнему хотеть для них лучшую еду и услуги и будут платить за них даже в трудные времена. инфляция и экономическая неопределенность.

Генеральный директор Petco Рон Кафлин не считает, что в ближайшее время тенденция к очеловечиванию домашних животных исчезнет. На самом деле, он ожидает, что в ближайшие годы он «наберет обороты» благодаря более высокому проценту владельцев домашних животных поколения Z и миллениалов, которые придерживаются тенденции гуманизации.

По словам Кафлина, тот факт, что потребители все больше переходят на более качественные корма для собак и кошек, несмотря на 40-летний высокий уровень инфляции, является доказательством силы этой тенденции.

Petco делает ставку на свою способность привлекать все большее число владельцев домашних животных с более высокими расходами в качестве клиентов, чтобы помочь ей справиться с проблемами, из-за которых она не оправдала ожиданий выручки и прибыли во втором квартале, о которых она сообщила сегодня. Акции Petco сегодня упали более чем на 8% до 14.34 доллара после того, как компания сообщила о чистой выручке в размере 1.48 миллиарда долларов и скорректированной прибыли на акцию в размере 19 центов.

В то время как владельцы домашних животных во втором квартале отказались от предметов первой необходимости, таких как игрушки, поводки и другие аксессуары, продажи продуктов питания и других расходных материалов выросли на 12%, а доходы от ветеринарных услуг и ухода за животными выросли на 13%.

Во время телефонной конференции по доходам Coughlin объявила о расширении своей линейки кормов для собак Wholehearted, включив в нее замороженные блюда, пригодные для человека. Новые предложения разрабатываются для Petco компанией JustFoodForDogs, брендом свежих и замороженных кормов премиум-класса, продаваемым в Petco. Линия замороженных продуктов Wholehearted предназначена для того, чтобы предоставить покупателям замороженные продукты человеческого качества по более низкой цене, чем предложения премиум-класса JustFoodForDogs. Цены на замороженные блюда Wholehearted начинаются от 6.79 долларов.

«Наш завышенный индекс для родителей домашних животных, которые лучше всего заботятся о своих питомцах и являются клиентами с наибольшими расходами, продолжает способствовать многолетнему переходу на более здоровую пищу премиум-класса даже в этой гиперинфляционной среде», — сказал Кафлин во время разговора о доходах.

По словам Кофлина, линейка сухих кормов Wholehearted, которую Petco запустила в 2016 году, переняла долю более низкокачественных, более широко распространенных брендов, и в течение квартала ее рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 30%, что побуждает Petco расширять предложение до включать замороженные блюда. Petco добавляет в магазины холодильники, чтобы продемонстрировать линейку замороженных продуктов Wholehearted.

Тенденция гуманизации домашних животных, как сказал Кафлин в интервью после объявления о доходах, отражает постоянное изменение мышления.

«Раньше собаки были в дикой природе, потом мы принесли их на задний двор, потом в дом, а теперь, если вы, как я, ваша собака или кошка в вашей постели».