PepsiCo выпустит напиток на основе семян конопли под Rockstar Energy

Последний напиток PepsiCo от Rockstar Energy хочет помочь потребителям расслабиться.

Настоянный на масле семян конопли, мяте перечной, мелиссе и всего около 80 мг кофеина, Pepsi надеется привлечь этим напитком молодых потребителей женского пола. По данным Национального центра комплементарного и интегративного здоровья, мужчины в возрасте от 18 до 34 лет потребляют больше всего энергетических напитков.

«Это комбинация трав, которая может помочь нам расслабиться, но не уснуть», — сказала Фабиола Торрес, генеральный менеджер PepsiCo и директор по маркетингу ее энергетического бизнеса.

Другие разновидности напитков Rockstar содержат от 160 до 300 миллиграммов кофеина.

Rockstar Unplugged будет доступен в более тонких банках по 12 унций с тремя вкусами: черника, маракуйя и малиновый огурец. Начиная со вторника напиток будет доступен по всей стране по цене от 1.99 доллара за банку.

Это не первая попытка Rockstar заняться коноплей. В апреле бренд запустил Rockstar Energy + Hemp в Германии. Генеральный директор PepsiCo Рамон Лагуарта сообщил аналитикам в том же месяце, что немецкий тест был специфичен для этой страны, которая имеет значительный рынок конопли. Торрес сказал, что формула Rockstar Unplugged совершенно иная, в ней используется вдвое меньше кофеина, чем в немецком напитке.

Хотя многие потребители могут считать семена конопли синонимом КБД, между ними есть некоторые отличия. Оба происходят из растений конопли, но семена конопли практически не содержат КБД. Он также имеет гораздо менее драматичные эффекты при употреблении.

«[Семя конопли] не имеет никакой функциональности, оно происходит из травы», — сказал Торрес. «Представьте, что вы пьете травяной чай с кофеином. Вот и все."

В настоящее время компаниям запрещено продавать продукты и напитки с CBD за пределами штата, что не позволяет крупным игрокам, таким как Pepsi и ее конкуренту Coca-Cola, участвовать в драке. Ряд более мелких игроков, которым нечего терять, представили свои собственные напитки CBD, но эта категория остается крошечной. По данным Brightfield Group, только 1.8% американцев приобрели напиток CBD за последние три месяца 2021 года.

Еда и напитки, наполненные семенами конопли, не имеют такого запрета в США, но они не смогли завоевать популярность, как в Германии или на других рынках.

«Это новая территория, поэтому мы пытаемся тестировать, учиться и действительно получать от этого удовольствие», — сказал Торрес.

Акции Pepsi выросли на 26% за последние 12 месяцев, в результате чего рыночная стоимость компании составила 239 миллиардов долларов.