Peloton приостанавливает производство своих велосипедов и беговых дорожек по мере снижения спроса

Согласно внутренним документам, полученным CNBC, Peloton временно приостанавливает производство своих подключенных продуктов для фитнеса, поскольку потребительский спрос снижается, и компания стремится контролировать расходы.

Согласно документам, Peloton планирует приостановить производство велосипедов на два месяца, с февраля по март. Он уже остановил производство своего более дорогого Bike + в декабре и будет делать это до июня. Она не будет производить свою беговую дорожку Tread в течение шести недель, начиная со следующего месяца. Согласно документам, компания не планирует производить машины Tread+ в 2022 финансовом году. Peloton ранее приостановил производство Tread+ после отзыва продукции в прошлом году.

Компания заявила в конфиденциальной презентации от 10 января, что спрос на ее подключенное оборудование для фитнеса столкнулся со «значительным снижением» во всем мире из-за чувствительности покупателей к ценам и усиления активности конкурентов.

Peloton, по сути, неправильно угадал, сколько людей будет покупать ее продукцию после того, как во время пандемии коронавируса спрос резко вырос. Теперь у него остались тысячи велосипедов и беговых дорожек, стоящих на складах или на грузовых кораблях, и ему необходимо сбросить уровни своих запасов.

Запланированная остановка производства происходит потому, что за последний год рыночная капитализация Peloton сократилась почти на 40 миллиардов долларов. Его рыночная стоимость достигла пика почти в 50 миллиардов долларов в январе прошлого года. Но во вторник ее акции упали до 52-недельного минимума в 29.11 доллара, почти упав ниже отметки в 29 долларов, на которой она оценила свое первичное публичное размещение в сентябре 2019 года.

На этой новости акции Peloton упали более чем на 20%, в результате чего рыночная стоимость акций достигла 8.3 миллиарда долларов и достигла 52-недельного минимума в 23.25 доллара, прежде чем торги были остановлены.

Презентация компании показывает, что 31 октября Peloton первоначально установила ожидания в отношении спроса и поставок в третьем и четвертом финансовых кварталах, которые оказались слишком высокими. Согласно презентации, 14 декабря компания пересмотрела эти прогнозы, и ожидания Peloton значительно снизились в отношении велосипедов Bike, Bike+ и Tread.

Тем не менее, по словам Пелотона, в последнем прогнозе не учитывается какое-либо влияние на спрос, которое компания может увидеть, когда начнет взимать с клиентов дополнительные 250 долларов за доставку и установку своего велосипеда и еще 350 долларов за свой протектор, начиная с конец этого месяца.

Peloton также заявила, что она столкнулась с низким уровнем захвата электронной почты в связи с предстоящим дебютом своего продукта для силовых тренировок за 495 долларов, Peloton Guide, который во внутренних документах, просматриваемых CNBC, имеет кодовое название «Project Tiger». Показатели захвата электронной почты отслеживают количество людей, которые вводят свои адреса электронной почты на веб-сайте Peloton для получения информации о продукте. Компания заявила, что это сигнал «более сложной среды спроса после COVID».

Официальный запуск Guide в США был перенесен с октября прошлого года на следующий месяц и теперь может состояться уже в апреле, говорится в презентации, датированной ранее в этом месяце. Компания также заявила, что первоначально планировала взимать 595 долларов за комплект, который включает в себя одну из повязок Peloton для измерения пульса, а затем снизила цену на 100 долларов.

Представитель Peloton отказался от комментариев.

Компания должна сообщить о результатах за второй финансовый квартал 8 февраля после закрытия рынка.

Чуть больше года назад Peloton столкнулся с прямо противоположной проблемой. У него был слишком большой спрос и почти недостаточное предложение. В декабре 2020 года он объявил о приобретении производителя тренажеров Precor за 420 миллионов долларов, в результате чего ему были предоставлены более 625,000 XNUMX квадратных футов производственных площадей. Эта сделка была закрыта в начале прошлого года.

Затем, в мае прошлого года, Peloton заявила, что потратит еще 400 миллионов долларов на строительство своего первого завода в Соединенных Штатах, чтобы ускорить производство велосипедов и беговых дорожек. Ожидается, что этот объект в Огайо не будет запущен до 2023 года.

Однако в последние месяцы тренажерные залы вновь открылись, и потребители, похоже, не тратят столько денег на домашнее фитнес-оборудование. В конце последнего квартала Peloton насчитывала 2.49 миллиона подключенных фитнес-подписчиков. За период, закончившийся 161,000 сентября, она добавила всего около 30 XNUMX новых членов, что является самым низким показателем за два года.

Разворот виден в цене его акций. Акции Pelton выросли более чем на 440% в 2020 году, но упали на 76% в 2021 году.

В отдельной внутренней презентации Peloton от октября 2021 года, которая была получена CNBC, Peloton заявила, что ожидает, что общие расходы на фитнес будут продолжать расти из года в год, но вместо этого общие расходы не изменились после летних месяцев.

Аналитики в последние недели снижали свои ожидания относительно второго квартала Peloton, а также свои целевые цены на акции, прогнозируя, что у Peloton были слабые выходные.

Одним из ярких моментов, отмеченных в презентации, было то, что доля Peloton на общем рынке подключенного фитнеса росла.

Но отчет исследовательской фирмы M Science показывает, что общая доля рынка Peloton может снижаться. По данным M Science, в ноябре доля Peloton во всех подключенных продуктах для фитнеса по цене не менее 1,400 долларов была немного ниже уровней, наблюдавшихся в 2019 и 2020 годах. И это несмотря на подъем, который Peloton наблюдал в ключевые дни праздничных покупок, включая Черную пятницу и Киберпонедельник.

M Science оценивает долю Peloton на рынке продукции стоимостью более 1,400 долларов чуть более 65%, что делает ее ведущим игроком. Другие продукты для домашнего фитнеса, которые отслеживает M Science, включают Echelon, Hydrow, Lululemon's Mirror, NordicTrack и Tonal.

M Science также заявила, что пока не видит «никаких доказательств новой волны спроса на домашний фитнес в результате недавних событий, связанных с Covid-19».

CNBC сообщил во вторник, что Peloton работает с консалтинговой фирмой McKinsey & Co. над поиском способов сокращения расходов, что может повлечь за собой сокращение рабочих мест и закрытие магазинов. Источник, знакомый с этим вопросом, сказал, что Peloton уже начала увольнения в своем отделе продаж. Человек попросил анонимности, потому что он не уполномочен говорить от имени компании.