Снижение рейтингов до Market Perform из Market Outperform помогло Peloton (тикер: PTON) упасть еще на 3.8% в пятницу, в результате чего в 2021 году акции потеряли 76.4%. Акции закрылись на отметке 35.76 доллара, что близко к уровню мая 2020 года.
В своем примечании к понижению рейтинга аналитик JMP Эндрю Бун сказал, что компания выиграла от реакции на пандемию, но глобальный успех в борьбе с болезнью теперь влияет на перспективы компании.
«Поскольку COVID-19 привел к увеличению спроса, мы считаем, что Peloton теперь приходится продавать продукцию людям, которые менее настойчиво относятся к фитнесу и которых, вероятно, труднее преобразовать, что ведет к менее эффективным маркетинговым расходам», - написал Бун.
Компания не сразу ответила на запрос о понижении рейтинга в пятницу.
Peloton продает канцелярские велосипеды по цене от 1,500 долларов и выше, а также абонементы на занятия фитнесом.
В 400 году акции взлетели более чем на 2020%, поскольку из-за карантина Covid-19 людей подталкивали к домашним тренировкам.
Ряд ошибок ознаменовали два года бума и спада компании, в том числе отзыв после смерти ребенка, связанного с устройством, и негативный продакт-плейсмент в недавнем отделении компании. Секс в большом городе сериал.
Группы потребителей критиковали Peloton в начале этого года за сопротивление призывам отозвать его беговую дорожку, прежде чем в конечном итоге согласились отозвать устройство. Согласно документам SEC, Комиссия по безопасности потребительских товаров связала беговую дорожку Peloton со смертью ребенка.
Что касается спин-оффа «Секс в большом городе», Пелотон сказал, что продюсеры не сказали компании, что персонаж умрет после поездки на одном из его стационарных велосипедов.
По мнению аналитиков, что наиболее важно, Peloton не смог учесть ту степень, в которой его судьба была связана с пандемией. Компании пришлось снизить цены на домашние велосипеды и при этом заморозить найм на работу на фоне прогнозируемых убытков в первом квартале в размере 376 миллионов долларов.
«Peloton предлагает лучшее в своем классе оборудование и цифровой контент, а также имеет драйверы роста в виде новых продуктов (включая Tread) и международного расширения», - написал Бун в пятницу. Но, «поскольку наши оценки сейчас ниже консенсусного прогноза, поскольку продажи велосипедов в США замедляются, мы отходим в сторону».