Peloton повышает стоимость членства, но снижает расходы на оборудование

Верхняя строка

Peloton повысила стоимость своей ежемесячной подписки, поскольку снизила стоимость своего оборудования. объявило Четверг, после трудного года для компании, занимающейся физическими упражнениями на дому, когда курс ее акций упал, тысячи рабочих мест были потеряны, а новый генеральный директор был назначен.

Ключевые факты

С 1 июня цены на ежемесячное членство в Peloton с полным доступом увеличатся с 39 до 44 долларов в месяц в США. Peloton впервые за восемь лет повысила стоимость членства.

Стартовая цена велосипедов была снижена до 1,445 долларов с 1,745 долларов, включая плату за доставку в размере 250 долларов, в то время как стартовая цена беговых дорожек снизилась до 2,695 долларов с 2,845 долларов, включая плату за доставку в размере 350 долларов, «стратегическое решение» «играть на масштабе», так что многое другое. По словам представителей компании, люди могли позволить себе это оборудование.

Стоимость членства в приложении Peloton для клиентов, у которых нет оборудования, остается на уровне 12.99 долларов в месяц.

Акции Peloton упали более чем на 4% в четверг днем, когда было объявлено об изменении цены.

Ключевой фон

Хотя продажи Peloton резко выросли в начале пандемии, когда тренажерные залы закрылись, а удаленные тренировки на дому стали ключом к поддержанию чувства нормальности, компания изо всех сил пыталась сохранить этот успех, поскольку ограничения были сняты, а люди вернулись к личным тренировкам. . В январе сообщалось, что компания временно прекратила производство своих велосипедов и беговых дорожек после «значительного снижения» спроса на ее продукцию во всем мире. Генеральный директор и соучредитель Джон Фоули ушел со своего поста в феврале и был заменен Барри Маккарти, а компания сократила около 2,800 рабочих мест, в том числе 20% корпоративного персонала. Акции продолжали падать в том месяце, когда велосипеды и беговые дорожки были временно отключены, в результате чего клиенты не могли посещать занятия. В том же месяце Маккарти назвал возможность продажи маловероятной. Но во вчерашней презентации компании активист-инвестор Blackwells Capital призвал Peloton рассмотреть возможность продажи. CNBC и Wall Street Journal, что-то это подталкивало в течение некоторого времени.

касательный

Peloton попал в заголовки газет в декабре после того, как был показан в Секс в большом городе перезагружать, И вот так. Мистер Биг, давняя любовь Кэрри Брэдшоу, умер от сердечного приступа после поездки на велосипеде в премьерном эпизоде ​​сериала. Peloton заявила, что не знает, как ее продукт будет использоваться в шоу, и быстро на скорую руку реклама с участием Криса Нота, актера, сыгравшего Бига. Но через несколько дней объявление было удалено когда Нота обвинили в сексуальном насилии, которое он отрицал. В январе, Миллиарды также у персонажа случился сердечный приступ после езды на велосипеде Peloton.

Дальнейшее чтение

Peloton—Pandemic Stock Darling—по сообщениям, останавливает производство товаров для фитнеса, акции упали более чем на 20% (Forbes)

Генеральный директор Peloton уходит в отставку, компания сокращает 2,800 рабочих мест в рамках капитального ремонта (Forbes)

Акции Peloton упали после того, как новый генеральный директор заявил, что компания не будет продана в «обозримом будущем» (Forbes)