Оптика и факты; Чему учит нас суд над Джонни Деппом и Эмбер Херд о силе пиара

Недавно мир развлечений был взят штурмом, когда Джонни Депп подал в суд на свою бывшую жену Эмбер Херд с иском о клевете, требуя возмещения ущерба в размере 50 миллионов долларов. Пираты Карибского моря звезда является одним из самых узнаваемых лиц в Голливуде и одним из самых востребованных актеров на протяжении многих десятилетий, до его публичного развода с Херд и ее последующих обвинений в сексуальном насилии, которые впоследствии остановили его.

С момента развода в 2016 году и до сегодняшнего дня Депп не взлетал так высоко, как раньше в Голливуде, и он потерял целое состояние в плане потенциальных доходов, по крайней мере, так он утверждает.

Однако с тех пор, как он подал свой недавний иск о диффамации, все, кажется, изменилось несколько неожиданно: хэштег в социальных сетях #Johnnydeppisinnocent получил более 1.4 миллиарда просмотров.

Так что же изменилось? Помимо необычайного внимания средств массовой информации, которое привлекло это судебное разбирательство, Джонни Депп, похоже, также выиграл от «премиального показа лучший пиар», по словам Джастина Али, основателя CherryRed PR, австралийского PR-агентства, которое занимается исключительно международными знаменитостями и инфлюенсерами.

Али внимательно следил за событиями и с момента основания CherryRed участвовал в очень публичных мероприятиях по связям с общественностью. В список его звездных клиентов входят крупные организации, знаменитости и влиятельные лица, такие как Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood и Anna Shumate.

По его профессиональному мнению, Али предполагает, что «этот суд назревал уже давно, Депп кажется очень хорошо подготовленным с точки зрения пиара, и, конечно, это будет большим плюсом для его кампании, если его версия будет истинной версией вещей». ». Далее Али объясняет, что «с культурой судебных процессов в социальных сетях и общественным возмущением по первому требованию пиар никогда не был так важен, как сегодня».

Утверждения Али кажутся точными, если учесть, что Херд недавно уволила своих представителей по связям с общественностью Precision Strategies в середине судебного разбирательства и заручилась услугами опытного эксперта по связям с общественностью Дэвида Шейна из Shane Communications. Этот ход был сделан в критический момент, как раз перед тем, как Херд предстал перед трибуной для свидетелей, и это шаг, который Али считал «великолепным, и осознание того, что это дело будет отстаиваться и выигрываться в судах по связям с общественностью так же, как и в суде». закона».

Представители по связям с общественностью обычно молчаливы и кажутся не имеющими влияния со стороны, но если этот случай нас чему-то и научил, так это тому, что сила PR гораздо шире, чем мы думали.

Создание оптики

Проблемы Деппа после развода в 2016 году связаны не только с выдвинутыми против него обвинениями; это также потому, что этим утверждениям поверили. Наш культурный дух времени и повышенный уровень социального интеллекта в отношении гендерных преступлений и домогательств улучшились, что привело к немедленному и позитивному пониманию обвинений жертв. В 2016 году лагерь Деппа не встретил особого сопротивления, но в 2022 году они, похоже, вернулись, чтобы решительно опровергнуть обвинения.

«Как и в случае с адвокатом, всегда помогает, если ваш клиент на стороне правды. Это питает вашу страсть и изобретательность. Это определенно то, что я бы предпочел». Али объясняет: «Однако, в конце концов, хорошее PR-агентство пытается сформировать восприятие. Восприятие правды сильнее, чем сама правда, и с разнообразием мнений и бэкграунда на публике почти наверняка вы найдете базу, готовую дать вашему клиенту шанс на существование и процветание».

Некоторые люди имеют «спорную ценность» и зарабатывают деньги, споря и говоря все, что хотят. Однако, как многие знаменитости учатся в разгар тенденции отмены культуры, слова могут вернуться, чтобы преследовать вас.

Существует уровень влияния и известности, которого достигает влиятельный человек или знаменитость, и которым невозможно адекватно управлять без помощи опытного PR-агентства.

Сказка о кризисе

Обвинения в сексуальном насилии и встречные обвинения в физическом насилии, безусловно, делают судебный процесс широко освещаемым. Тем не менее, если вы посмотрите поближе, вы увидите разворачивающийся пиар-процесс в деле Деппа и Херда. Судя по всему, Депп побеждает в последнем, если судить по социальным сетям.

Али объясняет, как и почему восприятие Деппа изменилось; «В показаниях Джонни есть элемент, связанный с его личностью, но по большей части опытный пиарщик увидит больше подготовки, чем темперамента; взвешенные слова, медленные ответы и стоическая приверженность сценарию. Интересно наблюдать за тем, как Джонни почти полностью восстановил свою репутацию от того, что было примерно 4 года назад, до того, что широкая публика воспринимает сегодня. Если это не чудо, то я, честно говоря, не знаю, что это».

Мощный PR часто проявляется больше во время кризиса и в его способности воспользоваться этим кризисом. Разница между адекватным выполнением этого и сбоем и сжиганием часто видна во времени. Примечательно, что Депп подал иск через шесть лет после того, как прежние обвинения утихли, воспоминания стали туманными, и вскоре после этого мир пережил пандемию.

Какой бы ни была стратегия, целью хорошего PR-агентства является создание, восстановление или поддержание репутации своего клиента любой ценой до и во время кризиса. В конце концов, репутация может иметь большее значение, чем реальность.

Дело Деппа и Херда связано не столько с 50 миллионами долларов, сколько с попыткой дать Деппу новую жизнь в его карьере. Создана даже петиция о восстановлении актера в должности. Пираты Карибского моря После франшизы стало известно, как Херд испражняется в постели актера. За исключением любого ужасающие доказательства, репутация Деппа, вероятно, была бы сильнее.

«Влияние порождает репутацию, репутация вызывает полемику, полемика влечет за собой кризис, а кризис требует PR». Али сделал вывод по этому делу.

Вопрос о том, увидим ли мы «Пираты Карибского моря 6» с Джонни Деппом в главной роли, может быть рассмотрен в суде, но это может быть больше в руках его представителей по связям с общественностью.