Рост числа просмотров онлайн-видео в США и Европе стабилизировался, но на больших экранах, правило Roku

Согласно последнему ежеквартальному отчету о состоянии потоковой передачи от поставщика услуг Conviva, во всем мире просмотры потокового видео выросли на 10% в последнем квартале, но этот рост произошел в основном за пределами двух наиболее развитых регионов, Северной Америки и Европы. Хорошая новость: зрители получают более качественный опыт.

«В то время как более насыщенные рынки, такие как Северная Америка и Европа, начинают стабилизироваться, во всем мире по-прежнему существует множество возможностей для роста», — говорится в отчете. «И любой рост после такого масштабного расширения за последние два года является хорошей новостью как для поставщиков потокового вещания, так и для зрителей потокового вещания».

В отчете также отслеживается растущий интерес брендов к быстрорастущей социальной сети TikTok, число пользователей которой в прошлом году превысило 1 миллиард. Для спортивных франшиз во всех лигах, указанных в отчете, TikTok становится ценным партнером по команде. Обе команды, участвовавшие в Суперкубке НФЛ в этом году — «Лос-Анджелес Рэмс» и «Цинциннати Бенгалс» — увидели, что их подписчики в TikTok добавили более 100,000 24 подписчиков за XNUMX часа.

Но большой экран, по крайней мере, по меркам гостиной, продолжает доминировать. В отчете Conviva говорится, что 77% всех просмотренных минут потокового вещания по всему миру приходилось на большие экраны на подключенных или смарт-телевизорах, где количество просмотров увеличилось более чем на треть.

«Поскольку мир приходит в себя после пандемии, которая перевернула с ног на голову так много моделей потребления медиа, мир потокового вещания и социальных сетей начнет восстанавливаться в новой нормальности, в которой потоковое вещание станет частью повседневной жизни, чего не было раньше. а социальные сети все чаще переходят на короткие и длинные видеоролики, сделанные как пользователями, так и опытными брендами», — заключает отчет Conviva.

Время просмотра больше всего увеличилось в Азии (кроме Китая), увеличившись на 172% по сравнению с тем же кварталом прошлого года. В Африке и Океании просмотры выросли на 50% и более, а в Южной Америке — на 34%. Даже на лидирующих рынках Европы (рост на 9%) и Северной Америки (рост на 5%) по-прежнему наблюдался некоторый рост времени просмотра.

Качество просмотра в целом улучшилось во многих отношениях, за исключением сбоев при запуске, которые «были по всем направлениям». Время ожидания запуска видео также увеличилось: на 30 % во всем мире и на 56 % в Азии, хотя задержки измеряются несколькими секундами.

Другие типичные проблемы потоковой передачи, такие как низкий битрейт или чрезмерная буферизация, действительно улучшились. Например, в Азии качество изображения улучшилось почти на 90%.

«Поскольку доля больших экранов, особенно смарт-телевизоров, продолжает расти, из этого следует, что время ожидания может увеличиться, но в целом качество будет намного лучше», — говорится в отчете.

Потоковая реклама также набирает обороты, как ранее предлагалось Бюро интерактивной рекламы подводит итоги доходов от цифровой рекламы в 2021 году, в котором говорится, что рынок в прошлом году принес 39.5 млрд долларов, что на колоссальные 51%.

По данным Conviva, количество показов рекламы выросло на 18% благодаря крупным спортивным событиям квартала, таким как Суперкубок, Мартовское безумие и Зимние Олимпийские игры.

«В целом, это был гораздо лучший квартал для потоковой рекламы, как с точки зрения показов, так и с точки зрения качества», — говорится в отчете.

В отчете говорится, что доминирование больших экранов в сфере потокового видео «довольно устойчиво». Вскользь было замечено одно тонкое изменение: просмотр на подключенных телевизорах с использованием внешнего адаптера или устройства с доступом в Интернет снизился на 2%, в то время как просмотр на телевизорах Smart TV со встроенными функциями вырос на колоссальные 37%.

Даже в Азии, помешанной на мобильных устройствах, наблюдался значительный скачок в просмотре на больших экранах: с 27% до 43% в годовом исчислении. Большими потерями в доле просмотров стали настольные ПК и игровые консоли, которые упали на 15%.

Среди платформ (подключенных как внутренне, так и внешне к экрану) Roku продолжала получать наибольшее время просмотра, 31%, что примерно вдвое больше, чем у Amazon.
AMZN
Пожарные устройства на 16%. Доминирование Roku было в основном связано с его прочным доминированием на рынке США и Северной Америки. В других частях света его рыночная доля не превышает 8% (в Океании).

Смарт-телевизоры с интерфейсами Android TV, принадлежащими Alphabet, выросли больше всего за год, увеличившись почти на 3 процентных пункта до 7.24% времени просмотра, что является большим скачком по сравнению с относительно небольшой долей на очень переполненном рынке интерфейсов.

Доля Apple TV упала на долю процентного пункта. Доли Samsung, LG и Vizio OEM Smart TV выросли.

Но качество, по крайней мере, на некоторых больших экранах, согласно выводам Conviva, остается проблемой. У Apple TV значительно увеличилось количество сбоев при запуске, «около 52%», в то время как у Android TV был самый большой рост сбоев, от 26% до 1.6% всех его шоу.

Conviva не только находит проблемы с качеством потоковой передачи.

Accenture
ACN
выпустил отчет пару месяцев назад «Следующее действие потокового вещания», в котором изложены несколько областей, в которых потоковым сервисам необходимо улучшить взаимодействие с пользователем: интерфейсы, в которых сложно ориентироваться, неудобные механизмы рекомендаций, которые понятия не имеют, что вы смотрели где-то еще. , даже пакеты, которые не работают так, как должны, с точки зрения единого входа и выставления счетов, среди прочего.

При всей негативной реакции Уолл-Стрит на Netflix
NFLX
посредственный квартал и перспективное руководство, индустрия потокового вещания по-прежнему генерирует много бизнеса. Большинство медиакомпаний с крупными стриминговыми подразделениями, не названными Netflix, сообщили о миллионах новых пользователей за квартал.

Торговая организация По оценке Digital Entertainment Group в своем ежеквартальном отчете за понедельник стриминг по подписке вырос на 17% по сравнению с прошлым годом, «поскольку сервисы, ориентированные на потребителя, включая AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock и другие, продолжали привлекать подписчиков с хорошей скоростью».

Отчет основан на сенсорной технологии в потоковых программах на устройствах с более чем 500 миллионами зрителей по всему миру, которые просматривают более 200 миллиардов потоков, говорится в сообщении компании. Затем годовые данные нормализуются по клиентской базе Conviva.

Отчет больше не включает потоковые данные с огромного рынка Китая «из-за глобальных геополитических условий», говорится в сообщении.