Онлайн-покупатели потратили рекордную сумму на День Благодарения

Поев индейки и пирога, многие американцы отправились за покупками.

По данным Adobe, которая отслеживает продажи на веб-сайтах ритейлеров, онлайн-расходы в День благодарения достигли рекордной отметки в 5.29 млрд долларов, увеличившись на 2.9% в годовом исчислении. По данным Adobe, покупатели обычно тратят в Интернете от 2 до 3 миллиардов долларов в день.

связанные новости инвестирования

Эксперт по розничной торговле Дана Телси выделяет потенциальных победителей и проигравших в праздничный сезон.

По словам Вивека Пандья, ведущего аналитика Adobe, это увеличение было вызвано спросом, а не инфляцией. По его словам, онлайн-продажи не были вызваны инфляцией выше, чем продажи в магазинах, поскольку электронная коммерция в основном состоит из электроники, одежды и других товаров длительного пользования, цены на которые остались стабильными или снизились по сравнению с продуктами питания.

Для ритейлеров эти ранние цифры могут быть многообещающим индикатором предстоящих недель. Прогнозы на ранние праздники были приглушены. Цель, Маки, Nordstrom и другие компании сообщили о затишье в продажах в конце октября и начале ноября. Потребительские настроения ослабли в прошлом месяце поскольку инфляция колеблется около четырехдесятилетних максимумов.

Который имеет усилил давление в выходные в Черную пятницу — время, которое простирается от Дня благодарения до Киберпонедельника и часто ассоциируется с крупнейшими сделками.

Прочитайте больше: Walmart обогнал Amazon в поиске покупок в Черную пятницу

Пока что покупатели раскупают товары. По словам Пандьи, одними из самых популярных категорий были игрушки, одежда, грили и оборудование для активного отдыха.

«Учитывая макроэкономические препятствия и условия для потребителей в преддверии сезона, главный вопрос заключался в том, сможет ли сила скидок сохранить высокий спрос и сделать его стабильным — на уровне того, что мы видели в прошлом году?», — сказал он. . «Мы видим, что скидки достаточно сильны, чтобы побудить потребителей продолжать тратить».

Он добавил, что в этот День Турции онлайн-покупкам не нужно было так жестко конкурировать с обычными магазинами. Walmart, В этом году Target и другие крупные ритейлеры решили снова закрыть магазины.

Однако рост онлайн-продаж в День благодарения был более скромным. С тех пор, как Adobe начала отслеживать онлайн-продажи в праздничные дни в 2012 году, количество дней, как правило, росло в двузначном диапазоне из года в год — примерно на 10–14%.

Но торговые праздники Дня благодарения, Черной пятницы и Киберпонедельника стали слабее, поскольку ритейлеры заключают сделки все раньше и раньше и растягивают их на весь сезон.

«Ритейлеры по-прежнему инвестируют в наши дни, но поскольку вводятся ранние скидки, это не позволяет этим дням расти так сильно, как раньше», — сказал он. «Теперь это просто большие дни, и они растут очень скромно».

Большие дни праздничного шоппинга еще впереди. Ожидается, что Черная пятница привлечет 9 миллиардов долларов расходов. Предполагается, что Киберпонедельник принесет 11.2 миллиарда долларов, что на 5.1% больше по сравнению с прошлым годом и закрепит этот день как крупнейший день онлайн-расходов, сообщает Adobe.