Adobe сообщает, что онлайн-продажи превысили 64 миллиарда долларов в преддверии больших праздничных выходных

По данным Adobe, онлайн-расходы за первые три недели ноября достигли 64.59 миллиарда долларов, а объем продаж за один день девять раз превышал 2 миллиарда долларов.ADBE
Данные аналитики опубликованы сегодня.

По данным Adobe, потраченная сумма практически не изменилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, увеличившись всего на 0.1%. Но Adobe рассматривает тот факт, что расходы не отставали от уровней 2021 года, вызванных пандемией, как признак того, что потребители вступают в период самых больших покупок в году, настроенные тратить.

Ноябрьские данные показывают, что «несмотря на сложную ситуацию с расходами, постоянную инфляцию и рост процентных ставок, «у потребителей по-прежнему есть сильный аппетит к праздничным покупкам», — говорится в опубликованных данных Adobe.

Вивек Пандья, ведущий аналитик Adobe Digital Insights, назвал первые три недели ноября «сильным началом сезона в преддверии Киберпонедельника, который, как ожидается, установит новые рекорды онлайн-покупок».

Однако Пандья отметил, что ритейлеры используют скидки как способ побудить потребителей делать покупки.

«Мы начинаем видеть влияние более ранних праздничных сделок, поскольку ритейлеры борются с избыточным предложением и смягчением условий расходов», — сказал он.

Скидки на игрушки достигли рекордно высокого уровня, достигнув 30% от заявленной цены в период с 1 по 21 ноября. По словам Adobe, уровень этих скидок означает, что покупателям не нужно ждать периода Черной пятницы-Киберпонедельника, чтобы получить лучшие предложения. Потребители отреагировали на это снижение цен, увеличив онлайн-продажи игрушек на 172% в ноябре по сравнению с октябрем.

Сильные скидки также наблюдались в других категориях, включая электронику (22% от прейскурантной цены), бытовую технику (13%) и телевизоры (13%). Adobe, однако, ожидает, что скидки в этих категориях будут больше во время Кибернедели, пяти дней между Днем Благодарения и Киберпонедельником.

Adobe ожидает, что Cyber ​​Week принесет 34.8 миллиарда долларов онлайн-расходов, что на 2.8% больше, чем в прошлом году. Ожидается, что Cyber ​​Week составит 16.3% расходов за ноябрь-декабрь.

Adobe прогнозирует, что Киберпонедельник снова станет крупнейшим днем ​​онлайн-покупок в году, обеспечив рекордные продажи в размере 11.2 миллиарда долларов, что на 5.1% больше, чем в прошлом году.

Adobe сообщила, что другие дни Cyber ​​​​Week теряют свои позиции, поскольку онлайн-покупки распространяются на два месяца праздничного сезона. Ожидается, что в Черную пятницу онлайн-продажи составят 9 миллиардов долларов, что на 1% больше, чем в прошлом году, а День благодарения, как ожидается, сократится на 1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составит 5.1 миллиарда долларов.

В прошлом месяце Adobe заявила, что ожидает, что онлайн-продажи в ноябре и декабре достигнут $209.7 млрд в этом году, что на 2.5% больше, чем в прошлом году, когда продажи выросли на 8.6%, и значительно ниже 2020 года, когда они подскочили на 32.2%.

Отчет Adobe основан на анализе более чем одного триллиона посещений розничных сайтов в США, охватывающих 100 миллионов SKU и 18 категорий продуктов. Adobe будет обновлять свою Тенденции и информация о праздничных покупках отчет за весь сезон