Интернет-магазин подержанных автомобилей Vroom будет рекламировать во время Суперкубка второй год подряд с помощью танцевального хореографа «Ла-Ла Ленд» Мэнди Мур.
30-секундный ролик под названием «Flake» продолжает прошлогоднюю тему Vroom о «переворачивании» покупки и продажи автомобилей с ног на голову — но более оптимистично и живо.
В рекламе представлены песни и танцы в стиле бродвейского мюзикла, поставленные Муром, о том, как легко продать автомобиль Vroom через Интернет. Это сравнимо с первой в истории рекламой Vroom на Суперкубке в прошлом году, в которой основное внимание уделялось давлению при покупке автомобиля через традиционного автомобильного дилера, почти до пыток.
Директор по маркетингу Vroom Питер Шерр сказал, что прошлогодняя реклама была «хорошо принята» и значительно повысила осведомленность компании, но в этом году руководители предпочли беззаботный подход.
«Этот год, безусловно, будет оптимистичным и веселым благодаря комедийным приемам, которые мы используем», — сказал он CNBC. «Это иллюстрирует бурю эмоций, которые испытывают продавцы автомобилей, когда они находят покупателя на одноранговом сайте, который отказывается от сделки».
В новой рекламе на улицах вспыхивает празднование после того, как женщина думает, что собирается продать свою машину, пока покупатель не отказывается от нее. В этот момент экран переворачивается вверх дном — обычная тема в рекламе Vroom — и Vroom забирает машину продавца. Затем голос за кадром обсуждает, что никогда больше не придется «иметь дело с ненадежными покупателями».
Миссия рекламы также изменилась в этом году, чтобы рекламировать услугу Vroom по покупке транспортных средств, а не ее продажу.
Изменение говорит о текущем состоянии автомобильной промышленности США. Продавцы подержанных автомобилей, в том числе онлайн-магазины, такие как Vroom и Carvana, истощили запасы из-за продолжающейся нехватки полупроводниковых микросхем для новых автомобилей. Все больше покупателей — из-за сокращения складских запасов и повышения цен на сегодняшнем рынке новых автомобилей — выбирают подержанные автомобили.
«Проблемы цепочки поставок и экономические факторы начали указывать на рынок продавца, особенно для подержанных автомобилей», — сказал Шерр.
Акции Vroom, которые стали публичными в июне 2020 года, в этом году упали примерно на 27%.
Обе рекламы Vroom для Super Bowl были созданы нью-йоркским креативным агентством Anomaly.
Исправление: Мэнди Мур — хореограф танцев в фильме «Ла-Ла Ленд». В предыдущей версии статьи ее предыстория была искажена.
Источник: https://www.cnbc.com/2022/02/03/vroom-super-bowl-ad-features-broadway-dancing-by-mandy-moore.html.