Old Navy жертвует 500,000 15 долларов на залог XNUMX%; расширяет проект МЫ

Old Navy расширяет свою инициативу Project WE в партнерстве с The Fifteen Percent Pledge, чтобы улучшить видимость чернокожих креативщиков и художников, которые пострадали от системного расизма. Project WE — это инициатива, основанная на футболках, разработанных чернокожими художниками и предпринимателями, а также другими группами, которые никогда не могли масштабировать свой бизнес из-за системного расизма. Old Navy и The Pledge собрали несколько артистов из исторически маргинализированных групп, чтобы они поделились своим видением и голосом с графическими релизами Tee до 2023 года, отметив тем самым Pledge. первая совместная работа над продуктом.

«Old Navy гордится тем, что в рамках нашей инициативы Project WE усиливает и поддерживает различные голоса в поддержку создания лучшего будущего для будущих поколений», — сказала Сара Холм, исполнительный вице-президент по дизайну и визуальному мерчендайзингу в Old Navy. «Благодаря нашему сотрудничеству с командой Fifteen Percent Pledge мы очень рады пролить свет на новое поколение талантливых чернокожих авторов».

Новая серия Project WE начинается с двух невероятных талантов: латиноамериканской бразильской художницы и иллюстратора Камилы Розы и художницы из Бруклина Шани Бенджамин.

Ритейлер является одной из 29 компаний, подписавших «Пятнадцатипроцентное обещание». «Подписание обязательства — это многолетний контракт, и он действительно диктует, как обещание будет работать с каждым розничным продавцом и корпорацией, чтобы применить предложение 15%, чтобы гарантировать, что они диверсифицируют свою цепочку поставок, поэтому 15% работают с чернокожими предпринимателями», — ЛаТойя Уильямс. — сказал мне Белфорт, исполнительный директор The Fifteen Percent Pledge.

«Что мы делаем, когда мы разрабатываем лучший план работы для каждой корпорации, мы рассматриваем множество стратегических возможностей для создания видимости и увеличения доходов», — сказал Уильямс-Белфорт. «Проект WE стал действительно отличной возможностью для углубления нашего партнерства. Old Navy взяла на себя обязательство и работает с нами над диверсификацией своей цепочки поставок.

«Проект WE был действительно хорошей стратегической возможностью, поэтому мы только что рассмотрели сегмент чернокожих предпринимателей, которые креативны, артистичны и столкнулись с такими же системными проблемами», — добавила Уильямс-Белфорт. «Мы создали для них возможность и провели кампанию, чтобы они стали более заметными и сотрудничали с таким крупным ритейлером, как Old Navy. Это был отличный проект, который действительно дал предпринимателям возможность работать так, как они не могли раньше».

Чернокожие креативщики исторически не были представлены в мире искусства. По данным информационного бюллетеня Hyperallergic, освещающего различные возможности для художников, более 85% работ во всех крупных музеях США принадлежат белым художникам-мужчинам, а работы чернокожих художников составляют лишь 1.2% мирового аукционного рынка за последние 10 лет. . Чтобы решить эту проблему, Old Navy также пожертвование 500,000 XNUMX долларов для The Pledge для дальнейшей поддержки роста чернокожих творческих предпринимателей.

«The Gap, Old Navy, Banana Republic и Athleta приняли The Fifteen Percent Pledge», — сказал Уильямс-Белфорт. «Мы, как организация, гордимся тем, что одним из столпов нашей работы является подотчетность. Мы не стали бы вступать в стратегическое партнерство с компанией, которая могла бы принять The Pledge, но еще не приняла ее. Компании, которые могут принять The Pledge, если их бизнес может применить это предложение», должны сначала принять The Pledge.

«Этот проект действительно является ростом, расширением и углублением нашей совместной работы», — сказал Уильямс-Белфорт. «Что мы также хотим сделать с нашими партнерами, так это продолжать продвигать идею о том, что принятие «Клятвы» полезно для всех и общества. Поскольку мы поддерживаем чернокожих предпринимателей, Project WE — это способ, которым Old Navy может продемонстрировать, что они живут своими ценностями как организация, и мы также можем привлечь более широкое сообщество к пониманию того, почему Pledge важен. Все обязательства и возможности, которые сокращают расовый разрыв, полезны для нас как общества в целом».

Почему бы не нацелиться на чернокожих женщин-предпринимателей? В конце концов, разве они не более маргинализованы, чем черные мужчины.

«С точки зрения Pledge, мы действительно думаем о предпринимателях по всем направлениям и о том, что у чернокожих предпринимателей не было возможности создать богатство поколений, поэтому, когда у нас появляется такая возможность, мы хотим быть инклюзивными и действительно широкомасштабными. и думая о том, как мы можем максимизировать взаимодействие и сквозное взаимодействие с теми, с кем мы работаем», — сказала Уильямс-Белфорт. «Но я также скажу, что запуск Project WE — это демонстрация того, что возможно, и есть много других вещей, которые появятся в будущем по мере того, как мы развиваем нашу работу в The Pledge, и мы действительно понимаем всю интерсекциональность, связанную с группами. . Так что это отличный запуск и возможность продемонстрировать, что возможно, поскольку мы продолжаем делать эту работу в будущем».

«Сейчас у нас нет ничего, о чем мы могли бы говорить извне, но по мере того, как мир открывается, вы знаете, что The Pledge действительно работает в удаленной среде», — сказал Уильямс-Белфорт. «Мы выполняли эту работу в течение последних двух лет, когда бушует пандемия, но, скрестив пальцы, мы продолжим двигаться вперед к безопасной среде общественного здравоохранения. Поскольку мы можем проводить больше личных взаимодействий, больше всплывающих окон, больше различных возможностей продолжать взаимодействовать с большим количеством членов сообщества и иметь универсальную модель воздействия, что опять же дает нам возможность повышать ценность.

«Модель и размышления о том, чтобы больше работать, как эта, больше работы с общественностью, безусловно, являются частью нашего рабочего плана», — сказал Уильямс-Белфорт.

Есть ли в списке желаний The Pledge розничные продавцы, которых было трудно привлечь?

«Это потрясающий вопрос, я люблю называть его вопросом на миллион долларов», — сказал Уильямс-Белфорт. «Очевидно, что у нас есть 29 замечательных крупных розничных продавцов и корпораций, которые взяли на себя обязательство. Но некоторых явно не хватает. Когда вы думаете о Targets и WalmartWMT
s мира, они действительно важны для этого предложения в отношении того, что они приносят с точки зрения годового дохода. 15% из них действительно помогают сократить расовый разрыв устойчивым образом.

«Вы хотите привлечь действительно крупных ритейлеров, таких как Walmart и Target.TGT
есть инициативы, и они понимают ценность разнообразия для бизнеса», — добавила она. «Но в The Pledge два основных компонента нашей работы — это подотчетность и открытость для общественности. В The Pledge мы работаем на основе данных. Мы чувствуем, что можем сотрудничать с крупными ритейлерами, такими как Target, и помогать продвигать и развивать то, что они уже делают. Они уже продемонстрировали свою приверженность и понимание того, что поддержка чернокожих предпринимателей — это просто хороший бизнес, поэтому мы зовем их, мы хотели бы сотрудничать с ними.

«В социальном плане мы можем получить максимальное влияние. У нас нет прямого понимания, почему они еще не приняли Клятву, но мы знаем, что они знают о Клятве пятнадцати процентов, и мы пытаемся установить контакт и выяснить, как мы можем привести вещи в движение», — сказал Уильямс-Белфорт. «Часто компании не понимают нюансов работы и стратегии The Fifteen Percent Pledge. Крупные компании, такие как Target или Walmart, уже давно привыкли работать примерно одинаково.

«Инновации — это очень страшно, но для решения больших системных проблем обществу нужна смелость», — сказала Уильямс-Белфорт. «Мы хотели бы иметь возможность объяснить, что такое наша модель и как мы работаем, и опять же, что она действительно укоренена в бизнесе. Несмотря на то, что мы некоммерческая организация, на самом деле речь идет о том, как вы создаете новых клиентов и сохраняете текущих клиентов, и, в конечном итоге, обеспечиваете прибыль для розничных продавцов и даете чернокожим предприятиям возможность получить место за столом, которого у нас нет. исторически имел».

Эти вещи – хорошая деловая работа – имеют первостепенное значение в данный момент времени со всеми экономическими проблемами, с которыми мы сталкиваемся в обществе, сказал Уильямс-Белфорт, добавив, что некоторые новые, инновационные идеи «действительно могут помочь нам двигаться вперед в лучшем виде». возможно».

Розничные продавцы все еще проводят расовое профилирование? «Да, расизм все еще жив и здоров, хотя мы добились больших успехов, ведя критические беседы и понимая историю расы в этой стране», — сказала Уильямс-Белфорт. «Люди, которые никогда не участвовали в расовом путешествии, начинают понимать, но я действительно думаю, что у нас есть путь, по которому цветные люди не подвергаются дискриминации и профилированию. К сожалению, профилирование все еще происходит в 2022 году».