Многочисленные стратегии не смогли вернуть рекламодателей в Twitter

Илон Маск согласился уйти с поста генерального директора после того, как провел опрос в Твиттере с вопросом, должен ли он уйти в отставку. и 57.5% из 17 миллионов респондентов ответили «да»., вопрос в том, кто должен управлять проблемной компанией и как он будет склонять кого-либо к этому.

Один потенциальный кандидат, который сказал Маску в апреле, что быть генеральным директором Twitter было его «работой мечты», технический инвестор Джейсон Калаканис разослал свой собственный опрос в Twitter — с эмодзи, показывающими, что это было в шутку, — спрашивая, является ли он, инвестор и бывший технолог Дэвид Сакс, или «Другое» должно быть названо генеральным директором. Как ни странно, большинство респондентов проголосовало за «Другое».

Позже он написал в Твиттере, возможно, в шутку: «Кому нужна самая жалкая работа в сфере технологий и СМИ?! Кто настолько безумен, чтобы управлять твиттером?!?!!» Другой пользователь написал в Твиттере, что технологический инвестор Джо Лонсдейл должен получить эту работу, он ответил: «Лол, нет, спасибо». Похоже, что люди, обладающие необходимыми навыками для управления компанией, не проявляют огромного интереса к этой работе.

Акции Tesla упали на 18% на этой неделе и упали более чем на 60% с тех пор, как Маск объявил о своих планах купить Twitter Inc. Очевидно, что акционеры Tesla считают, что он проводит слишком много времени в Twitter, поскольку почти всегда является генеральным директором нескольких компаний одновременно. заканчивается плохо. Сейчас Маск владеет акциями Tesla на сумму 52 миллиарда долларов.

Даже чиновники НАСА начали спрашивать являются ли его недавние изменения в Twitter отвлечением от вопросов жизни или смерти, которые влияют на принятие решений в SpaceX.

20 декабря давний инвестор Tesla Росс Гербер написал в Твиттере, что пришло время для встряски, заявив, что «цена его акций теперь отражает ценность отсутствия генерального директора».

Понятно, что перед Маском в Twitter стоит много проблем, но одна из них, которую необходимо решить немедленно, — это привлечение его основной базы рекламодателей обратно на платформу. Компания явно находится в эпицентре хаотического беспорядка: сотрудников увольняют налево и направо, а рекламодатели — хлеб с маслом бизнеса Twitter — массово покидают корабль.

Тревожная статистика исследовательской фирмы Pathmatics была недавно опубликована в The Wall Stret Journal: примерно 70% из 100 крупнейших рекламодателей Twitter не тратили деньги на Twitter за неделю, закончившуюся 18 декабря. недель, они не смогли убедить их вернуться.

Учитывая, что почти 90% дохода Twitter в размере 5.1 миллиарда долларов в прошлом году было получено от рекламы, это должно быть главным приоритетом Маска, а не выяснение того, чьи учетные записи должны быть приостановлены или восстановлены. Twitter предложил некоторым рекламодателям компенсировать расходы на рекламу до 1 миллиона долларов, если они сделают это до конца года. Однако даже этого экономического соблазна было недостаточно, чтобы многих вернуть на борт.

Команда Маска встретилась с рекламодателями и сообщила им, что они внедряют инновации, позволяющие пользователям совершать покупки напрямую, добавляют дополнительные возможности видео и разрабатывают инструменты, гарантирующие, что нежелательный контент не будет появляться рядом с их рекламой.

Некоторые покупатели рекламы заявили, что подождут, пока эти инструменты не будут разработаны, прежде чем принимать решение о возвращении в Twitter, особенно с учетом того, что мы, вероятно, войдем в рецессию. Выступая во вторник в Twitter Spaces, Маск сказал, что рекламодатели требуют высокой отдачи от инвестиций в рекламу. «Их запросы не являются нечеткими, иррациональными или чем-то еще. Они вполне разумны».

Тем не менее, некоторые рекламодатели жаловались на политизацию Твиттера, в частности, Маск написал в Твиттере незадолго до промежуточных выборов, что независимые избиратели голосуют за Конгресс республиканцев.