Слабые рождественские продажи Nordstrom добавляют мрачных ожиданий

Остались считанные недели, когда ритейлеры опубликуют свои результаты за четвертый квартал. НордстремJWN
продажи за девять недель, закончившихся 1 января, снизились на 3.5%, а продажи стоек снизились на 7.6%. Эти цифры, какими бы ужасными они ни были, не стали неожиданностью, поскольку за неделю до Рождества США были покрыты льдом, а штормы мешали покупателям покупать подарки.

Nordstrom — не единственная компания, намекнувшая на суровость погоды и апатию клиентов. В начале января у Macy's были новости о том, что праздничные продажи оставят результаты четвертого квартала ниже ожидаемого. Национальная федерация розничной торговли (NRF) также снизила свой оптимистичный прогноз увеличения продаж с 6–8% до 5.3%, и даже Lululemon обнаружил, что их результаты будут ниже плана. Последние объявления от Saks 5^th Авеню, УолмартWMT
, РазрывGPS
и H&M указывают, что крупные ритейлеры сокращают персонал. Во многих случаях технические отделы были сокращены.

Это не выглядит хорошо.

После праздников многие технологические компании объявили о серьезных сокращениях сотрудников. АмазонкаAMZN
сокращает 18,000 XNUMX сотрудников, MicrosoftMSFT
более 10,000 XNUMX, GoogleGOOG
12,000 XNUMX и другие, такие как Meta, также объявили о серьезных сокращениях занятости. Эти массовые увольнения являются реалистичной оценкой технологических лидеров того, что американский потребитель выдохся — что он тщательно считает свои копейки и готовится к жесткой весне. В результате технологические компании сокращают расходы, чтобы выжить в светлое будущее.

Уровень инфляции, кажется, снизился. Тем не менее, потребитель по-прежнему смотрит на высокие цены на продукты питания, будь то в продуктовых магазинах или ресторанах. Транспортные расходы и расходы на одежду также намного выше, чем в допандемические годы. У многих зарплаты не поспевают за инфляцией, и люди напуганы.

Усилия Федеральной резервной системы по сдерживанию инфляции оказали некоторое положительное влияние на снижение инфляции, и действия, которые они предпримут в феврале, могут подтвердить, что инфляция находится под контролем. Это будет хорошей новостью для всех. Однако это не даст быстрого трудоустройства мужчинам и женщинам, уволенным технологическими компаниями и ищущим работу в это тяжелое время.

Есть надежда, что первая половина 2023 года решит многие проблемы, вызвавшие инфляцию, и что в осенний сезон розничные продажи и прибыль увеличатся. Слабый рождественский сезон, который только что прошел и описан в этом блоге, безусловно, вселяет оптимизм в отношении будущего розничной торговли.

Постскриптум: Сезонный характер розничного бизнеса делает праздничный сезон очень важным. Обмениваются подарками и выражают большие надежды на наступающий год. Ритейлеры планируют ключевой период продаж в году и, надеюсь, отметят наступающий год как подходящий момент, чтобы восстановить некоторые продажи.