Tunity, недавно приобретенная iSpot.TV, измеряет просмотр вне дома с помощью приложения.
можность
В первые несколько месяцев 2022 года произошел ряд приобретений и партнерских отношений между несколькими компаниями Nielsen.
Innovid приобретает TVSquared: В начале февраля Innovid объявила о приобретении TVSquared за 160 миллионов долларов. В поисках альтернативы Nielsen обе рекламные компании отреагировали на широкомасштабный запрос предложений NBCU в поисках улучшенных и прозрачных решений для измерения видео. Основной бизнес Innovid — потоковое видео, а TVSquared фокусируется на моделях атрибуции ТВ. Поскольку основной бизнес двух компаний отличается, ожидается, что это приобретение позволит компании предоставить более полную картину видеоландшафта с потоковым и линейным телевидением, а также учесть бизнес-результаты из графиков размещения рекламы.
Таль Чалозин, соучредитель и технический директор Innovid, отмечает: «Поскольку расходы на конвергентное телевидение продолжают расти, рынок по праву ищет альтернативные независимые измерения для защиты инвестиций и обеспечения уверенности в кампаниях. С приобретением TVSquared мы продвигаем кроссплатформенное решение, отвечающее этим потребностям. Комбинация Innovid и TVSquared отображает один из самых больших наборов данных об аудитории, домах и устройствах — в масштабе — по ТВ, CTV и цифровому видео».
Джо Кинселла, президент TVSquared в Innovid, добавляет: «Это приобретение действительно объединяет телевидение и цифровые технологии, создавая огромный глобальный масштаб и прорываясь через огороженные сады. Независимая рекламная площадка Innovid в сочетании с независимой платформой измерения и атрибуции TVSquared обеспечивают масштаб и технологии, необходимые маркетологам для охвата нужной аудитории в линейном, CTV и цифровом вещании».
iSpot.TV приобретает Tunity: В начале марта iSpot.TV, другая компания по измерению аудитории и конкурент Nielsen, приобрела Tunity. Tunity — это рекламная технологическая компания, которая специализируется на измерении живого звука (включая отключение звука) по всей стране в таких местах вне дома, как рестораны, бары, спортивные залы, офисы, залы ожидания, аэропорты и больницы. Tunity опирается на мобильное приложение, которое улавливает живой звук из видеопрограмм.
«Существующие модели рейтингов, как оказалось, прискорбно искажают количество зрителей в общественных местах, что влияет на бизнес-модели для покупателей и продавцов», — заявил генеральный директор iSpot Шон Мюллер. «Приобретение iSpot компании Tunity позволит нам удовлетворить огромный спрос на рынке с помощью более унифицированной, независимой системы измерения, которая ежесекундно отслеживает потребление аудиторией рекламы и программ на разных платформах и в зависимости от опыта просмотра». Это третье приобретение iSpot.TV за последние 14 месяцев. В прошлом году они приобрели DRMetrix и Ace Metrix, обе компании измеряют телевизионную рекламу.
Осенью 2020 года Nielsen начала добавлять просмотр вне дома к своим телевизионным рейтингам с помощью устройства PPM, которое использовалось в основном для измерения прослушивания радио / аудио. В декабре 2021 года Nielsen сообщила о программном сбое, который привел к занижению количества зрителей с сентября 2020 года. VAB заявила, что сбой привел к потере доходов от рекламы в размере 700 миллионов долларов, что оспаривают Nielsen и MRC. По большому счету, спортивные и новостные программы — это два жанра, которые увидят значительный рост рейтингов вне дома.
Несколько ключевых сотрудников Tunity присоединятся к iSpot.TV. Среди них Пол Линдстрем, руководитель отдела исследований и аналитики. Линдстром, давний руководитель Nielsen, говорит: «Tunity меняет правила игры в измерении OOH TV, поскольку это единственная компания, которая определяет, что люди смотрят OOH через видео, а не то, что они слышат, измеряя звук. Когда Tunity была отдельной компанией, клиенты хотели, чтобы данные были включены в целостный подход к измерению видео на разных платформах. Комбинация iSpot и Tunity увеличивает ценность обоих. iSpot получает конкурентное преимущество, поскольку сообщает о ранее неизмеряемой доле видеоаудитории, а данные Tunity OOH можно рассматривать целостно в более широком контексте всего цифрового и линейного телевидения».
iSpot.TV проводит пилотное тестирование своих кросс-платформенных возможностей измерения аудитории с WarnerMedia, а также с NBCU и Publicis. Используя Tunity в качестве источника, iSpot.TV сообщил, что Super Bowl LVI собрал в среднем 12.5 миллионов зрителей.
Партнерство VideoAmp с Comcast & Discovery
В октябре прошлого года VideoAmp продлила лицензионное соглашение с Vizio, производителем Smart TV. VideoAmp также имеет лицензионные соглашения с RPD от The DISH Network.
Кроме того, в феврале Discovery и рекламное агентство Omnicom объявили, что будут проводить пилотный тест с использованием данных об аудитории из VideoAmp (и Comscore). Это последнее объявленное партнерство программистов и агентств с конкурентами Nielsen. Ранее VideoAmp объявила о тестировании рекламной валюты с несколькими известными холдинговыми компаниями. Кроме того, Paramount объявила, что будет использовать VideoAmp для продажи и гарантирования рекламных сделок на своей гипертаргетированной и продвинутой рекламной платформе Vantage.
«ВидеоАмп нацелен на повышение ценности рекламы за счет пересмотра того, как оцениваются, покупаются и продаются медиа, — сказал Майкл Паркес, президент VideoAmp. «Мы продолжаем внедрять наше валютное решение в сотрудничестве с рекламодателями, агентствами и владельцами СМИ. Наше недавнее объявление с Comcast подтверждает нашу приверженность предоставлению лучших в своем классе данных. Discovery и OMG, объявляющие о своем партнерстве с VideoAmp, показывают, что рынок готов к этим изменениям. Мы открываем новую ценность для тех, кто в настоящее время использует метрики измерения, которые полностью не зависят от того, как они оценивают свои медиа. Вот где происходит разрушение ценности. Предоставление валютного решения, которое позволяет совершать транзакции с расширенным охватом аудитории, частотой и атрибуцией, приближает показатели медиа-ценности к транзакциям, повышая эффективность для всей отрасли — то, в чем она отчаянно нуждается и может обеспечить только VideoAmp», — добавил он.
Партнерство Samba TV с Disney: Совсем недавно Disney объявила, что расширяет возможности кросс-платформенных измерений с помощью Samba TV. У Disney будет доступ к кросс-платформенному инструменту охвата и частоты Samba, чтобы поделиться им с рекламным сообществом и оценить его. Samba использует запатентованную технологию, встроенную в 24 миллиона смарт-телевизоров, и имеет доступ к данным об аудитории с 46 миллионов устройств.
Говорит Эшвин Навин, соучредитель и генеральный директор Samba TV. «Маркетологи борются с фрагментированным телевизионным рынком, и Samba TV в течение многих лет предоставляет кросс-канальные, дедуплицированные измерения охвата и частоты (и другие результаты на основе результатов) для клиентов отдела маркетинга, агентств и издателей. Объявление на этой неделе меняет правила игры для маркетологов и касается совместной работы Disney и Samba TV в качестве партнеров по измерению валюты в рамках первой в своем роде сделки, которая устраняет болевые точки маркетологов, облегчая понимание истинного охвата и частоты по всем каналам. Инвентарь Disney и на всех платформах Disney».
Кроме того, Disney также сотрудничает с Comscore и Nielsen в нескольких тестах измерения аудитории и сотрудничает с рекламными агентствами Omnicom и Publicis. Хотя Disney владеет ABC и несколькими ведущими кабельными сетями, они сообщают, что 40% их рекламы сейчас смотрят на потоковых платформах, таких как Hulu и ESPN+. Этот процент будет расти в ближайшие годы.
Компании по измерению аудитории, которые были частью RFP NBCU, конкурируют не только за то, чтобы заменить Nielsen, но и друг с другом. Программисты и рекламщики проводят пилотные исследования для оценки возможностей. Среди оцениваемых критериев — кросс-платформенное измерение аудитории, мультимедийная атрибуция, бизнес-результаты, возможности дедупликации, демографические данные и измерение совместного просмотра, а также статус аккредитации MRC. В результате можно ожидать дальнейших приобретений, партнерских отношений, увеличения их результатов и совместного использования ресурсов.
Источник: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/