Детальный вид рекламы Pepsi на FedEx Field во время футбольного матча НФЛ между футбольной командой Washington Football Team и New York Giants в четверг, 16 сентября 2021 г., в Ландовере, штат Мэриленд.
Аарон М. Спречер через AP
Pepsi сохраняет свои спонсорские права в НФЛ, но отказывается от основного актива — шоу в перерыве между таймами Суперкубка.
Компания по производству газированных напитков и закусок официально возобновила почти четырехлетнее партнерство с лигой во вторник после весенней встречи НФЛ в Атланте. Владельцы команд проголосовали за ратификацию продления, которое позволяет Pepsi использовать премиальные права НФЛ для своих брендов, включая Frito Lay и Tostitos.
В рамках соглашения Pepsi получает права на участие в главных событиях НФЛ, включая драфт НФЛ. Производитель спортивных напитков компании, Gatorade, сохраняет свою высокую репутацию в кулуарах НФЛ. Кроме того, Pepsi и НФЛ объединяются, чтобы этой осенью представить предтренировочный продукт Gatorade для игроков. Ожидается, что линейка будет доступна для потребителей в 2023 году.
Условия продления Pepsi не разглашаются. Сообщается, что предыдущая сделка стоила 2 миллиарда долларов в течение 10 лет.
«Наши приоритеты и их приоритеты изменились, и мы хотели убедиться, что, продолжая это партнерство, мы все работаем для достижения одной цели», — сказала CNBC старший вице-президент НФЛ по управлению спонсорством Трейси Родбург.
Однако на этот раз Pepsi не будет спонсировать шоу в перерыве между таймами Суперкубка. Это второй раз с 2012 года, когда эти права появляются на рынке. Производитель автозапчастей Bridgestone владел правами на перерыв в Суперкубке до Pepsi.
В шоу Super Bowl Halftime Show 2022 года приняли участие культовые звезды хип-хопа Dr. Dre и Snoop Dogg. НФЛ сотрудничает с Roc Nation Jay-Z для создания шоу в перерыве между таймами.
Снуп Догг, Мэри Дж. Блайдж и доктор Дре выступают во время пресс-конференции Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show в конференц-центре Лос-Анджелеса 10 февраля 2022 года в Лос-Анджелесе, Калифорния.
Джефф Кравиц | Филмагик, Инк | Гетти Изображений
В октябре CNBC сообщила, что права на перерыв в перерыве Суперкубка могут появиться на рынке, и НФЛ потребует за них до 50 миллионов долларов. Руководители отрасли предполагают, что Bridgestone платит от 5 до 10 миллионов долларов в год.
«Это становится трудно оправдать», — сказал Тони Понтуро, бывший вице-президент по глобальному спортивному и развлекательному маркетингу в Anheuser-Busch, о потенциальных затратах. Он добавил, что каким бы большим ни был Суперкубок, всегда найдутся руководители, которые скажут, что компания может сделать гораздо больше с сэкономленными деньгами.
В рамках более крупных сделок с профессиональными лигами компании также выделяют часть общей суммы денег на покупку телевизионной рекламы. В сезоне 2021 года Pepsi потратила около 114 миллионов долларов на игры НФЛ, включая плей-офф. По данным компании, занимающейся медиа-измерениями, это меньше примерно 127 миллионов долларов на сезон НФЛ 2020 года. iSpot. Pepsi также имеет 15 командных контрактов с клубами НФЛ, включая Dallas Cowboys.
Владельцы команд также одобрили проведение комбинированного турнира лиги в Индианаполисе в 2023 и 2024 годах, сообщила НФЛ во вторник.
Чиновники НФЛ рассматривали возможность переноса скаутского мероприятия перед драфтом в Даллас или Лос-Анджелес. Тем не менее, логистика вокруг гостиничного пространства и доступ к медицинским учреждениям сыграли важную роль в сохранении комбайна на стадионе Colts Lucas Oil.
По данным лиги, в 2022 году это событие принесло экономический эффект примерно в 9.6 миллиона долларов. Индианаполис принимает Комбинат НФЛ с 1987 года.
Источник: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html.