Нью-Йорк Янкиз работает с легендами в поисках спонсора первой нашивки на майке

«Нью-Йорк Янкиз» ищут компанию, которая будет выступать в качестве спонсора их нашивок на футболках, начиная с сезона 2023 года, когда Высшая бейсбольная лига впервые позволять команды продают место на рукавах формы.

Янки работают с Legends, компанией, в которой они владеют, чтобы организовать поиски. Крис Хиббс, президент отдела глобальных партнерств Legends, сказал, что янки хотят подписать многолетнее соглашение со спонсором, но отказался обсуждать возможные финансовые параметры.

Тем не менее, Хиббс отметил, что «Янки» решили не заключать сделку о правах на название своего культового стадиона «Янки», поэтому организация рассматривает нашивку на майке как получение того, что сделка по правам на название стадиона была бы для крупной спортивной франшизы. Пиковая отметка в правах на название стадиона наступила в конце прошлого года, когда «Лос-Анджелес Лейкерс» подписанный 20-летняя сделка с Crypto.com на общую сумму, которая может превысить 700 миллионов долларов или 35 миллионов долларов в год.

«Я бы охарактеризовал эту инвестицию как инвестицию высшего уровня, связанную с правами на наименование», — сказал Хиббс. «В Северной Америке довольно хорошо известно, на что идет сделка с правами на название для места проведения высшего уровня на рынке высшего уровня. У нас есть такие амбиции».

Сообщается, что MLB может ежегодно генерировать от 350 до 400 миллионов долларов за счет спонсорских исправлений, в среднем до 13.3 миллиона долларов на команду. Но янки, вероятно, получат гораздо больше, чем в среднем, учитывая их присутствие на крупнейшем национальном медиа- и финансовом рынке, легендарную историю (27 титулов Мировой серии) и текущий успех, поскольку у них лучший результат MLB 61-26.

Янки ценный в $6 млрд, согласно Forbes, что делает их второй по стоимости франшизой в мире после Dallas Cowboys (6.5 миллиардов долларов). Средняя стоимость франшизы MLB составляет 2.07 миллиарда долларов.

«Я бы сказал, что с точки зрения стоимости вы говорите о самой успешной франшизе, возможно, в глобальном спорте, определенно в спорте в Северной Америке», — сказал Хиббс. «Они признаны во всем мире… Для некоторых они являются модным брендом. Для других они культовая бейсбольная команда. Впервые разместить бренд на тонких полосках — это супер уникальная возможность».

Янки и Даллас Ковбойз основанный Legends в 2008 году, когда компания изначально сосредоточилась на управлении концессиями и розничной торговле на своих стадионах, других спортивных объектах и ​​развлекательных комплексах. С тех пор Legends стала крупным игроком в экосистеме спортивного бизнеса и расширилась до гостиничного бизнеса, спонсорства и многих других областей.

Sixth Street, мультистратегическая инвестиционная компания с активами на сумму более 60 миллиардов долларов под управлением. приобретенный контрольный пакет акций Legends в рамках сделки, которая оценила компанию в 1.3 миллиарда долларов. Янки и Ковбои теперь владеют значительными миноритариями в Legends.

Подразделение Global Partnerships Legends, созданное в феврале 2020 года, представляет франшизы, колледжи и площадки в сделках с правами на наименование, спонсорстве футболок, развитии недвижимости, мероприятиях и других областях. В число клиентов подразделения входят стадион SoFi, домашняя арена клуба NFL Los Angeles Rams and Chargers; Стадион Allegiant, домашний стадион команды NFL Las Vegas Raiders; и Университет Нотр-Дам.

Что касается нашивок на футболках MLB, Legends согласилась работать только с Yankees, избегая любых предложений со стороны других клубов. Хиббс возглавляет работу Янки вместе с коллегами Дэном Мигалой, сопрезидентом и директором по доходам Legends Global Technology Solutions; и Дуг Смойер и Крис Фой, оба старшие вице-президенты Legends Global Partnerships. Они будут сотрудничать с несколькими руководителями Yankees, в том числе с Майклом Дж. Тузиани, старшим вице-президентом организации по партнерским отношениям.

Нашивки будут размером 4 на 4 дюйма на правом или левом рукаве формы игроков. В апреле Сан-Диего Падрес стали первый клуб MLB, объявивший о нашивке на майке, подписал контракт с Motorola.

НХЛ будет позволять нашивки на майках впервые в сезоне 2022–23 годов, в то время как НБА использует нашивки на майках с 2017 года. переправу В конце прошлого года общая стоимость нашивок НБА на сезон 2021–22 годов составит 225 миллионов долларов по сравнению со 100 миллионами долларов, которые комиссар лиги Адам Сильвер предполагал несколькими годами ранее.