Новая книга рассказывает, как бродвейские продюсеры подготовили почву для того, чтобы «Бриолин» стал успешным

смазка не стал бы словом без возни с некоторыми словами.

В готовящейся книге под названием Смазка, расскажи мне больше, расскажи мне больше, оригинальный продюсер Кен Вайсман раскрывает уловку, которую он придумал, чтобы спасти шоу от закрытия еще до того, как оно попало на Бродвей. Это помогло создать «сарафанное радио [маркетинг], которое, в конце концов, делает или разрушает любое шоу», — сказал он.

Когда мюзикл открылся вне Бродвея 14 февраля 1972 года, «мы чувствовали себя опустошенными», — признался Вайсман.

«Бизнес рос с каждой неделей предварительного просмотра, но мы по-прежнему получали доход ниже недельной безубыточности», — вспоминал продюсер. Убытки привели к тому, что он и его партнер-продюсер задолжали около 20,000 XNUMX долларов, и они оба молились о положительных отзывах в местных газетах.

Режиссер Том Мур ходил взад и вперед по театру, беспокоясь о том, что будет с новым спектаклем. «Мне было всего двадцать семь и три с половиной года, как я закончил Йельскую драму, и это была моя первая крупная нью-йоркская постановка, — вспоминал Мур. «Все мое будущее может измениться к тому времени, когда занавес опустится», — сказал он.

Его будущее в театральной индустрии не выглядело слишком многообещающим после The New York Times опубликовал свой обзор.

«Когда газета прибыла на вечеринку [в честь открытия] и начала распространяться, на нее обрушился тяжелый похоронный груз», — вспоминает Вайсман. «Ничто так не разрушает вечеринку в честь открытия, как момент раз Приходит отзыв, и он смешанный или отрицательный», — сказал он.

Драматический критик газеты Клайв Барнс. писал что «[t] здесь есть уютная агрессивность шоу, намеренно крикливая и шутливая безвкусица, которую некоторые найдут привлекательной, особенно, я думаю, те, кто был подростками из Средней Америки в конце 1950-х». «Это должно быть смешнее, чем есть на самом деле», — продолжил он. «Но шоу — это тонкая шутка, — ворчал Барнс.

Джим Джейкобс, создавший шоу вместе с Уорреном Кейси, был возмущен Барнсом и хотел «ударить его».

С неблагоприятным отзывом от The New York Times«Найти прессу будет очень трудно», — подумал Вайсман. «Казалось, что в те дни, если The New York Times не дал вам хороший обзор или хотя бы респектабельный обзор, то никто не хотел делать истории по всей стране», — пояснил он. Продюсерам пришлось бы платить много денег, чтобы продвигать шоу, закапывая себя все глубже и глубже в долги.

После того, как напряжение накалилось всю ночь, «мы собрались в [рекламном агентстве], чтобы просмотреть другие обзоры и решить, какие действия предпринять», — вспоминал Вайсман. Продюсеры хотели увидеть все карты на столе, прежде чем сделать свой ход.

Драматический критик в Новости, Дуглас Уатт, дал смазка восторженный отзыв, описывающих это как «живой и веселый мюзикл, а также самый танцевальный в городе». «Это победитель, — провозгласил он.

Однако Ричард Уоттс в New York Post. вообще не интересовался спектаклем.

Он жаловался, что смазка было «самым шумным шоу в городе». Тон был слишком циничным, писал Уоттс, и «мальчики и девочки, за парой исключений, показались мне непривлекательными людьми, которые выглядели так, как будто они не продолжили свое образование примерно после седьмого класса».

Читая отзывы, «мой адвокат и мой генеральный менеджер, оба присматривающие за нами, подумали, что мы должны сразу же вывесить уведомление о закрытии, чтобы мы могли закрыть это в это воскресенье», — вспоминал Вайсман. «Сократите свои потери и закройте шоу», — посоветовал его адвокат.

Но продюсеры отказались сдаваться.

«Поскольку мы не можем позволить себе долг в 20,000 XNUMX долларов сегодня вечером, мы не сможем позволить его себе и через три недели», — рассуждал Вайсман. Кроме того, «развешивание уведомления… мгновенно обойдет весь город, назвав шоу провальным», — сказал он.

Продюсер почувствовал, что борющееся шоу скоро сможет собраться и принести прибыль. «[S] С тех пор, как кассовые сборы увеличились за каждую из недель предварительного просмотра», Вайсман полагал, что «горел« пилотный свет », а это означало, что им руководила сарафанное радио». Зрители танцевали в проходах, и все, что нужно было шоу, - это толчок, чтобы преодолеть любое нежелание театралов покупать билеты после прочтения обзора Барнса.

У Вайсмана появилась идея.

«Так как Новости критик Дуг Уотт и New York Post. У критика Ричарда Уоттса были похожие имена, я предложил взять восторженный обзор Дуга Уоттса, выложить его так, чтобы он выглядел точно так же, как обзор Ричарда Уоттса, и купить рекламное место на сайте. New York Post.страница театра, перепечатывая Новости бредить в точном New York Post. формате», — вспоминает Вайсман. «Мы позаботились о том, чтобы переизданный обзор Дуга Ватта для После прибыли ровно за пять минут до окончания показа рекламы на следующий день… [надеясь, что] будет слишком поздно, чтобы кто-нибудь понял, что мы делаем, и остановил рекламу», — продолжил он.

Реклама «показалась на следующий день и выглядела New York Post. вызвало у нас восторг, — вспоминал Вайсман. «Мы получили так много комментариев от людей, которые говорили: «Я видел, что вы получили отличный отзыв в После», — сказал он, добавив: «На следующей неделе мы получили прибыль».

Этот трюк был похож на рекламный трюк, придуманный бродвейским продюсером Дэвидом Мерриком 11 лет назад, когда он приглашал людей с теми же именами, что и ведущие драматические критики, в свой мюзикл. Метро для сна, и опубликовали свои положительные комментарии в газетной рекламе. «Я был большим поклонником Дэвида Меррика, — признался Вайсман.

Но, в отличие от Вагоны метро предназначены для сна, который закрылся после 205 спектаклей, смазка стало самым продолжительным бродвейским шоу своего времени, закрытым после 3,388 представлений в 1980 году.

«Это увлекательная история, о которой я никогда раньше не слышала», — призналась актриса Эдриэнн Барбо, сыгравшая роль Риццо в оригинальной бродвейской постановке, добавив, что нынешним бродвейским продюсерам следует принять ее к сведению.