New Balance расширяет производственное присутствие в США из-за задержек в цепочке поставок

В то время как многие ритейлеры изо всех сил пытаются сохранить отношения с зарубежными поставщиками и производителями, несмотря на неопределенность пандемии и шаткие международные отношения, каждый удваивает свое присутствие в Северной Америке.

New Balance, частная компания, известная своими мягкими кроссовками и спортивным снаряжением в стиле ретро, ​​открыла производственное предприятие в Метуэне, штат Массачусетс, сообщила компания в понедельник. По словам президента и главного исполнительного директора Джо Престона, этот шаг усиливает зависимость компании от производства в Северной Америке, поскольку предприятия пытаются ориентироваться в сложной глобальной цепочке поставок.

Этот шаг был сделан в то время, когда видные бизнес-лидеры размышляли о том, подходит ли конец глобализации в том виде, в каком мы ее знаем. Ларри Финк, председатель и главный исполнительный директор крупнейшей в мире компании по управлению активами, BlackRockзаявил на прошлой неделе, что вторжение России в Украину перевернул миропорядок, существовавший после окончания холодной войны.. Со временем это может привести к тому, что бизнес США уменьшит свою зависимость от иностранной экономики для роста.

В New Balance заявили, что в помещении площадью 80,000 20 квадратных футов недавно был проведен ремонт на сумму около XNUMX миллионов долларов.

В настоящее время на предприятии работает почти 100 человек, которые производят самые популярные кроссовки New Balance Made 990v5 для бега. New Balance заявила, что к концу года намерена более чем вдвое увеличить штат сотрудников, а также производственные мощности. Это поможет ежегодно производить дополнительно 750,000 XNUMX пар кроссовок.

«Это часть нашей общей мантры контроля над своей судьбой, которая действительно стала актуальной в последние пару лет с Covid», — сказал Престон в телефонном интервью. «Ограничения поставок, безусловно, повлияли на наш бизнес, но мы все же смогли увеличить [выручку] более чем на 30% в 2021 году».

Обувная компания из Бостона наращивает свои текущие производственные мощности в США. Включая месторождение Метуэн, New Balance владеет пятью производственными предприятиями в штатах Мэн и Массачусетс, на которых занято около 1,000 человек. Эти помещения помогают собрать линейку кроссовок New Balance Made, которые, по словам ритейлера, не менее чем на 70% производятся внутри страны и составляют ограниченную часть продаж в США. New Balance заявила, что ее мировые продажи в прошлом году составили 4.4 миллиарда долларов.

По словам Престона, цель состоит в том, чтобы продолжать расти в Северной Америке — шаг, который лежит в основе идеала бренда «Сделано в Америке».

«Это отличает нас от наших конкурентов, если мы производим продукт, а не передаем все наше производство на аутсорсинг», — сказал генеральный директор. «Это помогает в качестве и мастерстве».

Обувная промышленность особенно пострадала от препятствий в цепочке поставок, вызванных пандемией, включая временные остановки заводов как в Китае, так и во Вьетнаме. Ритейлеры, включая Nike и Adidas, невероятно зависят от дешевой рабочей силы. и материалы за границей.

По данным Footwear Distributors & Retailers of America, до Covid около 70% обуви, продаваемой в США, поставлялось из Китая. Однако в последние годы торговая война между США и Китаем подтолкнула ритейлеров к все большей диверсификации своего производственного присутствия в других странах в надежде избежать высоких тарифов.

Но потом пандемия коронавируса забастовки, а закрытие заводов помешало операторам за пределами Китая, включая Вьетнам. Атака России на Украину усилила неопределенность, равно как и возникшую в результате напряженность в отношениях между США и Китаем.

Мэтт Прист, президент и главный исполнительный директор FDRA, сказал, что непредсказуемость вынуждает бренды ежедневно принимать решения, например, откуда взять следующую партию заказов.

«У нас под ногами происходит большой геополитический сдвиг, — сказал он в телефонном интервью. «Когда вы видите, что может произойти в таком месте, как Россия, где бренды всего западного корпоративного мира коллективно отказываются от участия в течение нескольких недель… вы просто поражаетесь, какие сдвиги происходят».

Nike заявила на прошлой неделе, что все ее объекты во Вьетнаме запущены и работают, но временное окно для доставки товаров в Северную Америку из-за рубежа остается продолжительным. По словам компании, доставка товаров по-прежнему занимает примерно на шесть недель больше, чем до пандемии, и на две недели больше, чем за тот же период годом ранее. В результате Nike заявила, что увеличивает сроки покупки, чтобы подготовиться к осеннему сезону, чтобы попытаться сохранить запасы на полках.

Может показаться, что простым ответом будет наращивание производства в США. Но, по словам Приста, это дорогостоящий вариант, и найти рабочих бывает трудно.

«Если вы не можете найти кого-то для работы в кафе на Мейн-стрит в вашем родном городе, вы определенно не сможете найти рабочих для обувной фабрики», — сказал он. «У нас нет сырья. У нас здесь нет цепочки поставок».

New Balance заявляет, что наблюдает низкую текучесть кадров среди своих американских рабочих на фабриках. И, конечно же, розничный торговец по-прежнему полагается на зарубежные фабрики в отношении остальной части своего производства. Таким образом, компания сталкивается с некоторыми из тех же проблем, что и Nike и Adidas, но, по словам Престона, она, по крайней мере, может компенсировать некоторые препятствия благодаря присутствию в Северной Америке.

«Тот факт, что вы можете быстрее вывести продукт на рынок, тот факт, что вы можете быстрее реагировать на потребительские тенденции, если вы находитесь ближе к потребителю… вот что вам дает отечественное производство», — сказал он.

И, добавил он, New Balance нуждается в дополнительных мощностях, так как она видит повышенный импульс для своих кроссовок и привлекает новое поколение более молодых клиентов.

Согласно данным The NPD Group, New Balance является пятым по величине брендом кроссовок в США по объему продаж в долларах с долей рынка 3.4%. Хотя это может показаться небольшим процентом, он уступает только четырем конкурентам: Nike, Adidas, Jordan и Skechers, — сообщила НДП.

«Импульс бренда, который у нас есть прямо сейчас, основан на нашем бизнесе производительности и нашем бизнесе образа жизни», — сказал Престон. «И это пересечение обеих этих вещей, которые действительно могут дать энергию».