Новый уровень, поддерживаемый рекламой, стал хитом

Netflix, возможно, сожалеет о том, что так долго ждал, чтобы развернуть рекламный уровень. Судя по результатам четвертого квартала, новая услуга является блокбастером.

Сообщая о доходах за четвертый квартал в четверг, NetflixNFLX
заявила, что добавила 7.7 миллиона подписчиков, что намного выше ожиданий для потокового сервиса и в три раза больше, чем в третьем квартале. В результате общее количество подписчиков по всему миру достигло 230.8 миллиона человек.

Стример приписал часть этого ускоренного роста внедрению в ноябре более дешевого уровня с рекламной поддержкой, чему компания долгое время сопротивлялась при со-генеральном директоре Риде Хастингсе.

Заманчиво в это что-то вникнуть, но примерно в то же время, когда Netflix опубликовал данные о своих доходах, Гастингс заявил, что уходит с поста руководителя компании, соучредителем которой он является, и переходит на должность исполнительного председателя. Наверняка будет много спекуляций по поводу того, почему (Хастингс сказал в сообщении в блоге, объявляющем о его уходе, что это было в разработке какое-то время), и его явно неуместное равнодушие к рекламе можно рассматривать как причину.

Но вернемся к цифрам: перед отчетом о прибылях и убытках Netflix заявил, что, вероятно, не оправдает ожиданий, что уровень поддержки рекламы не окажет заметного влияния на четвертый квартал. Он прогнозировал прирост в 4.5 миллиона подписчиков. Ясно, что рекламный уровень действительно способствовал прибыли, хотя Netflix отказался узнать, сколько именно новых подписчиков было на рекламном уровне.

Тем не менее, в отчете, опубликованном сегодня Ampere Analysis, говорится, что количество ежедневных подписок на подписку выросло более чем на 50 процентов в течение первых нескольких дней, когда был доступен уровень с поддержкой рекламы. В то время (3–5 ноября) у Netflix был лучший уровень регистрации с начала пандемии в апреле 2020 года. В отчете говорится, что почти 10 процентов новых регистраций клиентов теперь относятся к уровню с поддержкой рекламы.

Большие числа пришли в то время, когда стримеру нужно было укол в руку.

Netflix потеряли подписчиков во время первого и вторые четверти в прошлом году, прежде чем немного восстановиться в третья четверть. У всех была теория об упадке, первый за десятилетие для давнего лидера потокового вещания, который (в зависимости от того, как вы обрабатываете цифры) отстал от Диснея. Стриминговый сервис Дисней+ в общем числе подписчиков — хотя Disney также учитывает ESPN+ и Hulu в этих подписках, так что утверждение туманно.

Некоторые люди винили резкое повышение цен на Netflix в снижении числа подписчиков. Другие указывали на завышенные доходы во время COVID, которые никогда не смогут продлиться после снятия блокировок. Об этом заявил стример. обмен паролями съедал подписчиков, и пообещал покончить с этим в 2023 году.

Что касается других показателей Netflix, то выручка компании немного ниже: 7.85 млрд долларов против проектов в 8.1 млрд долларов. Он отметил самый медленный рост с 2002 года, увеличившись на 1.9% по сравнению с прошлым годом. Прибыль на акцию также оказалась значительно ниже прогнозируемой. В отчете о прибылях и убытках за третий квартал Netflix заявил, что в будущем он будет больше ориентироваться на выручку в качестве основного показателя, а не на подписчиков, но после сегодняшних результатов можно ожидать, что компания немного отступит от этого.

Среди других основных моментов отчета о доходах, Netflix сказал, что среда занимает третье место в сериале за все время, а Стеклянный лук: Тайна ножей является его четвертый по популярности фильм Когда-либо. И документальный фильм Гарри и Меган является вторым по рейтингу документом за все время на сервисе, извлекающим выгоду из выпуска Популярные мемуары принца Гарри, Запасной.