План Netflix не позволил «Стеклянному луку» собрать больше миллионов кассовых сборов

Netflix вероятно, оставил сотни миллионов долларов на столе, не оставив «Стеклянный лук» Райана Джонсона в кинотеатрах.

Сиквел высоко оцененного критиками фильма Джонсона «Достать ножи» был показан почти в 700 кинотеатрах, что стало самым крупным релизом любого оригинального фильма Netflix на сегодняшний день, в прошлую среду в преддверии праздничных выходных в честь Дня Благодарения. «Стеклянный лук» покидает кинотеатры во вторник. Он появится на Netflix 23 декабря.

связанные новости инвестирования

Быстрое возвращение Боба Айгера на пост генерального директора Disney — приятная новость для таких акционеров, как мы.

Фильм собрал около От $ 13 миллионов до $ 15 миллионов в течение пяти дней - отличное открытие для фильма, выпущенного только в ограниченном количестве кинотеатров.

Аналитики кассовых сборов, однако, говорят, что эта цифра могла бы быть намного выше, если бы Netflix выбрала традиционный широкий прокат от 2,000 до 4,000 кинотеатров. Сокращение тиража «Стеклянного лука» также побудило инсайдеров индустрии снова подвергнуть сомнению стратегию выхода стримеров на кинотеатры. Netflix отказался от своей прежней политики, в том числе внедрив вариант подписки с поддержкой рекламы, что заставило многих задаться вопросом, не следует ли компании переосмыслить свое сопротивление традиционной голливудской модели выпуска фильмов, поскольку она ищет новые способы увеличения доходов.

«Я думаю, что при традиционном широком прокате, премиальном показе на экране и полноценной маркетинговой кампании «Стеклянный лук» мог бы принести от 50 до 60 миллионов долларов, чтобы возглавить весь рынок», — сказал Шон Роббинс, главный аналитик BoxOffice.com.

Вместо этого фильм Disney и Marvel Studios «Черная пантера: Ваканда навсегда» продолжал лидировать по кассовым сборам, собрав 45.9 миллиона долларов внутренних продаж билетов за обычные трехдневные выходные и 64 миллиона долларов за пятидневный праздничный период.

Netflix отказался предоставить кассовые сборы за фильм, нарушив стандартные процедуры, которых другие студии придерживаются каждые выходные, поэтому неясно, сколько «Стеклянный лук» принес в продажу билетов в пятницу, субботу и воскресенье.

Но в 2019 году «Достать ножи» собрали 312 миллионов долларов по всему миру при бюджете всего в 40 миллионов долларов. Появление первого фильма в прокате вызвало вопросы о том, почему Netflix ограничил выпуск «Стеклянного лука» всего одной неделей в ограниченном количестве кинотеатров. В конце концов, по сообщениям, стример выложил 400 миллионов долларов за права на два сиквела.

Аналитики кассовых сборов предсказывали, что продажи билетов на фильм могли бы составить более 200 миллионов долларов до окончания тиража, если бы он получил более широкий глобальный прокат.

«Это именно то кино, которое взрослые хотят смотреть в кинотеатрах прямо сейчас», — сказал Роббинс. «Элемент семьи сделал «Knives Out» идеальным релизом ко Дню Благодарения для публики по всей стране три года назад. Возвращение Дэниела Крейга в роли Бенуа Блана, остроумное повествование Райана Джонсона и еще одна волна положительных отзывов о «Стеклянном луке» опираются на превосходную доброжелательность предыдущего фильма, поскольку этот полу-продолжение приносит некоторые плоды, но, возможно, оно могло бы достичь еще большего. ».

Молва стала огромным фактором успеха «Достать ножи», о чем свидетельствует незначительное падение продаж билетов на фильм от недели к неделе после его премьеры. Как правило, продажи фильмов в выходные дни падают на 50% и более каждую неделю после открытия. Но падение продаж билетов на «Достать ножи» стабильно оставалось ниже 40% до Рождества, когда продажи выросли на 50%, а затем падали только на 10–30% еженедельно до февраля.

Это указывает на то, что зрители говорили о фильме и призывали других пойти и посмотреть его, что привело к сильному падению продаж билетов.

«Стеклянный лук» получил 93%-й рейтинг «Свежих» на Rotten Tomatoes из 238 обзоров и оценку аудитории 92%, что позволяет предположить, что он тоже мог вызвать такое же молва.

Сообщается, что некоторые руководители Netflix лоббировали со-генерального директора Теда Сарандоса. ранее в этом году, чтобы рассмотреть вопрос о более длительном пребывании в кинотеатрах и более широком прокате некоторых фильмов, но Сарандос отказался от этой идеи. Высшее руководство компании неоднократно заявляло, что будущее развлечений за потоковой передачей.

Стратегия компании в прошлом с ограниченным прокатом в кинотеатрах — например, с «Ирландцем» Мартина Скорсезе — заключалась в том, чтобы привлечь внимание подписчиков до того, как фильм появится на ее сервисе. Это игра здесь тоже, Компания заявила во время видео о доходах за последний квартал.

«Мы занимаемся тем, что развлекаем наших участников фильмами Netflix на Netflix», — сказал Сарандос во время разговора.

Он сказал, что Netflix привозил фильмы на фестивали и давал им ограниченный тираж в кинотеатрах, потому что этого требовали кинематографисты.

«Все время происходят всевозможные дебаты, туда и обратно, но внутри нет никаких сомнений в том, что мы делаем наши фильмы для наших участников, и мы действительно хотим, чтобы они смотрели их на Netflix», — сказал он.

Нетфликс отказался от дальнейших комментариев.

В то время как Сарандос и со-генеральный директор Рид Хастингс по-прежнему непреклонны в том, что подписчики не хотят смотреть контент Netflix в кинотеатрах, некоторые аналитики с Уолл-стрит так не считают.

«Подписчикам все равно, — сказал Майкл Пачтер, аналитик Wedbush. «Талант, с другой стороны, очень заботится. … Таланту это нужно, чтобы заключать будущие сделки, и он процветает благодаря престижу номинаций на награды».

«Netflix сделал это не ради денег», — добавил он. «Они сделали это из-за давления со стороны таланта».

Для других, таких как эксперт по потоковому вещанию Дэн Рэйберн, кросс-платформенное продвижение Netflix по показу «Стеклянного лука» в кинотеатрах на неделю, чтобы дразнить его выпуск на стримере месяц спустя, «имеет большой смысл».

Стриминговому гиганту также пришлось бы выкладывать больше маркетинговых расходов для продвижения фильма с течением времени. Кроме того, бизнес-модель Netflix опирается на новые фильмы и телешоу, чтобы снизить отток подписчиков и привлечь новую аудиторию на свою платформу. Тот факт, что «Стеклянный лук» привлек зрителей в кинотеатры, является для Netflix признаком того, что на фильм есть спрос, и он, вероятно, будет хорошо работать после того, как дебютирует в потоковом сервисе.

Тем не менее, инвесторам трудно увидеть все деньги, оставшиеся на столе, особенно когда Netflix продолжает вкладывать большие средства в контент, поскольку число подписчиков уменьшается.

В последние годы стример потратил большие деньги на яркие боевики в стиле блокбастеров, такие как «Серый человек» и «Красное уведомление», каждый из которых стоил компании 200 миллионов долларов. Эти фильмы — первые шаги в попытках создать франшизы на уровне событий. Но они дорогостоящие, и неясно, насколько они положительны для чистой прибыли Netflix.

В отличие от конкурирующих студий Universal и Disney, у Netflix не так много источников дохода. До недавнего времени единственным вариантом возмещения расходов был рост числа подписок. Компания надеется, что ее рекламный уровень поможет собрать больше средств для субсидирования ее ежегодных расходов на контент в размере 17 миллиардов долларов.

Аналитики кассовых сборов и Уолл-стрит считают, что театральные релизы — это разумный способ для Netflix продавать свой контент и стимулировать рост доходов.

«Мы надеемся, что у «Достать ножи 3» будет шанс развить этот переломный момент сотрудничества между Netflix и театральными экспонентами», — сказал Роббинс. «Это был бы беспроигрышный вариант для всей отрасли». 

Раскрытие информации: Comcast является материнской компанией NBCUniversal и CNBC. NBCUniversal владеет Rotten Tomatoes.