(Блумберг) — Оптимизм по поводу поддерживаемого рекламой уровня подписчиков в Netflix Inc. недавно поднял акции компании потокового видео с многолетних минимумов, но это не отразилось на Roku Inc.
Самые читаемые от Bloomberg
Акции платформы для потоковых сервисов в пятницу закрылись на самом низком уровне с февраля 2019 года и потеряли более трех четвертей своей стоимости с начала 2022 года, что является 12-м по величине падением в индексе Russell 1000. В то время как Netflix вырос на 36% с момента падения рынка в середине июня, Roku с тех пор потерял примерно столько же.
Акции Roku выросли на 4.7% в понедельник, участвуя в широком ралли акций. Акции Netflix выросли на 3.1%.
Netflix, который сообщает результаты за третий квартал во вторник, заявил на прошлой неделе, что с 7 ноября будет взимать с подписчиков 3 долларов в месяц за новый рекламный продукт. Стандартная услуга компании без рекламы стоит 15.49 долларов в месяц в США. Этот шаг даст Netflix новую порцию платных подписчиков, а также источник дохода в виде рекламы, от которого он ранее избегал.
Устройства Roku позволяют пользователям управлять потоковыми сервисами, такими как Netflix и Hulu. Компания продает рекламу для собственного канала Roku и разделяет часть рекламных ресурсов с другими сервисами. Однако, даже если Netflix ускорит переход к потоковому вещанию в качестве направления для маркетологов, инвесторы скептически относятся к тому, что это станет значимым катализатором для Roku.
«Есть идея, что Roku может остаться в тени и увидеть рост рекламы на Netflix, но я не думаю, что это окажет на них большое влияние», — сказал Джим Уорден, главный инвестиционный директор Wealth Consulting Group, которой принадлежат Netflix и Walt Disney. Co., но считает, что встречные ветры, с которыми сталкивается Roku, слишком серьезны, чтобы акции были привлекательными.
«Даже несмотря на то, что он торгуется значительно ниже, чем был, это не кричащая покупка. Это сложный рынок для любого рекламодателя, и Roku сталкивается с серьезными проблемами в то время, когда условия для убыточных акций стали намного сложнее».
Перспективы высокоцикличного рекламного рынка ухудшились из-за экономики, что способствовало спаду крупных игроков, таких как Alphabet Inc. и Meta Platforms Inc. В прошлом квартале Roku сослался на замедление роста телевизионной рекламы, когда дал прогноз доходов спровоцировал самое большое падение в истории акций.
Он также столкнулся с трудностями, поскольку Федеральная резервная система повышает процентные ставки для борьбы с инфляцией, что является изменением политики приспосабливания, которая вызвала ажиотаж в быстрорастущих акциях во время пандемии. Оценка Roku поднялась с пика выше 60 миллиардов долларов до 6.8 миллиардов долларов, поскольку инвесторы сбрасывают убыточные акции в пользу дешевых компаний или компаний, выплачивающих дивиденды. Roku закрылась в пятницу с трехзначным множителем с точки зрения форвардной прибыли, хотя и с кратным 1.9-кратному расчетному объему продаж по сравнению со средним показателем за пять лет, равным 8.7.
«Ставки стали слишком привлекательными, чтобы рисковать таким именем, которое может быть нерентабельным в течение многих лет», — сказал Брайан Франк, главный инвестиционный директор Frank Funds. «Roku не вел торговлю там, где он был, и если вы думаете, что он вернется к этим уровням в ближайшее время, я думаю, вы будете неприятно удивлены».
Настроение резко испортилось. По оценкам аналитиков, в этом году Roku сообщит об убытках в размере $3.06 на акцию, что более чем в два раза больше, чем ожидалось за три месяца. Консенсус по выручке снизился на 15% за тот же период.
Тем не менее, у Року по-прежнему есть известный поклонник в лице Кэти Вуд. Ее ARK Investment Management является вторым по величине держателем акций Roku после Vanguard, при этом фирма владеет 8.4% акций в обращении.
Согласно последнему исследованию фирмы, ARK считает, что акции Roku могут приблизиться к 605 долларам в течение следующих пяти лет; в пятницу он закрылся ниже 50 долларов.
«Доходы от видеорекламы, вероятно, будут наиболее значительным фактором роста компании в течение следующих пяти лет», — говорится в сообщении, согласно которому выручка Roku будет увеличиваться на 39% в годовом исчислении и достигнет 14 миллиардов долларов в 2026 году.
Техническая диаграмма дня
Акции Tesla Inc. упали на 7.6% в пятницу, что привело к распродаже, которая стерла половину рыночной стоимости компании, производящей электромобили. Падение на 50% по сравнению с рекордом, установленным в ноябре, представляет собой самую большую просадку для акций с 2020 года. В этом году акции упали на 40% по сравнению с падением индекса Nasdaq 33 на 100%. В понедельник он вырос на 3.6%.
Лучшие технические истории
Рабочее движение набирает обороты в крупных технологических компаниях: в пятницу магазин Apple Inc. проголосовал за объединение в профсоюзы, а беспорядки распространяются через дистрибьюторские центры Amazon.com Inc. в Южной Калифорнии. Организаторы говорят, что это только начало.
Работники розничной торговли Apple в магазине в Оклахома-Сити проголосовали за объединение в профсоюзы, что расширило позиции рабочих в самой дорогой компании мира и повысило перспективы дальнейшего роста в других городах.
Десятки работников Amazon в воздушном узле в Южной Калифорнии в пятницу уволились с работы, потребовав прибавки в размере 5 долларов в час и улучшения условий труда, что является последним признаком недовольства сотрудников интернет-магазина.
Йе, ранее известный как Канье Уэст, согласился купить Parler, платформу социальных сетей, которую поддержали консерваторы, покинувшие Twitter из-за обвинений в политической цензуре.
Руперт Мердок изучает варианты рекомбинации своего бизнеса Fox Corp. и News Corp., чтобы восстановить медиа-империю, которую он разделил в 2013 году. Этот шаг, вероятно, приведет к консолидации власти в руках его сына Лахлана, главного исполнительного директора Fox.
Tesla Inc. заявляет, что повторное судебное разбирательство по громкому делу о расовой дискриминации должно начаться с нуля, когда бывший рабочий должен доказать, что он подвергался оскорбительным оскорблениям на заводе компании.
Пока американцы борются с инфляцией, медиакомпании наблюдают резкое увеличение стоимости ценного товара: прав на спорт.
Немецкий разработчик дронов Quantum-Systems GmbH получил новое финансирование в размере 17.5 млн долларов от инвесторов, включая американского миллиардера Питера Тиля и немецких фирм Project A Ventures и Sanno Capital.
(Обновления, чтобы включить ценовые движения при открытии рынка)
Самое читаемое из Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Источник: https://finance.yahoo.com/news/netflix-ad-plan-not-enough-134104540.html.