Миллионы подписчиков Netflix, которые покидают платформу, но не выключают свои телевизоры.
Antenna, компания по измерению числа подписчиков, выявила «значительный рост» отмен Netflix, что заставило фирму задать вопрос: «Выиграют ли другие службы подписки от этого оттока?»
Данные Antenna показали, что в каждой платной подписке на видео по запросу (SVOD) число недавних оттоков Netflix, подписавшихся на их услугу, увеличилось.
В первом квартале премиальные SVOD-каналы, такие как HBO Max, Disney+, Paramount+, Hulu, Apple TV+ и другие, продемонстрировали последовательный рост числа новых подписчиков более чем на 35%, которые отказались от Netflix в прошлом месяце.
Прокрутите, чтобы продолжить
Paramount+, HBO Max и Peacock продемонстрировали самые высокие темпы роста, каждый из которых имеет более чем 70% последовательное увеличение бывших подписок Netflix. Звезды, Hulu и Showtime продемонстрировали самый скромный рост числа подписчиков по сравнению с недавними оттоками пользователей Netflix.
Вот где приземляются прыгуны Netflix
В 2019 году почти половина отменителей Netflix, перешедших на новую услугу, выбрали Disney+, а к первому кварталу 2022 года на Disney+ приходилось лишь 16% этих переключений.
Правда в том, что у Netflix и Disney+ есть множество новых сервисов, конкурирующих за один и тот же кусок пирога по подписке и зрительской аудитории.
«Этот все более разнообразный набор услуг, которые выбирают переключатели Netflix, отражает более широкий сдвиг в динамике рынка для индустрии потокового вещания: в то время как потоковое вещание продолжает расти, более конкурентоспособный набор предложений приводит к более динамичным потребительским предпочтениям». Антенные исследователи сказали .
Выбор важных технологий Netflix Netflix работает над созданием сервиса с поддержкой рекламы, чтобы компенсировать замедление работы по подписке.
Компания сделала объявление в начале этого года после того, как большое разочарование в доходах сильно ударило по акциям.
На прошлой неделе Netflix заявил о партнерстве с Microsoft. (MSFT Получить отчет корпорации Майкрософт для разработки новой услуги.
Netflix выбрал Microsoft, потому что у нее есть «доказанная способность удовлетворить все наши потребности в рекламе, поскольку мы работаем вместе над созданием нового предложения с поддержкой рекламы», — сказал главный операционный директор Netflix Грег Питерс. блог в среду. Обе компании сделали объявления на своих сайтах.
Еще одна причина, по которой Netflix выбрала интернет-гиганта, заключается в его технологиях и предложениях по продажам, а также в обеспечении защиты конфиденциальности.
Не было объявлено даты начала нового уровня, который будет дешевле, чем его текущие варианты.
«Сейчас еще очень рано, и нам еще многое предстоит пережить, — сказал Питерс. «Но наша долгосрочная цель ясна: больший выбор для потребителей и премиальный, лучший, чем линейный, опыт телевизионных брендов для рекламодателей. Мы рады работать с Microsoft, поскольку мы воплощаем в жизнь эту новую услугу».