Netflix (NFLX) акции упали на 7% в начале торгов в четверг после говорится в новом отчете Digiday. потоковый гигант не соответствует гарантиям зрительской аудитории, которые он дал рекламодателям для своего нового уровня с рекламной поддержкой.
По сообщению Digiday со ссылкой на пять руководителей агентства, Netflix теперь позволяет покупателям рекламы забирать свои деньги после невыполнения целевых показателей по количеству просмотров. Сообщается, что компания представила только около 80% ожидаемой аудитории.
Yahoo Finance обратилась к Netflix за комментариями, но не сразу получила ответ.
Отчет появился после того, как один отраслевой аналитик сказал в заметке в среду, что Netflix в конечном итоге проиграет в потоковых войнах.
«Рынок OTT в США является зрелым, и следующие шаги ясны — минимизация оттока в США и глобальная экспансия для стимулирования роста доходов», — написала аналитик Needham Лаура Мартин в записке для клиентов. «Потоковые войны по существу закончились».
«Мы видим, что Netflix находится в невыгодном положении по обоим этим тактическим императивам, потому что у нее нет пакета для снижения оттока в США, и она уже в значительной степени насытила свой офшорный [общий адресуемый рынок]», — добавил Мартин. «Подразумевается, что мы ожидаем, что NFLX потеряет подписки в пользу конкурентов, и будем с осторожностью подходить к акциям NFLX».
Мартин утверждал, что пакет Disney, в который входят Hulu и ESPN, наряду с пакетом SVOD от Amazon Prime и пакетом AVOD от YouTube TV, являются настоящими победителями и «не могут быть вытеснены».
Выступая перед Yahoo Finance Live в средуМартин сказал: «От 70 до 80% всей экономики [в потоковом вещании] будет приходиться на эти три компании, что мы и наблюдаем на цифровых рынках».
«Все эти пакеты получат долю от Netflix, которая не может объединяться, потому что больше ничем не владеет», — добавил Мартин.
Мартин предположил, что Netflix могла бы лучше позиционировать себя, если бы продала ее более крупному конгломерату. Аналитик ранее предложенный его рекламный партнер Microsoft (MSFT), как возможный покупатель.
Акции Netflix, упавшие примерно на 50% с начала года, выросли примерно на 65% за последние шесть месяцев. другие отраслевые наблюдатели увидеть, как улучшения контента уменьшат отток клиентов в 2023 году.
Александра — старший репортер отдела развлечений и СМИ в Yahoo Finance. Подпишитесь на нее в Твиттере @alliecanal8193 и напишите ей на [электронная почта защищена]
Щелкните здесь, чтобы просмотреть последние биржевые котировки платформы Yahoo Finance.
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
Загрузите приложение Yahoo Finance для Apple or Android
Следуйте Yahoo Finance на Twitter, что его цель, Instagram, Flipboard, LinkedInкачества YouTube
Источник: https://finance.yahoo.com/news/netflix-stock-sinks-after-reported-ad-target-miss-as-analysts-warn-of-competitive-disadvantage-154853513.html.